【中國質(zhì)量萬里行11月22日訊】隨著“健康中國2030”的發(fā)布，健康產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，即將迎來前所未有的增長(zhǎng)爆發(fā)期，其涉及的醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域都將受到不同程度的推動(dòng)。對(duì)于深耕健康產(chǎn)業(yè)多年的直銷業(yè)來說，也將迎來新的生機(jī)。

　　為了探索直銷業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展關(guān)系，記者特意采訪了研究直銷業(yè)的資深學(xué)者、中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)特邀理事秦永楠，請(qǐng)他從專業(yè)角度為我們解惑答疑。

　　直銷業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先要明確什么是健康，什么是健康產(chǎn)業(yè)。通常來說，“健康”是個(gè)比較寬泛的概念，它所包含的內(nèi)容也是與時(shí)俱進(jìn)的，從最初人們理解的從生老病死過程中的生理健康，到后來的心理健康，都可以歸納到健康的范疇里面。

　　產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展則與生命科學(xué)的發(fā)現(xiàn)和生物技術(shù)的發(fā)明不同，產(chǎn)業(yè)是由企業(yè)創(chuàng)造的，是由企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的銷售方式，服務(wù)的內(nèi)容等要素構(gòu)成，并且在市場(chǎng)上形成比較確定性的標(biāo)準(zhǔn)后，才能逐步形成產(chǎn)業(yè)，可以說產(chǎn)業(yè)與眾多企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的業(yè)態(tài)密切相關(guān)的，信息產(chǎn)業(yè)是這樣形成的，健康產(chǎn)業(yè)也是這樣形成的;同樣，健康產(chǎn)業(yè)的形成也是由生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等要素構(gòu)成的，當(dāng)健康和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新將起到重要的作用。正像信息產(chǎn)業(yè)從電腦到互聯(lián)網(wǎng)，再到互聯(lián)網(wǎng)+的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是由企業(yè)應(yīng)用新技術(shù)開發(fā)出新產(chǎn)品所形成新的產(chǎn)業(yè)鏈一樣，健康產(chǎn)業(yè)也會(huì)由企業(yè)用新技術(shù)研發(fā)出新產(chǎn)品開始而創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

　　對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的劃分范圍原來比較狹窄，不包含保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等等范疇，因此，近年來又提出了大健康產(chǎn)業(yè)的概念，用以取代之前的健康產(chǎn)業(yè)概念。“健康中國2030”規(guī)劃綱要是根據(jù)社會(huì)大眾的需求來提出的，隨著民眾收入水平的提高，大眾對(duì)健康需求的水準(zhǔn)也大幅度提高，不再停留在過去有病才求醫(yī)，更多地開始向著預(yù)防疾病、心理健康、影響健康的生態(tài)環(huán)境、健康服務(wù)等方面進(jìn)行擴(kuò)張。這種有效需求必將催生企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售新的實(shí)物產(chǎn)品，并衍生出新的服務(wù)產(chǎn)品，以至文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而使健康產(chǎn)業(yè)形成新的業(yè)態(tài)，擴(kuò)大人們對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。這進(jìn)一步說明，只有企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新才是包括健康產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，信息產(chǎn)業(yè)是這樣，健康產(chǎn)業(yè)也是這樣。

　　直銷企業(yè)是以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的企業(yè)，而且直銷企業(yè)是以自己的品牌研發(fā)、生產(chǎn)和銷售自己品牌的產(chǎn)品，盡管它的銷售方式和服務(wù)的內(nèi)容有別于健康產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)，但是直銷企業(yè)的產(chǎn)品歸根結(jié)底大都屬于大健康產(chǎn)業(yè)的范疇。2005年直銷在中國境內(nèi)確立合法地位以后，原屬于健康產(chǎn)業(yè)中保健品的生產(chǎn)企業(yè)中脈、三生、太陽神等一批品牌企業(yè)依法獲得直銷牌照陸續(xù)加入直銷業(yè)，這些企業(yè)即開始對(duì)直銷市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以及相應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，其中產(chǎn)品創(chuàng)新是重要的一步，每一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新都是獨(dú)一無二的，各具特色，而這些創(chuàng)新的產(chǎn)品只有在市場(chǎng)上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能夠證明這種創(chuàng)新是有效的。

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