我國保健品市場總量突破千億。中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒11月30日在此間表示，2020年，我國保健品人均消費預計將達300元，市場總?cè)萘繉⑼黄?500億元。

　  面對如此龐大和發(fā)展迅猛的保健品市場，徐華鋒強調(diào)說，保健品尤其是保健食品不是藥品，保健食品的主要功能是調(diào)節(jié)機體。如果消費者看到一些保健食品的外包裝肆意夸大治療疾病的功效，就表示其產(chǎn)品本身真實性和安全性有待考驗。另外，保健食品有其專業(yè)的識別標志，即“藍帽子”，標有“藍帽子”標識的產(chǎn)品才能保證產(chǎn)品的安全性。

　  如此龐大的中國保健品市場也引來眾多外資企業(yè)的青睞，包括很多傳統(tǒng)模式經(jīng)營保健品的企業(yè)也都紛紛關注直銷模式，以期分得更多“蛋糕”。
　 
保健品行業(yè)進入快速發(fā)展期 企業(yè)上市、轉(zhuǎn)戰(zhàn)保健品齊上馬

　  中國保健品行業(yè)已進入第二個快速發(fā)展期。消費升級、政策、投資等諸多要素都將成為推動該行業(yè)發(fā)展的重要力量。

　  中國保健品行業(yè)協(xié)會市場工委秘書長王大宏對記者表示，2010年中國保健品的銷售總額達900億，今年全年銷售規(guī)模肯定過千億。一批保健品生產(chǎn)企業(yè)如綠A、汪氏等正在醞釀上市。而中糧、光明等傳統(tǒng)食品企業(yè)也正快馬加鞭地進入保健品領域。

　  據(jù)王大宏介紹，上世紀90年代，中國保健品行業(yè)第一次進入跨越式發(fā)展，而從今年開始，有望進入第二個快速發(fā)展期。

　  據(jù)中信證券相關行業(yè)研究員介紹，我國目前處于人均GDP從4000美元向8000美元進展的階段，保健品的消費屬性已經(jīng)逐步從可選消費品轉(zhuǎn)為生活必需品。而在我國消費升級、將進入老齡化社會的背景下，中國保健品行業(yè)的發(fā)展將提速。

　  該研究員認為，隨著社會對食品安全的關注與保健品行業(yè)內(nèi)部混亂的矛盾將推動行業(yè)監(jiān)管趨嚴，擁有更多保健食品批文的企業(yè)將獲得更大關注。

　  湯臣倍健董秘梁水生告訴記者，保健品行業(yè)已進入快速發(fā)展階段，有兩類保健食品的增長比較確定：一類是基于現(xiàn)代西方營養(yǎng)學的保健食品，如膳食營養(yǎng)劑、動植物提取物等為代表，另外一類是符合中國傳統(tǒng)中醫(yī)以參茸為代表的滋補中藥材。

直銷方式已成為眾多保健品企業(yè)的“救命稻草”

　  哈藥、太陽神、隆力奇、李錦記，這些在業(yè)界響當當?shù)钠髽I(yè)都紛紛的轉(zhuǎn)為直銷模式來搶占保健品市場，而且還都做得非常的成功。

　 “直銷是我們新增加的一種銷售方式，也是我們不可能放棄的一種銷售方式。”哈藥股份董秘孟曉東強調(diào)說。

　  對此，一位醫(yī)藥行業(yè)研究員認為，營銷手段對保健品的銷售至關重要。現(xiàn)在的消費者對保健品廣告越來越具有“免疫力”，而且以傳統(tǒng)方式來銷售醫(yī)藥保健品，費用也越來越高，今年國家又加大了對保健品廣告的監(jiān)管力度。

　  種種跡象顯示，直銷方式已成為眾多保健品企業(yè)的“救命稻草”，而手握保健品業(yè)務的醫(yī)藥企業(yè)也在暗地運籌。

　  轉(zhuǎn)戰(zhàn)直銷模式之前，哈藥集團副總李大平告訴記者，哈藥旗下保健品業(yè)務不超過30%，公司希望將來把保健品這塊做大。不久哈藥集團(600664)發(fā)布公告稱，公司董事會已經(jīng)全票通過公司申請直銷業(yè)務的議案，正式進軍直銷，并決定增加保健食品、日用化學品的生產(chǎn)和銷售(僅限分支機構)項目。

　  “直銷是有利于并且適合我們的一種銷售方式，直銷條例公布后，我們做了大量的市場調(diào)研。”哈藥集團總經(jīng)理姜林奎表示。

　  2008年11月哈藥集團拿到直銷牌照，業(yè)績更是取得了突飛猛進的增長。

　  除了上述已經(jīng)做得非常成功企業(yè)外，大眾更為熟悉的奇正藏藥、黃金搭檔等企業(yè)也一直關注直銷模式帶給保健品市場新活力，又或許正在醞釀一場新的轉(zhuǎn)戰(zhàn)直銷新革命！