是返利，還是傳銷？隨著多家“消費返利網站”涉嫌非法傳銷被查，使得消費返利網站這個互聯網新生模式一時間被置于風口浪尖。

　　“李鬼”泛濫，真正的消費返利網站業務方面受到沖擊是肯定的。更主要的是用戶會有不信任感，對整個行業的發展都造成了巨大損失。”國內比價返現門戶網站――51比購網CEO陳呂祥在接受本報記者采訪時大倒苦水。陳呂祥呼吁，相關部門應該加大對消費返利網站行業的監管力度，將“李鬼”擋在門外；呼吁消費返利網站同行要加強自律，不要打擦邊球危害整個行業的發展。

　　多家“返利網站”涉嫌傳銷

　　作為一種新的電子商務模式，近兩年來，消費返利網站（用于比價搜索和返利的第三方導購網站）開始在網購市場大行其道。消費返利網站的出現，主要是因為很多線上商家為了提升產品銷量，將一部分利潤分給推廣者，而推廣者又將利潤返還給消費者以吸引流量。從本質上而言，消費返利網站只是商家與推廣者吸引用戶并提高用戶粘性的手段。中國反傳銷志愿者聯盟網發布的《2012中國消費返利模式調查報告》顯示，截至目前，以“消費返利”為經營方式的企業和組織已經達到2000多家。

　　然而，讓消費返利網站業界預想不到的是，今年4月以來，多家打著“消費返利網站”旗號的網站，如福州百分百商城、溫州百業聯盟、太平洋直購、萬家燈火、萬家購物等網站，因為涉嫌傳銷被相關部門查處，引發業界嘩然。

　　以號稱為全國最大的所謂購物返利網站“萬家購物”為例，該網站成立之初，只是一家年營業額165萬元的第三方導購網。到今年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區設有代理點，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權的高級會員多達79萬人。累計交易金額達到287億元。6月12日，“萬家購物”因涉嫌組織領導傳銷罪，被查處關閉。

　　“萬家購物”之所以爆炸式增長，一個關鍵因素，是其返利模式逐漸發生了變異，從“消費返利”轉變為“投機返利”，最終滑向傳銷的深淵：加盟商每銷售500元的產品需上繳給“萬家購物”16%的傭金，這筆傭金成為“萬家購物”的返利來源；消費者每購買500元，就可得到1個分紅權，以1個分紅權每天返利1元為例，500天后便可收回全部消費款，即“零成本消費”。

　　在這套模式下，不少會員直接進行虛假消費，只繳納16%的傭金，便可獲取返利。各級代理商還不斷拉攏新會員加盟，用后來加盟者的傭金去堵前面返利的窟窿。

　　“李逵”喊冤稱“躺著中槍”

　　多家打著“消費返利網站”旗號的“李鬼”網站因涉嫌非法傳銷被查，引發了消費者的恐慌，同時也對正規消費返利網站帶來了重大沖擊。一時間，消費返利網站行業風聲鶴唳。記者獲悉，公安部將于2012年6-7月間，集中打擊“李鬼”消費返利網站，加強行業整頓力度；多地工商部門目前也正在對類似的“消費返利網站”進行集中整治。

　　“幾粒老鼠屎，壞了一鍋湯。李鬼搗亂，使得整個行業失序，真正的消費返利網站躺著中槍，很是無辜。近兩個月以來，我們公司的業務明顯受到了沖擊，很多消費者質疑我們也是搞傳銷的，要花很大的力氣去解釋，去消除誤解。”一家不愿具名的消費返利網站負責人在接受本報記者電話采訪時，對“李鬼”泛濫感到很無奈。51比購網、最低價網等網站也紛紛發表聲明，表示要打擊虛假返利、網絡傳銷，重建誠信網購環境。

　　51比購網CEO陳呂祥告訴記者，那些被查的網站，都是打著“返利”的概念，本質上卻是“非法傳銷”，收取會費等變相收錢手段是其顯著特征，與正規消費返利網站的返還現金和積分到賬有著本質區別。“我們是第三方導購平臺，會員通過51比購網去各網上商城購物，購物完成后，51比購網可從網上商城得到一定比例的提成，51比購網會把提成與用戶進行分享，這就是購物返現的來源。”

　　專家支招如何識別真假

　　造成消費返利網站行業魚龍混雜，“李鬼”大行其道的根本原因，一方面是因為消費返利網站行業進入門檻低，市場同質化競爭嚴重，缺乏盈利模式，另一方面，是因為缺乏行業標準，監管缺位。陳呂祥表示，目前，公安、工商部門正在加大整飭市場秩序的力度；消費者也應該擦亮眼睛，掌握分辨真假“消費返利網站”的基本技巧。

　　中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示，幾家“李鬼”網站擾亂了消費返利市場，但是并不是所有消費返利網站都有傳銷嫌疑。判斷消費返利網站是否正規其實不難：首先要看他們的盈利模式是否合理，如果消費者的后續消費是他們的資金來源，那么就有問題；其次是看他們的返利周期，返利周期過長對消費者十分不利，消費返利網站也很難長久，也會存在問題；然后要看消費返利網站的會員制度，如果會員發展下線級數過多，上級通過下級銷售額返利，那也可以認定為傳銷。