中國改革開放30多年取得的偉大成就令世人刮目。30多年來，中國日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展見證了這一歷史瞬間。以改革開放為標(biāo)志性起點(diǎn)，中國日化在市場浪潮中蹣跚起步。市場化浪潮的起起落落中，日化行業(yè)經(jīng)歷了太多風(fēng)雨，特別是民族品牌的興衰和蛻變，考驗(yàn)著中國企業(yè)家們在日漸國際化的市場上翻云覆雨的智慧和能力。
被譽(yù)為“中國民族日化領(lǐng)航人”的江蘇隆力奇生物科技股份有限公司董事長、總裁徐之偉，曾經(jīng)在1996年創(chuàng)下了保健品企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身為日化企業(yè)的奇跡。有媒體問及徐之偉：日化市場競爭如此激烈，隆力奇緣何涉足，徐之偉解釋道：“隆力奇從事的就是時(shí)尚和健康產(chǎn)業(yè)，涉及到為民眾創(chuàng)造時(shí)尚、健康，就是隆力奇今后發(fā)展的目標(biāo)”。進(jìn)入日化品初期，隆力奇產(chǎn)品品種單一，僅蛇油膏、蛇油蜜、蛇膽洗面奶三種產(chǎn)品，而且依靠純蛇粉帶動(dòng)化妝品銷售。
隨著全球日化市場的蓬勃發(fā)展，各國的日化對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率日益提高。日化的發(fā)展和壯大被譽(yù)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，同樣，隨著“世界經(jīng)濟(jì)看東方，東方經(jīng)濟(jì)看中國”的格局形成，作為中國工業(yè)園區(qū)“試驗(yàn)田”蘇州工業(yè)園區(qū)和蘇州地區(qū)被國際日化巨頭看中。目前蘇州地區(qū)擁有寶潔、歐萊雅、科蒂、漢高、GSK等世界一流日化企業(yè)，還有30多家外資和60多家內(nèi)資化妝品企業(yè)。作為江蘇日化協(xié)會(huì)理事長、蘇州日化協(xié)會(huì)理事長的徐之偉，在分析評(píng)估后斷言，蓄勢待發(fā)的蘇州在2015年后一定可以成為在生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、人才、規(guī)模第一的世界日化企業(yè)集聚區(qū)。
身處蘇州腹地的隆力奇，早在進(jìn)入日化行業(yè)之初就高度重視產(chǎn)品的研發(fā)。徐之偉說：“民族日化之所以受制于國際日化巨頭，就是因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)力度和產(chǎn)品的科技含量不能和他們抗衡。” 經(jīng)過26年發(fā)展進(jìn)入日化行業(yè)16年的蓄納資源優(yōu)勢，目前，隆力奇已完成全球八大板塊的研發(fā)力量布局，分別是隆力奇（日本）美健創(chuàng)新中心、隆力奇（美國）保健化妝品研究院、清華大學(xué)•隆力奇生物科技研究所、江南大學(xué)（食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室）•江蘇隆力奇生物科技股份有限公司功能食品聯(lián)合研究所、隆力奇本部研發(fā)中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇企業(yè)院士工作站、隆力奇（法國）研發(fā)中心，八大科研機(jī)構(gòu)的成立,標(biāo)志著隆力奇產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和科技含量進(jìn)一步升級(jí)、吸納日化高端人才，為振興民族產(chǎn)業(yè)做貢獻(xiàn)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。
“這是一個(gè)最有潛力的市場，這是一個(gè)最難以琢磨的市場。”（狄更斯《雙城記》）用以形容20年來的中國日化市場無比恰當(dāng)。中國日化產(chǎn)業(yè)有幾千億、加上美容院和理發(fā)店的銷售，這個(gè)行業(yè)已有過萬億的巨大市場，超過30%的利潤以及平均每年超過20%的增長幅度吸引了無數(shù)國內(nèi)外企業(yè)的加入（當(dāng)然現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的利潤也很微薄，只有大品牌、高價(jià)格的產(chǎn)品還有豐厚的利潤）。
巴菲特曾經(jīng)說過：“風(fēng)險(xiǎn)來自你不知道自己正在做什么! ”徐之偉也有同樣的感慨：“無論怎樣，這個(gè)路總要走下去的，企業(yè)發(fā)展不進(jìn)則退，風(fēng)險(xiǎn)是一定有的，但是不去嘗試，可能風(fēng)險(xiǎn)更大。”
在今年的8月28日隆力奇發(fā)展26周年之際，徐之偉又提出了“世界的隆力奇、百年隆力奇”的發(fā)展目標(biāo)。隆力奇依然敢于開拓和變革，他們開始描繪更宏偉的發(fā)展藍(lán)圖：隆力奇要布局全球市場，使民族日化能夠在世界上發(fā)出中國的聲音，確保在競爭激烈的中國日化市場保持明顯優(yōu)勢，要從做“產(chǎn)品”向做“品牌”變革，進(jìn)而推進(jìn)中國日化從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
隆力奇正在按照規(guī)劃的主要目標(biāo)，采取多項(xiàng)措施加快國際化進(jìn)程的發(fā)展。隆力奇將全面打響國際人才的爭奪戰(zhàn)。隆力奇已經(jīng)在全世界范圍大規(guī)模地引進(jìn)化妝品、養(yǎng)生保健品、醫(yī)療健康器材等方面的國際頂級(jí)的科研、營銷、管理、策劃和推廣人才。隆力奇始終秉承以創(chuàng)新求發(fā)展的理念，積極實(shí)施企業(yè)文化戰(zhàn)略，加大技改力度，加快新品開發(fā)，加速人才引進(jìn)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，使企業(yè)在日益激烈的市場競爭中不斷壯大，牢牢占據(jù)著本土日化行業(yè)的領(lǐng)軍地位，隆力奇商標(biāo)目前已在全世界183個(gè)國家注冊，同時(shí)，已經(jīng)在國內(nèi)外成立八大研發(fā)機(jī)構(gòu)，在馬來西亞、南非、喀麥隆、俄羅斯、烏克蘭等國家，及臺(tái)灣等地區(qū)成立銷售分公司。主導(dǎo)產(chǎn)品覆蓋歐美、東南亞、中東、非洲等50多個(gè)國家和地區(qū)。今年上半年，隆力奇實(shí)現(xiàn)稅收同比增長 28.29 %的驕人成績，同時(shí)，隆力奇今年下半年的目標(biāo)就是，隆力奇將在全世界20個(gè)以上的國家和地區(qū)成立銷售分公司，全面打造隆力奇的世界品牌。
據(jù)了解，外資日化三強(qiáng)中，寶潔在中國的年銷售額超過200億元，聯(lián)合利華在100億元左右。而國內(nèi)四千多家日化企業(yè)，大部分銷售規(guī)模在幾千萬元以下。直銷巨頭安利去年在華營業(yè)額也超過了270多億美元，占到其在全球銷售額的1/3。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國日化行業(yè)與家電、乳制品、機(jī)械、汽車、服裝等行業(yè)相比，是最為慘淡而失敗的行業(yè)。國際日化巨頭蠶食中國80%以上市場，本土企業(yè)并購之瘍使得中國日化品牌的話語權(quán)正慢慢喪失，這是一個(gè)不可否認(rèn)的現(xiàn)狀。現(xiàn)如今，叫得響的本土日化品牌只有像隆力奇等寥寥無幾的企業(yè)，而且越來越少。一旦全部被外資品牌所掌控，中國的日化企業(yè)就可能淪為外資的加工廠，企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、管理、財(cái)務(wù)、營銷乃至定價(jià)權(quán)全部掌握在外資手中。一旦外資企業(yè)舉起漲價(jià)大旗，只占少量市場份額的本土品牌只能行跟風(fēng)、隨和之勢。
徐之偉經(jīng)常這樣一個(gè)案例：寶潔自1988年進(jìn)入中國市場至今，利潤以平均每年140%的速度增長。僅洗發(fā)水就占據(jù)了中國超過六成市場份額。當(dāng)時(shí)進(jìn)入市場時(shí)期200ML洗發(fā)水售價(jià)就達(dá)18元左右，然而，由于民族品牌的竭力抗衡，迫使寶潔等在中國市場的日化巨頭不得不重視價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在寶潔的推出400ML洗發(fā)水，有的品牌售價(jià)僅9.9元，中國民眾得到的實(shí)惠顯而易見，這就是民族日化奮力競爭的結(jié)果。
為了確保發(fā)展后勁，隆力奇自2011年開始斥資6億元，建造世界一流的“智能化新工廠”，引進(jìn)了世界一流的自動(dòng)生產(chǎn)線和生產(chǎn)設(shè)備，如意大利ACMA、諾頓牙膏機(jī)、德國GEA乳化鍋、英國勃朗生產(chǎn)設(shè)備；建造自動(dòng)化配送大倉，進(jìn)一步擴(kuò)大研究所的空間和現(xiàn)代裝備，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、產(chǎn)能；斥資上億元建造全球直銷中心；為豐富員工的生活斥資1億多元完善基地配套服務(wù)設(shè)施；為了進(jìn)一步凸顯工業(yè)旅游的魅力，在規(guī)劃中投資3億元建造醫(yī)療美容和健康體檢中心、投資2億元建造博物館。
市場化的過程無疑充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，正如奧運(yùn)選手在賽場上競技博弈一樣，優(yōu)勝劣汰是一條永恒不變的定律。搶占時(shí)尚健康產(chǎn)業(yè)陣地義不容辭隆力奇正胸懷愛國情節(jié)、民族志，在充滿坎坷的發(fā)展道路上抗起民族品牌大旗，為振興民族日化而努力。(龔偉)
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