3月3日，安利升級版逸新空氣凈化器上市；9月16日，無限極享優(yōu)樂空氣凈化器全國上市。除了安利和無限極外，中脈有頤凈負離子空氣凈化器、康力有靜潤負離子空氣凈化器、尚赫有納米空氣凈化器……越來越多的直銷企業(yè)開始投身于空氣凈化器行業(yè)。然而，新版《空氣凈化器》國家標準將于2016年3月1日正式實施，空凈行業(yè)將徹底洗牌，諸多空氣凈化器企業(yè)又將何去何從？

　　潛力與亂象并存

　　有調查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品在歐美國家的普及率超過40%，在韓國的普及率達到70%，在日本則是27%，而在中國只有不到2%，有人將空氣凈化器行業(yè)比喻為一塊巨大的市場蛋糕。

　　而事實也是如此。中國家用電器協(xié)會2月6日發(fā)布的年度運行分析和預測示，2014年中國家電業(yè)市場表現(xiàn)整體出現(xiàn)下滑，但空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)旺盛態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器（含車載產(chǎn)品）2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%， 無論是銷量還是零售額都幾乎增長了一倍。另外，根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)推測，到2020年，空氣凈化器的市場規(guī)模將會超過1500億元，市場潛力巨大。

　　正是由于廣大的市場前景，諸多的企業(yè)紛紛涉足空氣凈化器行業(yè)，各種品牌空氣凈化器層出不窮，而這也導致了其他問題的產(chǎn)生。此前曾有媒體報道稱空氣凈化器行業(yè)存在“三宗罪”，即認證資質混亂、虛標數(shù)據(jù)和夸大功效宣傳，直接誤導或者欺騙消費者購買，空氣凈化器行業(yè)可謂是亂象叢生。

　　空氣凈化器行業(yè)低門檻、低量化的兩大特點是產(chǎn)生諸多亂象的重要原因，監(jiān)管標準的缺失則被廣泛的認為是亂象產(chǎn)生的根源。因此，國家質檢總局于2月13日將空氣凈化器首次納入抽查名單，國家標準《空氣凈化器》GB/T 18801-2015也于9月15日正式發(fā)布，將于2016年3月1日正式實施�？諝鈨艋�器行業(yè)將迎來徹底洗牌。

　　新國標實施前的預熱

　　之前的空氣凈化器行業(yè)并非沒有標準，而是使用2008年制定的《空氣凈化器產(chǎn)品國家標準》。該標準只是推薦性國家標準，并無強制性要求，且時間較長，亟需調整和更新。而即將實施的新國標，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產(chǎn)品的標志和標注，對功能也有了更為明確的界定，被認為是可以有效治理空凈行業(yè)市場亂象的一項新標準。

　　盡管新的空氣凈化器標準還未正式實施，但卻已經(jīng)對空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)生影響。家電調研機構奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣凈化器銷售額達58.1億元，同比下降20.5%;銷量達298萬臺，同比下降10%。專家同時預測，2015年全年空氣凈化器銷售額將達到131億，相較于2014年的151億，下降幅度高達13.1%；全年銷量將縮減至714萬臺，同比下降6%。有分析認為，新國標即將實施，行業(yè)標準將會提高，行業(yè)將進入盤整期，這是造成上半年空氣凈化器行業(yè)不景氣的一個重要原因。

　　10月16日，由中國家用電器研究院測試技術研究所、智慧家庭研究中心舉辦的“首屆空氣凈化器行業(yè)年會”在北京舉辦，該年會以“打造凈逸空間、創(chuàng)造健康生活”為主題，邀請政府部門領導、企業(yè)、專家、學者等各方人士對空氣凈化行業(yè)的熱點問題進行討論。

　　無論是上半年空氣凈化器銷售額的下降，還是首屆空氣凈化器行業(yè)年會的召開，都說明新的空氣凈化器標準雖未實施，但已經(jīng)對行業(yè)產(chǎn)生影響，將對行業(yè)的整合產(chǎn)生推動作用。

　　凈化空氣先凈化自己

　　盡管新國標嚴格的限定條件勢必會對空氣凈化器市場產(chǎn)生較大影響，但并不是對該行業(yè)的一次毀滅性打擊。在剛剛過去的首屆空氣凈化器行業(yè)年會上就發(fā)布了十款首批通過空氣凈化器新國標測試的產(chǎn)品，安利公司的逸新空氣凈化器也赫然在列。

　　新國標更像是對空氣凈化器行業(yè)的一次篩選，換句話說，就是優(yōu)勝劣汰，一批企業(yè)生存下來，一批企業(yè)倒下。但仍會有一大批的企業(yè)涉足空氣凈化器行業(yè)，直銷行業(yè)當然也可以進入，畢竟空氣凈化器行業(yè)的市場前景是很廣闊的，關鍵在于重視進入該行業(yè)要注意的問題。

　　首先，從企業(yè)的角度來講，涉足空氣凈化器行業(yè)涉及到跨界發(fā)展的問題。對于眾多以生產(chǎn)和銷售保健品為主的直銷企業(yè)，涉足一個從未涉及到的領域并非易事。這就需要企業(yè)全方位地衡量自己，對自身做出一個準確的評價，量力而行，不盲目、不從眾，一切從自身的實際情況出發(fā)，不要搬起石頭砸自己的腳。如果決心要涉足空氣凈化器行業(yè)，對其結果就要有很好的應對機制。成功固然可喜，但失敗了該如何應對則是企業(yè)事先要想好的事情。

　　其次，從產(chǎn)品本身來說，質量要有保障，凈化技術要達標。本次發(fā)布的新國標中，最重要的就是CADR、CCM、噪聲三個指標。其中，CADR即空氣潔凈量，指的是空氣凈化器在單位時間內所能夠凈化的空氣量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“凈化能力”；而CCM即累計凈化量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“持續(xù)凈化能力”。這三項是空氣凈化器的基本技術指標，也就是說，如果直銷企業(yè)要想涉足該行業(yè)，所生產(chǎn)的空氣凈化器就必須達到新國標中規(guī)定的標準，否則其他也就無從談起。

　　空氣凈化器行業(yè)廣闊的市場前景毋庸置疑，但對于直銷企業(yè)而言，如何嘗一嘗這塊蛋糕還是有待深思熟慮的，切莫讓這個陌生的行業(yè)成為埋葬自己的陷阱。