隨著我國國民消費結構升級，消費者對于家電產品的需求也在發生變化，以近兩年火熱的“兩凈產品”為例，從出現在消費者的視野當中，到慢慢滲入人們的生活，如今的空氣凈化器與凈水產品市場增長迅速，正在逐步從選擇性消費向剛需化消費轉變。

　　根據數據顯示，2016年空氣凈化器市場銷售額達140億元，同比增長19.3%，其中線上市場增勢強勁，線上零售額、零售量分別同比增長了39.3%和21.7%。預計，至2018年我國空氣凈化器市場規模的復合年增長率將達到16.6%。

　　另外，2016年凈水產品銷售規模達到203.2億元，同比增長40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增長51.6%;線下銷售162.7億元，同比增長37.9%。預計，2017年國內凈水產品市場有望將同比增長達33.4%。

　　“兩凈”產品在家電整體市場趨穩的環境下，仍保持高速增長，市場空間巨大。而通過這些數據可以預見，隨著研發水平的提高、產品價格親民化以及統一標準的出臺，未來“兩凈”市場還將得到進一步夯實基礎，快步向前。

　　凈水產品認知度增加，一線城市普及率大幅提升

　　當然，不僅是量、價上的增長迅猛，經過近幾年的快速發展，凈水產品在消費者的認知度逐步增加，市場普及率也得到一定提升，消費者由最初的選擇型消費，開始向“次剛需”消費轉變。

　　數據顯示，從2010-2015年，我國家用凈水器行業總普及率5年增長了5%，但是在經濟發達區域，如北京、上海等一線城市，2010年-2015年家用凈水器普及率增長到了25%。而伴隨家用凈水器普及率逐年上升之后，市場上的凈水器也與日俱增，消費者對家用凈水器的認識和使用邁入新階段，家用凈水器信任度逐年增加。

　　進入2016年，凈水產品增長更加迅猛。從我國家用凈水器專賣店數量發展來看，增長速度超過100%，排除商業用途、公共場合用途等帶來的高增量情況，我國家用凈水器的普及率保守估計會上升2-2.5個百分點，北上廣深等經濟發達地區普及率會進一步上升到34%左右。

　　但類比國外普及水平，目前我國家用凈水器的普及率相對于歐美家庭70%的普及率仍然非常低：上海、北京、廣州34%左右;其他城市7%-8%左右;農村基本空白。可喜的是，隨著消費者這種需求性質的轉變，預計到2020年我國家用凈水器市場滲透率將達到60%左右，而一二線城市會更快的達到這一普及水平。

　　行業日趨規范，2017年空凈市場或達千億規模

　　而相對于凈水的“穩中持續”，空氣凈化器的增長則顯“火爆”。數據顯示，2016年，我國空氣凈化器市場規模已達到574萬臺，產品的零售量和零售額同比分別實現了19.3%和23.6%的高速增長。據中國產業研究院預計，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，到2017年銷售規模或可達1000億元以上，2020年可達3000億元。有望成為，繼電視、空調、冰箱和洗衣機之后的第五大家電產品。

　　另外，與空氣凈化器市場爆發式增長相對應的，同樣是我國空凈市場的巨大潛在空間。數據顯示，空氣凈化器產品在美國家庭的普及率達到了27%，在日本也有高達17%的覆蓋率，但是在空氣污染問題更為嚴重的我國，這一數據卻僅有1%左右。

　　盡管目前國家對于霧霾問題的治理力度在不斷加強，但這依然是一個任重道遠的過程。而環境的影響，勢必促使消費者對空氣凈化器的產品需求向“剛需化”轉變，進而大幅提升空氣凈化器產品的普及速度。現在越來越多的普通消費者已經意識到空氣質量的重要性，二大眾對于空氣質量、呼吸健康等方面的關注也正在日漸提高。相信未來空氣凈化器將慢慢日常化，進入更多人的生活之中。

　　業內人士表示，近幾年受制于產品及行業的競爭亂象，“兩凈”市場在培養與規范中保持了持續性的高速增長。今后伴隨消費者對健康類家電產品認知的不斷提升，消費需求的轉變以及環境問題的顯現，未來“兩凈”還將有更大發展空間，獲得更長足的發展。