提起高端化妝品品牌，大多數人的印象會停留在歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等跨國公司旗下的高端品牌。眾所周知，高端品牌是養出來的。養分來自哪里?既來自高端消費市場，也來自品牌深耕市場的多年積淀，根基越深就越牢靠。

　　綠葉科技集團經過多年的探索與沉淀，在與意大利、瑞士等國家化妝品巨頭廣泛合作，引進高端科研技術的同時，迎合了中國消費者普遍喜愛的高端護膚品，在貧瘠的國產高端護膚品市場上，涌出一股淡綠色的清泉。

　　徐建成：綠葉的“護花使者”

　　從最初懷揣2000元去北京闖蕩，到如今綠葉品牌享譽國內外，并強勢吹響進軍高端市場的號角，綠葉掌門人徐建成憑借著過人的膽識和非凡的睿智書寫出屬于綠葉的一個又一個神話。

　　1993年，像很多懷揣夢想的青年創業者一樣，徐建成從江蘇踏上了北上的征程。2001年，徐建成成立了北京綠葉，產品覆蓋家衛、清潔洗滌、個人護理等整個家用日化行業，成立第一年業績僅100多萬，而到2009年則突破了1億，市場份額逐年遞增，并連續3年保持50%的增長率，其中國際貿易份額占到30%左右，并形成“綠葉”、“綠派”、“綠巨人”三大品牌。

　　北京綠葉的開創為徐建成積淀了深厚的行業經驗，自然也為蘇州綠葉的誕生并進軍直銷埋下了伏筆。本著打造民族高端化妝品的信念，2011年徐建成創辦了蘇州綠葉。定位高端，綠葉從一開始就出手不凡。隨即，徐建成考察了歐洲化妝品研發生產市場，并確立了與國際化妝品巨頭——意大利INTERCOS集團及其旗下瑞士CRB(瑞士國家生物護膚研究中心)公司的合作。這就意味著，綠葉化妝品的品質足以與國外眾多赫赫有名的一線品牌相媲美。

　　而蘇州綠葉日用品有限公司是徐建成繼北京綠葉后的再次事業騰飛，翻開徐建成的履歷，其身份是中國農工黨黨員、農工黨中央經濟委員會專委、綠葉科技集團董事長。回過頭來看綠葉的發展之路，其實徐建成早已有著清晰和明確的規劃，對這家日益成熟的企業，產品是生命線。其中直銷產品以化妝品為主，SEALUXE(希諾絲)系列有：海之恒妍、海之菁萃、全能活膚系列等，致力打造高端民族護膚品品牌。

　　2017年，直銷行業的“黃金十年”剛剛起步的一年，綠葉科技集團在領導人徐建成的帶領下穩步前行。他曾經說過，將更多的精力放在“實現并幫助更多人實現自己理想的生活”。而這也與企業的綠葉理念不謀而合：懂得奉獻、甘當綠葉。除了這份事業，他崇尚為社會帶來積極和正面的能量，而這樣一位熱愛事業工作超越生命的領導人，配得上是綠葉真正的“護花使者”。

　　敢為人先：為美而生的民族產品

　　“為美而生”才是徐建成對綠葉最原始的期待。“綠葉成立之初我一直在想，綠葉科技集團的理念、文化、宗旨如何能用最通俗最簡短的語言加以表述，‘為美而生’四個字，精準概括了綠葉文化的內涵。”專注美麗事業，樹立起屬于中國自己的民族高端品牌，是徐建成和綠葉科技集團不忘的初心。

　　高品質的產品，清晰的產品定位，讓徐建成再度思考以一種什么樣的模式來進行品牌與產品的推廣，上天注定也好，機緣巧合也罷，直銷以一種姍姍來遲的姿態進入綠葉的視野。2015年2月26日商務部公示蘇州綠葉申請直銷聲明，時隔短短一年的2016年3月16日，蘇州綠葉正式獲得直銷牌照。

　　在近20年日化產品自主研發的基礎上，綠葉科技集團實力不斷提升，逐步發展成為中國日化行業的科技引領者。綠葉科技集團先后與國際化妝品巨頭意大利INTERCOS集團、瑞士國家護膚研究中心——瑞士CRB展開合作，共同致力于國際日化行業的高端研發。

　　隨著產業的不斷向前發展，如今蘇州綠葉日用品有限公司注冊資金已達1.398億元人民幣，成為蘇州高新區一家集科技研發、生產制造、國際合作、品牌推廣、市場營銷于一體的現代化高科技集團企業。

　　蘇州綠葉為了持續給市場供應產品，2013年把總公司落戶在蘇州高新區滸關工業園，總投資達3億元，在72畝、總建筑面積10.68萬平方米的產業園上研發生產蘇州綠葉的產品。目前，蘇州綠葉總業務包含了日用品、化妝品和保健品三大板塊，具備年產12萬噸日用品與化妝品的生產能力，生產線采用德國、法國、意大利等國先進生產設備和國際領先的質量控制系統。在未來5年實現年產值20億元的目標，掀起國內民族高端護膚化妝品和保養品的潮流，打造具有中國標簽的高端產品。

　　綠葉重點投資的化妝品產業園擁有“國際先進車間，精準生產制造”的特點所有潔凈車間均達到10萬級潔凈標準，其中化妝品灌裝車間達到萬級潔凈標準，為國內首屈一指。車間配備有國際先進的生產設備和現代化的自動控制管理系統。其中乳化車間所安裝的德國EKATO真空勻質乳化機、法國KALIX自動封尾機等設備，均從國際知名設備供應商引進，是目前國際化妝品生產制造業一流的生產設備。

　　其次，“國際研發戰略，引領最新科技”是綠葉科技集團發展的不竭動力。綠葉研發中心與國際知名化妝品巨頭意大利INTERCOS集團及國際頂尖護膚品研究制造機構——瑞士國家生物護膚研究中心瑞士CRB公司達成長期戰略同盟，發起新一代植物干細胞VITALAB Stemcells2 TM在護膚品領域廣泛應用的革命性研究。借助廣泛的國際合作，綠葉為SEALUXE賦予前所未有的深海提取技術和新一代植物干細胞專利技術，研制出特別適合亞洲人膚質的SEALUXE高端系列護膚品。同時，綠葉與江南大學合作成立化妝品聯合研究中心，共同致力于國內日化行業的高端研發。

　　面對風云變化的高端化妝品市場，綠葉科技集團生產制造中心將秉承“綠葉，為美而生”的企業宗旨，不斷加強科技力量和人才力量，借助一流的技術、先進的設備、優秀的人才和品質重于生命的精神理念，為廣大消費者提供高品質、真價格的日化用品和生活必需品。

　　精準定位：鍛造民族的高端品牌

　　說起高端化妝品市場，中國作為全球最大的高端化妝品市場，在這個龐大市場上的品牌卻幾乎是國外品牌的天下，國內高端化妝品罕有足跡。從人們的消費習慣上，也基本傾向于國外的知名品牌，原因之一國內高端化妝品可以說根本沒有選擇。為了打造出國內的高端化妝品，打造國人的天然女性之美，蘇州綠葉日用品有限公司傾情推出SEALUXE (希諾絲)高端化妝品，為高端化妝品市場注入了一股中國力量。

　　而在中低端品牌相對飽和、高端品牌稀缺且利潤空間大的國內化妝品市場現狀下，也有越來越多的企業涉足高端市場。但在徐建成看來，高端與中低端品牌是不兼容的。“將中端品牌推向高端，改變消費者對品牌的認識，這種路線一般很難實現。而高端覆蓋中低端品牌盡管相對容易，但也會面臨犧牲掉一大部分高端份額的風險。”基于此番考慮，綠葉科技集團在品牌策略上一開始就遵循高端路線。

　　據徐建成董事長介紹說，國內的護膚化妝品市場雖然發展迅猛，但是國內民族品牌卻是生存艱難，為了扭轉這個局面，蘇州綠葉連同瑞士國家生物護膚中心CRB公司以及意大利化妝品巨頭INTERCOS集團合力推出包括護膚品、彩妝、香品在內的高端化妝品品牌，成為中國第一個中國制造的高端化妝品品牌。

　　“國內中低端化妝品市場已是一片‘紅海’，至少是一片‘黃海’，但高端化妝品還是一片藍海。綠葉誕生的初衷，是為了發掘這片藍海，也是為了彌補民族高端化妝品品牌的缺失。”徐建成董事長將這一市場現狀看在眼里，思考在心里。

　　對此，蘇州綠葉日用品有限公司投資了上億的科研成本，研究專門針對亞洲人膚質的護膚化妝產品，讓亞洲的女性擁有一個屬于自己亞洲人的化妝品牌，而不是基于歐美人員研發出來的化妝產品。徐建成董事長繼續表示，現在很多國外品牌其實并不是十分適合亞洲人的膚質，畢竟亞洲和歐美在氣候、地理環境、生活習慣上面存在著很大的差異。蘇州綠葉的SEALUXE (希諾絲)則是更加貼合亞洲人膚質，尤其在補濕補水方面，SEALUXE (希諾絲)做到了長期鎖水，保持肌膚濕潤的效果，特別適合在干燥的亞洲天氣下生活的亞洲女性，使之肌膚呈現天然的潤澤之美。

　　綠葉科技集團產品品類不斷推陳出新，綠葉也在生產制造中心，憑借國際領先的科技研發、一流的生產制造和嚴格的質量管理與控制，不斷推出希諾絲、愛生活、家得麗、卡麗施、紐維茲、安耐斯、香恩利、綠派、等品牌的高品質、真價格系列化產品，深受消費者青睞。以客戶滿意為服務宗旨，以尖端的技術、合理的成本、快速的服務、高效的溝通和提供物美價廉的綠色產品為服務原則，綠葉科技集團獨創“新直銷、新零售、新電商”的F2C2C消費4.0全新商業模式，打造完成了線上購物、線下體驗和現代物流完美結合的大眾創富平臺。

　　“綠葉這兩個字，低調而不失生機，代表一種生命力，可以從一片葉子變成參天大樹甚至整片森林，有張力，有潛力。”對于綠葉這個名稱的初衷與構想，徐建成如此說道。而綠葉，也正如他所言，破土而出，拔地而起。

　　綠基金：蘊育美麗甘于奉獻

　　自2001年在北京創立北京綠葉世紀日化用品有限公司以來，徐建成先生始終胸懷“達則兼濟天下”的責任感和使命感，在企業不斷取得快速發展的同時，一直不忘幫扶他人、回饋社會，由此成立了“綠基金”。

　　據了解，綠基金是由蘇州綠葉日用品有限公司注資設立的公益基金會，全稱為“蘇州綠基金公益基金會”。基金會于2014年7月8日，向蘇州市民政局正式提交申請資料，2014年8月27日正式獲批成立。綠基金以“熱心慈善公益事業、積極承擔社會責任”為宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神。

　　徐建成董事長堅信，企業家應當把熱心社會公益當做一種責任，這不僅有助于促進社會和諧，更是企業家和企業員工完成自我激勵的有效方式。這種自我激勵，是企業發展新的動力，當然也是一種快樂。

　　蘇州綠葉公司成立后，企業員工積極響應徐建成董事長的大愛情懷。為了將這種個人慈善義舉，發展成為專業化的綠葉公益事業。綠葉申請成立綠基金公益基金會——綠基金，并于2014年8月27日，獲得蘇州市民政局正式批復，獲準成立。

　　作為一項致力于專業化發展的公益基金會，綠基金接受主管單位蘇州市民政局的監督與管理，并下設理事會和監事會兩大機構，由部分蘇州市民政局與企業員工共同組成工作組，負責基金會的推廣、發展、公益計劃、資金監管等工作。

　　企業經營與社會責任同步建設，既是徐建成董事長的企業發展方針，也是綠葉董事會和全體員工的共識。因此，在綠葉未來戰略發展的逐步實施過程中，綠基金的科學發展將成為重要內容之一。

　　綠基金以“熱心慈善公益事業、積極承擔社會責任”為宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神，綠基金主要關注的公益方向有：教育事業、社會治安、女性健康、環境保護。

　　擁有綠葉科技集團良好的企業經營作為后盾，綠基金已發展成為一支合規合法、利國利民的公益基金會。從2009年至今，綠基金多次捐贈公安部中國公安民警英烈基金會、江蘇省公安廳見義勇為基金會及江蘇省各市、縣見義勇為基金會以及四川九寨溝地震災區等，累計捐助北京大學貧困大學生、西北甘肅貧困大學生和江蘇貧困學生400余名，捐助公益總額達3000萬元。主要的慈善捐贈和公益事跡有：

　　2014年8月27日，綠基金正式通過蘇州市民政局審核批準成立;

　　2017年6月20日，綠基金向公安部中國公安民警英烈基金會捐贈600萬元;

　　2017年9月3日，綠基金向寧夏回族自治區銀川精準扶貧捐資500萬元;

　　2014年7月18日，綠基金向江蘇省公安廳見義勇為基金會捐贈300萬元;

　　2017年8月12日，綠基金向四川九寨溝地震災區捐贈100萬現金和100萬物資;

　　2017年6月1日，北京大學教育基金會徐建成助學金在北京大學正式設立;

　　2013年至2017年，綠基金向蘇州市公安局大病特困基金會累計捐贈120萬元;

　　2017年7月7日，綠基金向鹽城市公安局見義勇為基金會捐贈50萬元;

　　2014年11月3日，綠基金向蘇州市道路交通安全協會捐贈20萬元……

　　“誠者天道，信者商道，思誠立信，為人之道”。產品質量方面，從研制、營銷直到消費者使用，皆百實無一虛。業務發展方面，一貫堅持寧為直伐，不為曲全的商道精神，做到重承諾、守信用、規范求發展、良心鑄口碑。社會責任方面，綠葉秉承“熱心慈善公益事業、積極履行社會責任”之宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神。

　　專訪綠葉科技集團董事長徐建成：產品品質要符合消費者需求

　　隨后，綠葉科技集團徐建成董事長接受中國質量萬里行記者采訪，針對產品質量、高端護膚品發展戰略以及行業亂象等問題做出了回答。以下是自己采訪的內容：

　　記者：徐董是如何理解“產品質量就是企業生命線”的?能不能從產品生產上淺談一下綠葉科技集團是如何保證產品質量安全的?

　　徐建成：綠葉自誕生以來，始終把產品質量視為企業發展的第一要務，綠葉的產品理念是“高品質、真價格”，產品質量是永遠放在第一位的。十七年來，綠葉一直嚴格遵守、認真執行行業法規和企業規章，積極推行各項權威質量管理認證，如SGS認證、ISO22716認證、GMPC歐盟質量體系認證等等;此外，通過一整套完備的質量管理培訓，為生產崗位上的每一名管理者和工人植入企業的質量基因，讓所有生產參與者明白，好產品，是用心生產出來的，而不是用儀器監測出來的，這也正是GMP認證的本意所在。

　　記者：我們都知道日化企業如今面臨國際市場的壓力與挑戰，特別是國產高端護膚品不太受中國消費者青睞，所以我們想問您，綠葉的高端護膚品有什么必勝的法寶?

　　徐建成：綠葉進軍高端化妝品行業絕不是打無準備之仗。首先我認為，不因為很多來自歐美的國際一線大牌存在，我們民族品牌的高端化妝品就會失去機會。真正抓住消費者的并不是產品的出身，而是它的品質是否符合消費者的要求，它的品質是否真正達到了真正的高端。

　　綠葉很早就制定了“全球合作，全球營銷”的國際戰略，我們先后與世界頂級化妝品巨頭意大利INTERCOS集團及其下屬瑞士CRB公司建立廣泛的科研合作，將世界一流直接引入綠葉產品線。而更加重要的是，我們的產品品質定位高端，但我們的價格與大牌產品相比，卻具有很大的優勢。

　　記者：綠葉科技集團連鎖加盟店推向市場以來，倍受廣大消費者青睞，市場也不斷取得發展，我們很想知道您是如何做到的?未來發展有何具體規劃?

　　徐建成：綠葉市場的發展，依靠一個簡單的理念，就是不斷出品符合百姓生活需求的剛需產品，再加上“優異的品質，親民的價格”這樣一個看似簡單的產品理念。從市場角度來講，我們提倡F2C2C消費4.0的新模式，戰略實施千城萬店計劃，率先打造了線上購物、線下體驗、現代物流和連鎖經營完美結合的高品質、真價位服務平臺，我們這個平臺也將不斷增添國際性和綜合性的特點。

　　記者：徐董，您之前說過綠葉是堅持以產品為導向的。如今行業內部分企業放棄初衷，大搞資金盤、原始股，讓很多經銷商趨之若鶩，也讓以做產品盤的企業造成了損害，您是如何看待這種現象的?

　　徐建成：我認為，資金盤、原始股什么的，實際都是詐騙，具有典型的三無特征：交易無產品、資金無退換、承諾無保障。而企業只有認真務實的做好產品，實實在在滿足消費者生活需求，才是合法合規的、也是合情合理的。如果直銷企業放棄產品去做資金或原始股獎勵，顯然背離了市場規律、也違反了法律規定，如此鋌而走險，終將一無所獲。