11月30日，由北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主辦的2017北大直銷年會(huì)在北京大學(xué)召開，本屆年會(huì)的主題是“跨界 嬗變”。 商務(wù)部、國(guó)家工商總局等政府監(jiān)管部門的代表，原北京大學(xué)副校長(zhǎng)、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院院長(zhǎng)兼北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主任海聞，北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心副主任王雨本、楊謙，原央視著名主持人紫牛基金合伙人張泉靈，安利(中國(guó))日用品有限公司總裁黃德蔭等多位專家和近40家企業(yè)代表出席了年會(huì)。

　　本屆年會(huì)主要探討的議題是在社交商業(yè)及分享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，直銷行業(yè)如何充分拓展新思維、應(yīng)用新技術(shù)，在積極跨界變革的同時(shí)，升級(jí)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑新的直銷商業(yè)生態(tài)。

　　北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心公布的《2016中國(guó)直銷行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)和金融業(yè)的發(fā)展，傳銷、非法集資也在某種程度上進(jìn)行了“轉(zhuǎn)型”和“異業(yè)融合”，網(wǎng)絡(luò)傳銷、資金盤、虛擬幣等騙局頻繁曝出，對(duì)直銷行業(yè)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，影響了行業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　報(bào)告介紹，2016年直銷行業(yè)整體業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩，部分排名靠前的企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。“這一方面是由于電商、微商的高速發(fā)展給直銷行業(yè)業(yè)績(jī)帶來沖擊，直銷行業(yè)本身面臨著又一次轉(zhuǎn)型調(diào)整，以適應(yīng)分享經(jīng)濟(jì)下新的商業(yè)模式。”

　　報(bào)告認(rèn)為，目前，部分監(jiān)管規(guī)則已顯現(xiàn)出滯后性，使直銷企業(yè)在與其他商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)中居于劣勢(shì)地位。

　　11月30日，北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主辦的“跨界嬗變”論壇現(xiàn)場(chǎng)。攝影/章軻

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，我國(guó)直銷行業(yè)獲得商務(wù)部直銷經(jīng)營(yíng)許可證并獲得公示的企業(yè)共有80家。與2015年相比，新增8家。如果算上獲批日期在2016年內(nèi)，在2017年已公示的7家，2016年中國(guó)直銷行業(yè)一共新增15家獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可的企業(yè)，與2015年相比稍有回落，但仍為自2006年直銷經(jīng)營(yíng)許可證發(fā)放以來的獲批直銷企業(yè)數(shù)量第二高的年份。

　　報(bào)告介紹，目前在商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示的87家獲批直銷企業(yè)中，匯聚了安利、完美等一批跨國(guó)公司，以及新時(shí)代、天獅等一批民族企業(yè)。按資本屬性劃分，共有內(nèi)資直銷企業(yè)57家，外資直銷企業(yè)30家，其中2016年內(nèi)資直銷企業(yè)增加12家，外資直銷企業(yè)增加3家，內(nèi)資直銷企業(yè)數(shù)量延續(xù)了2015年度的較快增速。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)直銷企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓在各大洲的分布密度排名前三的是亞洲、歐洲、非洲。其中，以亞洲最為熱門，企業(yè)在亞洲地區(qū)共設(shè)立了65個(gè)分公司或合作機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)布局在馬來西亞、印尼、泰國(guó)等。

　　知名媒體人、紫牛基金創(chuàng)始合伙人張泉靈在演講。攝影/章軻

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年內(nèi)公示的80家獲得經(jīng)營(yíng)許可的直銷企業(yè)，在2016年度共創(chuàng)造2058.41億元業(yè)績(jī)，相比2015年的1956.85億元，增長(zhǎng)約5.2%。

　　但報(bào)告同時(shí)稱，2016年，中國(guó)直銷行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)總體趨勢(shì)是下滑的。5.2%的增長(zhǎng)率不僅遠(yuǎn)低于2015年的19%增長(zhǎng)率，且低于我國(guó)2016年6.7%的GDP增長(zhǎng)率，也低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.4%的增長(zhǎng)率。行業(yè)內(nèi)數(shù)家規(guī)模較大的領(lǐng)軍企業(yè)，在2016年業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了停滯和下滑，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了關(guān)于直銷行業(yè)是否到了瓶頸期的困惑。

　　報(bào)告分析，2016年我國(guó)直銷企業(yè)處于企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)的混沌時(shí)期，拿牌企業(yè)普遍增長(zhǎng)乏力，造成業(yè)績(jī)下滑的原因主要是：第一，近年批準(zhǔn)數(shù)量太快，大量新企業(yè)沒有找到好的市場(chǎng)突破口，更多是采取挖老直銷企業(yè)墻角的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，造成了市場(chǎng)的較大震蕩;第二，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)傳銷、類傳銷騙局的出現(xiàn)，對(duì)直銷企業(yè)造成了負(fù)面影響;第三，部分新企業(yè)仍處于市場(chǎng)探索階段，而老企業(yè)主要將注意力放在穩(wěn)定市場(chǎng)方面，以至于增長(zhǎng)乏力。

　　北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心副主任楊謙在演講。攝影/章軻

　　北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心副主任楊謙說，直銷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰?是電商、微商、實(shí)體零售?似乎都是，但又不像，或者說不能準(zhǔn)確解釋。直銷業(yè)“需要把更多的思考放到技術(shù)變革的影響，用更多的精力去關(guān)注技術(shù)變革所帶來的環(huán)境變化。”（本文來源于：一財(cái)網(wǎng)）