2017年時(shí)間從指間縫隙中悄然而過，縱觀2017年直銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)整體是良好的，新的生物技術(shù)從陌生到熟悉，產(chǎn)品不斷推陳出新，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行并進(jìn)，但是直銷行業(yè)仍然面臨形象問題等詬病。2017年，究竟有哪些值得回味的行業(yè)熱點(diǎn)呢?

　　熱點(diǎn)一、基因檢測(cè)余溫尚熱

　　從“葡萄酒熱”、“空氣凈化器熱”、“茶熱”到“藥企熱”，直銷儼然成為傳統(tǒng)行業(yè)去庫(kù)存的“回收站”。2017年，諸多直銷企業(yè)紛紛涉足基因檢測(cè)技術(shù)，自從2013年7月上海富迪正式推出基因檢測(cè)后，天獅、康婷、春芝堂等企業(yè)均紛紛推出基因檢測(cè)項(xiàng)目。據(jù)世界直銷(中國(guó))研究中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)，除了以上企業(yè)，目前直銷企業(yè)從事基因檢測(cè)服務(wù)的還包括三生、雙迪、東方藥林、炎帝、圣原、鑄源、紫光等十幾家公司。

　　除了外圍的良好的環(huán)境之外，直銷企業(yè)紛紛掘金基因檢測(cè)也有自身的原因：首先，基因檢測(cè)作為人類生命健康技術(shù)，可以作為一種促銷方式推動(dòng)直銷產(chǎn)品的銷售。而基因檢測(cè)作為商業(yè)手段，輔助直銷板塊的產(chǎn)品推銷，一份詳細(xì)科學(xué)的基因檢測(cè)報(bào)告比任何繪聲繪色的保健品推銷說辭都更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。其次，推動(dòng)直銷企業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

　　2016年是中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)開局之年，我國(guó)政府推出《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布已然給直銷行業(yè)發(fā)展大健康事業(yè)奠定了政策基礎(chǔ)。再次，基因檢測(cè)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。根據(jù)艾瑞整理公開數(shù)據(jù)顯示，全球基因測(cè)序市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2007年全球基因測(cè)序市場(chǎng)規(guī)模為7.9億美元，到2014年市場(chǎng)規(guī)模為54.5億美元，預(yù)計(jì)2018年全球基因測(cè)序市場(chǎng)規(guī)模將超過110億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.1%。因此，基因檢測(cè)不僅僅有前景，還有“錢景”。

　　熱點(diǎn)二、新零售落地直銷企業(yè)

　　從阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云提出“新零售”概念到現(xiàn)在，新零售時(shí)代降臨已然勢(shì)不可擋，隨著客戶體驗(yàn)的進(jìn)一步加深及多渠道的深度融合，產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格進(jìn)一步暴露在消費(fèi)者視野中，好品質(zhì)、適宜的價(jià)格會(huì)產(chǎn)生放大效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)黏性，反之則會(huì)加速消費(fèi)者逃離。

　　面對(duì)消費(fèi)者生活方式的變化，為了讓自己更具親和力、更加開放、更加包容、更有顏值和更有內(nèi)涵。通過差異化的定位、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)、多業(yè)態(tài)的不斷補(bǔ)充，來(lái)創(chuàng)造與市場(chǎng)相適應(yīng)的新的零售價(jià)值，于是，“脈寶云店”應(yīng)運(yùn)而生。

　　中脈集團(tuán)推出的“脈寶云店”將產(chǎn)品品質(zhì)視為平臺(tái)發(fā)展的基石。除了涵蓋人類“吃、喝、穿、睡、用”等多個(gè)方面的系列生態(tài)健康產(chǎn)品外，“脈寶云店”還博采眾長(zhǎng)，香奈兒、蘭蔻、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等多個(gè)國(guó)內(nèi)外近萬(wàn)眾知名品牌進(jìn)駐，這將是“脈寶云店”最可靠的商品基礎(chǔ)。“脈寶云店”讓消費(fèi)者在體驗(yàn)到生態(tài)家產(chǎn)品和生活方式的同時(shí)，新型的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)平臺(tái)也可以令大家耳目一新，從而獲得大量客流。

　　經(jīng)過多年電子商務(wù)洗禮后的直銷行業(yè)，對(duì)線上工具的使用也非常積極，做移動(dòng)工作室、商城、APP、云商的企業(yè)很多，有意識(shí)的企業(yè)也已經(jīng)在建設(shè)自動(dòng)化的物流，所以直銷行業(yè)對(duì)新零售的理解一直是與時(shí)俱進(jìn)的。

　　熱點(diǎn)三、干細(xì)胞生物技術(shù)升溫

　　繼基因檢測(cè)技術(shù)之后，干細(xì)胞生物技術(shù)在直銷行業(yè)熱度悄然升起，干細(xì)胞產(chǎn)品更是備受廣大消費(fèi)者關(guān)注，干細(xì)胞作為人類未來(lái)生命科技發(fā)展方向之一，不僅能夠促進(jìn)細(xì)胞再生、恢復(fù)器官年輕態(tài)、延緩衰老、美容等多種功效，還可以治療傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)無(wú)法克服的疾病，到目前為止，干細(xì)胞可治療近100種疾病，被醫(yī)學(xué)界稱為“種子細(xì)胞”、“萬(wàn)用細(xì)胞”。

　　2014年長(zhǎng)期致力于研究抗衰老活性成分的全球美容直銷公司歐瑞蓮宣布其公司將大力投資植物干細(xì)胞的研究。歐瑞蓮利用這項(xiàng)創(chuàng)新性的研究以開發(fā)有效地抗衰老成分，以提高肌膚的抗老化能力，提升肌膚的年輕狀態(tài)。這項(xiàng)先進(jìn)的護(hù)膚技術(shù)以安全活性成分組成，具有高度的可持續(xù)性與百分百的可追溯性。此外，該基礎(chǔ)還可實(shí)現(xiàn)高純度、高質(zhì)量與高效活性成分的生產(chǎn)。

　　同年4月18日，康婷生物醫(yī)學(xué)研究院成立。研究院主要從事干細(xì)胞、免疫細(xì)胞和基因檢測(cè)方向的研究工作。作為我國(guó)第35家拿牌直銷企業(yè)，天津康婷的干細(xì)胞研究成果不僅能引發(fā)全球美容、美體、器官移植行業(yè)的巨大需求，更能有助于人們重新樹立對(duì)直銷行業(yè)和直銷產(chǎn)品的正確認(rèn)識(shí)。2017年4月，“衛(wèi)康干細(xì)胞科技有限公司成立暨干細(xì)胞實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式新聞發(fā)布會(huì)”在衛(wèi)康生物科技園隆重舉行。會(huì)上，衛(wèi)康生物集團(tuán)董事長(zhǎng)王宗繼與廣東萬(wàn)海細(xì)胞生物科技有限公司董事長(zhǎng)、衛(wèi)康干細(xì)胞實(shí)驗(yàn)室科研帶頭人李相魯博士簽署合作協(xié)議。這意味著直銷企業(yè)衛(wèi)康在干細(xì)胞發(fā)展上已邁出了第一步。

　　熱點(diǎn)四、直銷與微商能否融合?

　　微商與直銷是否能夠融合成為2017年直銷行業(yè)最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在第八屆中國(guó)自主創(chuàng)業(yè)大會(huì)暨2016創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，康恩貝康滿家總經(jīng)理羅梓豪認(rèn)為，一個(gè)移動(dòng)電商的新模式——微直銷，把直銷的優(yōu)勢(shì)和微商的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，可使直銷企業(yè)更快地進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代。而無(wú)限極(中國(guó))有限公司媒體事務(wù)總監(jiān)張前則持保守態(tài)度，他表示，微商與消費(fèi)者“素未謀面”的弱關(guān)系存諸多隱患，難與國(guó)家監(jiān)管下的直銷共融。

　　那么，直銷和微商是否可以共融呢?2017年11月23日，“全球首家社交電商直銷平臺(tái)‘理想起力GO’上線發(fā)布會(huì)”在理想科技集團(tuán)總部召開，理想對(duì)于社交電商直銷平臺(tái)的發(fā)力，再一次證明，雖然融合之路還有太多未知與不足，但直銷企業(yè)依舊斗志昂揚(yáng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，在直銷板塊之外引入微商板塊，有利于企業(yè)本身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，同時(shí)解決人才斷層問題，微商的特點(diǎn)之一就是容易在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。直銷企業(yè)需要做的，就是尋找靠譜的項(xiàng)目和靠譜團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資，利用直銷的文化理念、管理方式、培訓(xùn)體系、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等，建立起微商盤，跟原來(lái)的制度分開。后期，也可以從這個(gè)盤里面再去物色一些想要做持久穩(wěn)定的直銷事業(yè)的人選，來(lái)為今后直銷事業(yè)發(fā)展鎖定一些年輕的群體。眼下以此種方式融合，并且比較成功的企業(yè)有綠葉、中脈脈寶云店、康爾和山東德家。

　　不過，北方大陸董事長(zhǎng)鄒忠全則表示，雖然有的直銷企業(yè)已經(jīng)試水微商板塊了，但大多數(shù)涉水企業(yè)嘗試的效果并不太顯著，“所以說，直銷與微商的融合，還有很長(zhǎng)的路要走。”

　　熱點(diǎn)五、申牌流程簡(jiǎn)化

　　2017年7月17日，上海市商委在給一家申牌企業(yè)的回函中透露，商務(wù)部近期將發(fā)文重新梳理申牌工作，簡(jiǎn)化申牌的流程，并將2000萬(wàn)元保證金預(yù)先存繳制改為拿牌后存繳。這意味著，自2005年12月實(shí)施的保證金預(yù)先存繳制度將改為拿牌后存繳。作為企業(yè)申請(qǐng)直銷牌照的最大門檻，該事項(xiàng)的改革將大大地緩解申牌企業(yè)的資金壓力，為廣大中小企業(yè)的直銷之路大開方便之門。

　　保證金制度是中國(guó)直銷監(jiān)管的一種強(qiáng)制性措施，是基于中國(guó)直銷市場(chǎng)實(shí)踐的要求。通過繳存保證金，以保障直銷企業(yè)按規(guī)經(jīng)營(yíng)，保障直銷員和消費(fèi)者的權(quán)益。市場(chǎng)實(shí)踐證明，近十多年來(lái)，雖然出現(xiàn)過直銷企業(yè)違規(guī)案件、消費(fèi)糾紛案件，甚至是較大的涉?zhèn)魇录�，但是這些事件都能夠通過越來(lái)越完善的監(jiān)管體制得到了有效的解決。并且，至今沒有一家企業(yè)、一起事件是需要?jiǎng)佑玫奖ＷC金進(jìn)行賠付或者墊付的。

　　過去，中小企業(yè)進(jìn)軍直銷最大的門檻就是2000萬(wàn)元保證金。對(duì)于中小企業(yè)而言，要壓2000萬(wàn)元保證金不能使用，對(duì)企業(yè)的流動(dòng)資金是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。部分企業(yè)因?yàn)檎也怀?000萬(wàn)元而放棄申牌，或者原來(lái)打算單獨(dú)申牌的，不得不與他人合作申牌;還有少部分企業(yè)因此望而生畏。由此造成部分中小企業(yè)被排除在直銷的門檻之外。

　　近年來(lái)，國(guó)務(wù)院一直推行簡(jiǎn)政放權(quán)、減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)。2016年已經(jīng)在自貿(mào)區(qū)內(nèi)取消了申牌企業(yè)必須有三年境外直銷經(jīng)驗(yàn)的規(guī)定，以及將直銷產(chǎn)品審批制正式改為備案制。在2017年兩會(huì)上也有多位代表提出要修改直銷法制法規(guī)的提案。同時(shí)，近期連連發(fā)牌，拿牌企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到93家。這些信號(hào)頻頻預(yù)示著行業(yè)監(jiān)管將迎來(lái)巨大變革。

　　熱點(diǎn)六、網(wǎng)絡(luò)直播成為宣傳風(fēng)口

　　網(wǎng)絡(luò)直播作為一種信息傳播載體，近兩年來(lái)不僅受到大眾的追捧，也改變著大眾的生活方式。經(jīng)過不斷的探索與創(chuàng)新，直播商業(yè)化的應(yīng)用逐漸走進(jìn)各個(gè)直銷行業(yè)。

　　事實(shí)證明，直播有其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，已成為營(yíng)銷傳播的獨(dú)門利器;而隨著互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代環(huán)境的到來(lái)，也讓安利、三生、金士力佳友、康美時(shí)代、羅麥等直銷企業(yè)不斷改變著品牌營(yíng)銷的模式，聚焦在了當(dāng)下最熱的營(yíng)銷平臺(tái)——直播。

　　從去年起，直播幾乎已經(jīng)到了一種全民狀態(tài)。對(duì)于直銷企業(yè)而言，它也意味著一個(gè)全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)到來(lái)，企業(yè)同樣可以借助直播渠道獲得一個(gè)很好的傳播方式，不論對(duì)于當(dāng)前的企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)還是產(chǎn)品宣傳來(lái)說，越來(lái)越多的直銷企業(yè)都開始愿意通過借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)幫助企業(yè)做更好的宣傳。例如，2017年7月24日～29日，羅麥科技舉辦的“與皇冠一起騎行”活動(dòng)，邀請(qǐng)菁英匯伙伴與心中的領(lǐng)袖肩并肩，共騎行，感受榮耀時(shí)刻。本次史無(wú)前例大型互動(dòng)活動(dòng)，羅麥特意在7月28日通過羅麥隨行APP，向全國(guó)羅麥家人全程直播騎行活動(dòng)盛況;　2017年3月25日舉行的康美時(shí)代2016表彰盛典首次啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播，不僅康美自行準(zhǔn)備了直播設(shè)備，連新華網(wǎng)、普寧電視臺(tái)也在現(xiàn)場(chǎng)架起了機(jī)位。經(jīng)銷商和網(wǎng)友只要端坐家中，按照相關(guān)指引動(dòng)動(dòng)手指頭，就能實(shí)時(shí)觀看康美時(shí)代2016表彰盛典了。

　　這些直銷企業(yè)的直播案例，其實(shí)也印證著目前直銷企業(yè)直播最常見的幾種內(nèi)容形式，即：直播+內(nèi)容或個(gè)人IP，通過與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品、公益、營(yíng)銷等方面的內(nèi)容，又或者通過公司高管的個(gè)人IP作為流量吸引力，使企業(yè)品牌形象更立體化;直播+發(fā)布會(huì)，直播平臺(tái)成為品牌推廣新品進(jìn)入市場(chǎng)或企業(yè)品牌形象活動(dòng)的重要出口，全程記錄的方式讓消費(fèi)者對(duì)品牌新品和企業(yè)形象認(rèn)知更全面直觀，特別是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，結(jié)合微博微信或電商等平臺(tái)甚至可將直播流量直接轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

　　熱點(diǎn)七、直銷法規(guī)面臨調(diào)整

　　隨著直銷行業(yè)線上線下的融合成為一種趨勢(shì)，對(duì)既有的直銷法規(guī)環(huán)境提出了挑戰(zhàn)。有直銷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)社交商業(yè)，作為直銷企業(yè)應(yīng)該考慮跨越使用權(quán)概念，向陌生顧客、陌生族群、陌生區(qū)域發(fā)展。但是在這個(gè)過程中，《直銷管理?xiàng)l例》中的區(qū)域限制、對(duì)多層計(jì)酬的明令禁止等，是直銷行業(yè)不得不面對(duì)的問題。

　　廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)指出，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境形勢(shì)的變化，直銷兩個(gè)條例頒布實(shí)施已近12年，部分法律法規(guī)條款存在滯后現(xiàn)象，企業(yè)反映較多的是在計(jì)酬制度、區(qū)域限制、禁止委托加工產(chǎn)品銷售、《直銷員業(yè)務(wù)培訓(xùn)管理辦法》中的資料保存年限等方面，這些條款影響了行業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。

　　為促進(jìn)和推動(dòng)直銷行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，廣東省直銷企業(yè)協(xié)會(huì)建議適時(shí)調(diào)整和修訂法規(guī)政策，建立經(jīng)銷商管控體系。一是對(duì)計(jì)酬制度、區(qū)域限制、禁止委托加工產(chǎn)品銷售等條款進(jìn)行修訂和完善，為直銷行業(yè)的發(fā)展提供良好的法制環(huán)境;二是建立經(jīng)銷商的管控體系，加大監(jiān)控力度，確保經(jīng)銷商開展公平、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　北京大學(xué)中國(guó)直銷行業(yè)發(fā)展研究中心研究員楊謙認(rèn)為，面對(duì)社交商業(yè)發(fā)展，一方面直銷企業(yè)要融入社交商業(yè)，另一方面政府也應(yīng)當(dāng)給予一個(gè)寬松的監(jiān)管環(huán)境。“過去20年，我們可以用直銷管理?xiàng)l例來(lái)解決直銷問題。但在當(dāng)下的虛擬經(jīng)濟(jì)中，再用兩個(gè)條例解決所有問題已經(jīng)不夠了。”楊謙表示，現(xiàn)在需要解決的是線上和線下融合存在的問題。比如怎樣認(rèn)知金字塔欺詐、怎樣辨別社交商業(yè)行為中的盈利行為和欺詐信息，這些需要進(jìn)一步完善的法規(guī)來(lái)界定。

　　“應(yīng)當(dāng)考慮以反金字塔欺詐的形式重新界定傳銷，把反金字塔欺詐法規(guī)引入，有朝一日取消《直銷管理?xiàng)l例》，這樣才能給包括直銷在內(nèi)的所有社交商業(yè)的正當(dāng)發(fā)展提供一個(gè)非常完整的政策環(huán)境。”楊謙說

　　熱點(diǎn)八、“旅游+直銷”屬于違法經(jīng)營(yíng)

　　2017年3月14日，國(guó)家旅游局和國(guó)家工商總局聯(lián)合發(fā)布提示，所屬企業(yè)未在我國(guó)大陸地區(qū)登記，未取得旅游經(jīng)營(yíng)資質(zhì)許可和直銷經(jīng)營(yíng)許可，屬違法經(jīng)營(yíng)。“WV夢(mèng)幻之旅”屬網(wǎng)絡(luò)傳銷，境外游應(yīng)選合法供應(yīng)商。至此，“WV夢(mèng)幻之旅”的網(wǎng)絡(luò)傳銷本質(zhì)一錘定音。

　　近幾年來(lái)，部分組織和個(gè)人打著境外企業(yè)“旅游直銷”旗號(hào)，利用各類網(wǎng)絡(luò)載體推廣實(shí)施所謂“XX旅游”項(xiàng)目，以享受最低價(jià)格旅游、邊旅游邊賺錢等噱頭誘導(dǎo)消費(fèi)者交納入會(huì)費(fèi)及月費(fèi)等成為會(huì)員，以賺取傭金、旅游積分和免除月費(fèi)為誘餌，鼓動(dòng)會(huì)員發(fā)展下線。其會(huì)員歸屬于各個(gè)推薦關(guān)系構(gòu)建起來(lái)的團(tuán)隊(duì)，形成自上而下、多層級(jí)、金字塔型的組織結(jié)構(gòu)。此類行為涉嫌構(gòu)成我國(guó)《禁止傳銷條例》所指的傳銷行為。

　　目前，我國(guó)還沒有將旅游納入直銷的范疇之內(nèi)。根據(jù)《關(guān)于直銷產(chǎn)品范圍的公告》(商務(wù)部、工商總局公告2016年第7號(hào))，目前我國(guó)直銷產(chǎn)品范圍不包含旅游產(chǎn)品，旅游和直銷結(jié)合不符合我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)的規(guī)定。而商務(wù)部允許可以以直銷模式銷售的產(chǎn)品僅為六大類，即：保健食品、化妝品、保潔用品、保健器材、小型廚具、家用電器。雖然直銷產(chǎn)品類型有望逐步放開，但像比特幣、旅游等虛擬產(chǎn)品想要?dú)w屬到直銷產(chǎn)品的類型，目前來(lái)看，可能性極小。

　　據(jù)了解，旅游公司拿到直銷牌照尚無(wú)先例，且未來(lái)拿到牌照難度依然較大。目前拿到直銷牌照以及已經(jīng)發(fā)出直銷聲明的公司隊(duì)伍中都并未發(fā)現(xiàn)有主打旅游的企業(yè)，甚至有產(chǎn)業(yè)拓展到旅游板塊的直銷企業(yè)亦是微乎其微。旅游公司想要拿到進(jìn)入直銷的護(hù)身牌，在產(chǎn)品及企業(yè)資質(zhì)方面都還有難以逾越的鴻溝。

　　熱點(diǎn)九、資金盤成為行業(yè)公敵

　　2017年各種資金盤、虛擬幣層出不窮，對(duì)此，最高人民檢察院強(qiáng)調(diào)，要認(rèn)真貫徹中央要求，把防范金融風(fēng)險(xiǎn)放在更加重要位置，嚴(yán)懲非法吸收公眾存款、集資詐騙等涉眾型經(jīng)濟(jì)犯罪以及洗錢、地下錢莊、網(wǎng)絡(luò)傳銷等犯罪，積極參與互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治，維護(hù)金融管理秩序。如此看來(lái)，2017年一場(chǎng)打擊互聯(lián)網(wǎng)金融傳銷與整治資金盤的行動(dòng)開始了。

　　縱觀直銷行業(yè)，除去宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、利益驅(qū)使以及缺乏對(duì)資金盤的正確認(rèn)知等因素之外，隨著直銷獲牌公司越來(lái)越多，越來(lái)越多的直銷難民為了徹底翻身，“將賠掉的錢再賺回來(lái)”的心態(tài)也是直銷人士不斷投資“資金盤”的一大因素。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的金融創(chuàng)新，造假成本降低，留下了許多監(jiān)管漏洞和投機(jī)機(jī)會(huì)，也為資金盤泛濫創(chuàng)造了條件。而根據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人反應(yīng)：“資金盤采取的各種營(yíng)銷手段有種‘劣幣驅(qū)良幣’的作用，對(duì)我們這個(gè)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)造成的打擊是非常大的。首先，因?yàn)橘Y金盤的欺騙性，把一些正規(guī)直企的從業(yè)人員騙出去了。過分的人員流動(dòng)對(duì)直銷行業(yè)不利。其次，對(duì)于行業(yè)來(lái)說，資金盤是一個(gè)不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，它的成本比正規(guī)的直銷企業(yè)低，而且它對(duì)市場(chǎng)的誘惑性比正規(guī)直銷公司多。正規(guī)直企的招商條件沒法和資金盤相比。”

　　與此同時(shí)，中國(guó)“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”面臨“虛擬經(jīng)濟(jì)”的嚴(yán)重沖擊，就好比直銷行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”，資金盤成為制造財(cái)富幻想的收割機(jī)，而直銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)卻面臨嚴(yán)重的縮水，這也導(dǎo)致很多瘋狂追求財(cái)富的直銷員脫離隊(duì)伍，投入資金盤傳銷的懷抱。據(jù)相關(guān)企業(yè)經(jīng)銷商反應(yīng)，辛辛苦苦銷售直銷產(chǎn)品一年不如資金盤一天賺錢多。甚至有的合法直銷企業(yè)禁不住誘惑也開始大搞資金盤制度，發(fā)放原始股，吹鼓財(cái)富夢(mèng)。

　　眾多案例告訴投資者，資金盤的本質(zhì)套路就是龐氏騙局。掀開資金盤披著的理財(cái)、股權(quán)、眾籌這些“高大上”的外衣，就會(huì)看見“深深的套路”，不過套路之外，還是離不開一個(gè)本質(zhì)——龐氏騙局。

　　熱點(diǎn)十、虛假宣傳問題突出

　　2017年12月，國(guó)家工商總局官網(wǎng)貼出“直銷企業(yè)分級(jí)分類監(jiān)管課題調(diào)研報(bào)告”(下稱“調(diào)研報(bào)告”)，該報(bào)告透露，國(guó)家工商總局委托山東省工商局做上述課題。調(diào)研報(bào)告的背景則是由于直銷經(jīng)營(yíng)模式有別于一般傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，再加上直銷企業(yè)內(nèi)部管理的差異化，直銷企業(yè)在規(guī)范經(jīng)營(yíng)方面表現(xiàn)出很大的個(gè)體差異。有的直銷企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中頻繁出現(xiàn)各種違法違規(guī)行為，甚至是涉嫌傳銷的違法行為。

　　國(guó)家工商總局官網(wǎng)顯示，為了做上述調(diào)研報(bào)告，該局與山東省工商局率領(lǐng)課題組已走訪了湖南省工商局、廣東省工商局、上海市工商局，并先后組織了駐湖南、廣東、上海直銷企業(yè)總部和省級(jí)分公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行座談和實(shí)地調(diào)研。

　　結(jié)果顯示，直銷企業(yè)在宣傳層面的問題依舊較為突出。在對(duì)直銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的違法行為的調(diào)查中，監(jiān)管部門認(rèn)為，排在前三位的依次為虛假宣傳、未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)、從事傳銷活動(dòng)，違法行為發(fā)生比例分別是88 .9%、50%、44.4%。直銷企業(yè)也認(rèn)為，在經(jīng)營(yíng)中易出現(xiàn)違法違規(guī)的問題，主要集中在虛假宣傳、未經(jīng)批準(zhǔn)從事直銷活動(dòng)和涉及傳銷三個(gè)方面，違法行為發(fā)生率分別為86.7%、73.3%和33.3%。很顯然，兩者的調(diào)查結(jié)果高度吻合。

　　雖然直銷企業(yè)最大的觸雷是涉嫌傳銷問題，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說，最受損害的則是直銷企業(yè)夸大產(chǎn)品功效的“虛假宣傳”。因此，直銷企業(yè)的虛假宣傳行為也是輿論媒體追逐關(guān)注的熱點(diǎn)：治療儀碰到身體的疼痛部位就不疼了;內(nèi)衣可讓女性恢復(fù)生育能力;寶健凈水器涉嫌虛假宣傳小分子易吸收;一雙鞋可以治各種疾病……以保健品、護(hù)膚品等6類產(chǎn)品為主打的直銷產(chǎn)品，其虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象頻發(fā)，自然使直銷行業(yè)面臨信任危機(jī)。同時(shí)，直企經(jīng)銷商、消費(fèi)者維權(quán)事件尤其令人側(cè)目，甚至出現(xiàn)會(huì)員及群體掛條幅、游行等。