海拔1500米的湖北省恩施土家族苗族自治州新塘鄉(xiāng)雙河小學(xué)，三個(gè)教學(xué)點(diǎn)散布在一條險(xiǎn)峻的“天路”上——上個(gè)世紀(jì)80年代，當(dāng)?shù)卮迕裼?0年時(shí)間才在絕壁上開(kāi)鑿出的一條“壁掛公路”。

“40年前，孩子們能讀到一本書(shū)，簡(jiǎn)直太奢侈了。大家會(huì)相互傳閱，書(shū)頁(yè)被翻得飛起，還可以繼續(xù)傳閱。”11月3日，雙河小學(xué)教師涂先坤回憶稱(chēng)。當(dāng)日，拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)計(jì)劃走進(jìn)雙河小學(xué)，帶來(lái)5000多冊(cè)新書(shū)，以及文具、體育用品等，并建起了新的閱覽室。

（“壁掛天路”下的雙河小學(xué) 李云豐|攝）

今年4月，拼多多啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”大型知識(shí)普惠活動(dòng)，發(fā)起支持作家及優(yōu)質(zhì)作品的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，聯(lián)合媒體、知名作家、出版社等發(fā)起“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)，為助力鄉(xiāng)村文化振興、知識(shí)普惠貢獻(xiàn)一份力量。

河南農(nóng)村地區(qū)的老張是知識(shí)普惠的受益者之一。他是地地道道的農(nóng)民，一輩子與土地打交道，閑暇時(shí)愛(ài)看農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖方面的書(shū)，以往都是到鎮(zhèn)上買(mǎi)農(nóng)資時(shí)捎回來(lái)，現(xiàn)在可以直接在拼多多下單。“農(nóng)民也要學(xué)習(xí)，主要是價(jià)格不貴。”老張說(shuō)道。

“閱讀并非陽(yáng)春白雪，知識(shí)不只深?yuàn)W晦澀，村鎮(zhèn)閱讀市場(chǎng)的開(kāi)拓，建立在對(duì)于這部分讀者需求的深度理解之上。”商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題分為兩步，如何讓一個(gè)對(duì)書(shū)籍不感興趣的人受打動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)第一本書(shū)；進(jìn)一步讓這個(gè)因?yàn)榕既灰蛩刭I(mǎi)了一本書(shū)的人真誠(chéng)地讀一本書(shū)，從而養(yǎng)成愛(ài)購(gòu)書(shū)、愛(ài)讀書(shū)的習(xí)慣，并從中獲益。

對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“多多讀書(shū)月”、“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”還是“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，是新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)從簡(jiǎn)單滿足買(mǎi)家物質(zhì)需求，上升至精神需求的“擴(kuò)列”，更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺(tái)定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值、與社會(huì)力量“共生向上”的決心。

為你讀書(shū)走入偏遠(yuǎn)山區(qū)

“知識(shí)改變命運(yùn)”這句話，對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子來(lái)說(shuō)更加感同身受。

1991年，在安徽省金寨縣桃?guī)X鄉(xiāng)張灣村的一所小學(xué)里，坐在課桌前、手握鉛筆的8歲女孩蘇明娟，一雙明亮的大眼睛正注視著前方。攝影記者解海龍將這一刻記錄下來(lái)，并將照片命名為“我要上學(xué)”。

不久，蘇明娟受到社會(huì)各界的關(guān)懷，學(xué)費(fèi)問(wèn)題得到解決。2002年，蘇明娟以優(yōu)異成績(jī)考入安徽大學(xué)，畢業(yè)后進(jìn)入銀行工作。

“青年群體的閱讀傾向和行為，其閱讀能力的高低將直接決定著創(chuàng)造力水平，影響著國(guó)家和民族的未來(lái)”。北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年閱讀報(bào)告》顯示，圖書(shū)消費(fèi)用戶群體正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，同時(shí)，三四線及以下城市與農(nóng)村地區(qū)讀者閱讀數(shù)量與時(shí)長(zhǎng)有顯著增長(zhǎng)。

在拼多多為雙河小學(xué)捐贈(zèng)的閱覽室里，孩子們看到整齊的書(shū)架上，擺滿了很多有趣的書(shū)籍，紛紛翻閱起來(lái)。一個(gè)四年級(jí)的女孩說(shuō)，平時(shí)最喜歡讀歷史書(shū)和中國(guó)神話故事，但媽媽買(mǎi)得不多，偶爾買(mǎi)一點(diǎn)，生日的時(shí)候才能得到一整套。“現(xiàn)在有這么多歷史書(shū)，太棒了！”

（孩子們?cè)谄炊喽嗑栀?zèng)的新建閱覽室中閱讀新書(shū)。李云豐|攝）

“‘為你讀書(shū)’公益捐贈(zèng)計(jì)劃與‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’均緣起于大型知識(shí)普惠行動(dòng)‘多多讀書(shū)月’”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心。

此前，“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)計(jì)劃首站從四川省涼山彝族自治州開(kāi)始，已在湖北新洲、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南等地，向中小學(xué)生累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。

今年5月，在湖北新洲向東小學(xué)，湖北省作家協(xié)會(huì)主席李修文給孩子們上了一堂讀書(shū)分享課，鼓勵(lì)學(xué)生閱讀經(jīng)典文學(xué)作品。在新疆巴音郭楞蒙古自治州和靜縣第九小學(xué)，靦腆的維吾爾族小學(xué)生杰吾蘭江說(shuō)，自己每天都會(huì)寫(xiě)日記，希望能和老師說(shuō)的一樣，讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，成為一名作家。

據(jù)了解，未來(lái)，拼多多還將攜手國(guó)內(nèi)知名作家走入陜西、安徽、江西等偏遠(yuǎn)山區(qū)的中小學(xué)校，為孩子們捐書(shū)，和他們一起讀書(shū)。

知識(shí)普惠彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝

下沉市場(chǎng)的閱讀需求，也刺激著創(chuàng)作者和出版社。

基于這一背景，拼多多的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”投入流量資源和運(yùn)營(yíng)小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)面向大眾；同時(shí)，拼多多加強(qiáng)與中信出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等出版機(jī)構(gòu)的合作，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典。

“這是我們第一次對(duì)精神消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行大型官方補(bǔ)貼，也是對(duì)知識(shí)普惠理念的一次實(shí)踐。”“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，參與讀書(shū)月“拼單”的消費(fèi)者既有政府官員、文化界人士，也有北上廣深的企業(yè)高管、CBD白領(lǐng)精英，還有來(lái)自豆瓣的文青等。

在優(yōu)質(zhì)書(shū)目篩選上，由十余位資深編輯組建的多多圖書(shū)挑選組，從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，及文學(xué)暢銷(xiāo)榜單的數(shù)萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典書(shū)目里，遴選出1000+優(yōu)質(zhì)書(shū)目SKU。

“在浩瀚的書(shū)目海洋里，面對(duì)數(shù)以百計(jì)的excel表格，經(jīng)常忘了吃飯、挑花了眼，做夢(mèng)都會(huì)飄出一大堆書(shū)名——《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《更多的人死于心碎》《槍炮病菌與鋼鐵》《人生海海》……進(jìn)入比較魔幻的夢(mèng)境。”拼多多“多多讀書(shū)月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)。

“我們做‘多多讀書(shū)月’，也是基于我們?cè)趯?shí)際工作中的一些真切感受。”拼多多工作人員在三區(qū)三州助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐那嗌倌觊喿x群體對(duì)知識(shí)獲取的強(qiáng)烈渴望。

小鎮(zhèn)青年的閱讀需求日益上漲。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過(guò)4億人次消費(fèi)者在拼多多“拼”知識(shí)。來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量，圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)152%。

工具類(lèi)圖書(shū)成為最受農(nóng)村地區(qū)讀者歡迎的書(shū)目，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》是拼多多的TOP5書(shū)目。

“拼多多銷(xiāo)售中加入拼購(gòu)等多種活動(dòng)玩法，豐富了線上銷(xiāo)售的模式，同時(shí)覆蓋了更多偏遠(yuǎn)地區(qū)，為線上銷(xiāo)售提供了更多增長(zhǎng)的空間。”商務(wù)印書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)中心主管江彧認(rèn)為，拼多多平臺(tái)在激發(fā)村鎮(zhèn)市場(chǎng)閱讀潛力方面存在先天優(yōu)勢(shì)。

《2021新青年閱讀報(bào)告》中也提到，相比于傳統(tǒng)圖書(shū)零售商，新型電商平臺(tái)可以最大程度滿足不同讀者群體的需要，為更多來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的新青年群體提供一把打開(kāi)知識(shí)寶庫(kù)的鑰匙，知識(shí)普惠正在彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。

“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，通過(guò)多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。