目前視頻網站的盈利模式就是在視頻內容上做貼片廣告，向廣告主按照廣告播放次數收費，只是此類廣告價格和電視廣告根本不能同日而語。2010年國產電視劇交易總額達到59.2億元，而根據艾瑞咨詢的最新數據，2010年中國在線視頻行業的廣告收入為29.1億元，該數額還包括了因為世界杯和世博會刺激廣告主加大的投放。

　　不過，好消息是，廣電總局規定2010年起電視臺每小時商業廣告時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒，這促使部分廣告不得不從熒屏轉戰視頻網站尋找商機。

　　但是，“雖然視頻網站廣告增長速度很快，并且越來越向幾家大網站集中，但由于基數小，仍需要很長時間才能消化得了快速增長的購片成本。”一位網站管理者依舊不無憂慮。

　　收費觀看模式試水

　　一邊是版權價格一路高開高走，一邊是網絡視頻企業遭遇盈利困難。

　　從2006年視頻元年算起，在經歷了近6年的成長期后，曾一度達到上百家規模的視頻網站，如今存活下來的不到10家，大部分企業處于虧損狀態。而在業內人士看來，新一輪的優勝劣汰正在網絡版權的瘋漲中拉開序幕。

　　視頻網站越來越火爆的同時，也面臨著選擇的痛苦：雖然每年電視劇產量一兩萬集，但真正有影響力的不過10來部，“搶戲”的戰火仍會從熒屏燒向網站。有業內人士預言，今后的一年或者若干年中，電視劇的網絡版權作為視頻網站的核心競爭資源，仍然會處于一個被爭奪但購買資金充足的市場中，因此版權的價格并沒有到達頂峰。

　　網尚文化公司總裁黎鋒曾給媒體算過一筆賬：“如果一部電視劇每集投資100萬，因為壟斷，在電視臺能賣出150萬一集就不錯了。但互聯網上是市場經濟，即使按50%的回報來算，也應該150萬一集。”結論是，今天的網絡版權價格看起來很高，但還沒有達到內容的價值。按照他的計算，電視劇的網絡版權應該在每集100萬到200萬之間。

　　購買版權的巨大支出，使網絡視頻公司不得不通過分銷“攤薄成本”，快速回收資金。而分銷又面臨著“同步上線”的局面，使內容同質化，失去了獨家的核心競爭力。

　　大肆“燒錢”買劇的同時，視頻網站的營銷模式也在悄悄轉變。就在網友抱怨“看劇更像看廣告”的時候，一些視頻網站憑借在內容資源上近乎壟斷的地位，已經試探性地推出了“收費觀看”模式，把目光投向網民的腰包。

　　然而，對2011年熱播劇獨家網絡版權占有率超過70%的樂視網發布的上半年財報顯示，樂視網在今年第一季度日訪問用戶達到800萬，網站月均活躍付費用戶數雖然突破60萬，但這60萬付費用戶所占比例，也只是比全國平均水平高了一兩個點——目前國內用戶付費的比例僅為6%。因此，在很多業界專家看來，付費用戶的方式并不符合我國網絡視頻用戶的行為習慣，在未來較長的一段時期內都不可能成為視頻網站賺錢的有效模式。