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凡客每單凈虧27元 專家:虧損不代表公司沒價值

2012-01-03 14:50    中國廣播網        

  凡客低廉的價格吸引了許多用戶(資料圖)

  導讀:凡客每單凈虧27元,上市夢想遭遇挑戰。大名鼎鼎的凡客誠品,為什么落入虧損境地?目前的虧損是經營不善,還是在為未來積蓄力量?新生代的品牌,應該有哪些新的發展思路?

  據經濟之聲《央廣財經評論》報道,說起凡客誠品,很多人耳熟能詳。凡客是以便宜實惠購買方便著稱的。便宜的價格有時也讓人懷疑,凡客是否是在虧本賺吆喝呢?據媒體的最新報道,這種懷疑實際上是凡客正在經歷的尷尬局面。

  2007年10月,凡客誠品正式創立。在創始人、董事長陳年的帶領下,凡客在“消費市場”和“資本市場”創造了雙重奇跡。大名鼎鼎的“凡客體”,也是凡客的一大創造。但是,看似前途一片大好的凡客,實際上卻存在著一些隱憂。

  在凡客的上市申報材料里,有這樣的一組數據:2011財年,一張凡客的“典型”訂單,構成大致如下:商品價格108元,產品成本71.5元,物流成本14.5元;分攤到其中的營銷成本26元,其它運營成本23元。就在2011年,凡客的總訂單數為1797.6萬,而每一張這樣的訂單,給凡客帶來了約27元的凈虧損。

  大名鼎鼎的凡客為什么沒賺到錢?目前的虧損是經營不善還是在為未來積蓄力量?新生代的品牌,應該有哪些新的發展思路?經濟之聲特約評論員、品牌專家楊曦淪來做評論。

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