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新iPad遭集體退貨iPhone甩賣 蘋果或難續輝煌

2012-03-24 10:25    廣州日報        

  蘋果正在落葉。

  記者走訪香港百老匯和豐澤等電器連鎖店發現,新iPad在中國香港上市一周來銷售并不盡如人意,市場反響平淡。

  而市場上,iPhone不僅貨源充足,價格也一路走低,甚至已經“淪為”“街機”。

  不少人大呼:蘋果的危機來了!一些運營商人士認為,創新能力下滑加上缺乏手機行業功底,蘋果未來在手機市場可能難續輝煌。

  新iPad:黃牛集體去退貨

  3月16日,中國香港蘋果零售店正式銷售新iPad,常見的果粉大軍和黃牛排隊長龍已經不見了。一方面在于蘋果此次啟用了在線預訂系統,每人網上限訂兩部,次日在約定時間去取貨。更重要的是,新iPad的吸引力大減,在網上流傳的測試視頻中,許多消費者無法分清新iPad和iPad2的區別到底在哪里。

  以往蘋果發布新產品的首日,全球粉絲徹夜排隊的場面令人印象深刻,如今,蘋果iPad也開始遭遇了銷售遇冷的窘境。很多消費者覺得“新iPad只是iPad2的硬件升級版”。而且,新iPad還被爆出現各種問題,例如耗電量過大、運行速度變慢、機背左下方發熱到47℃等。

  記者走訪香港百老匯和豐澤等電器連鎖店發現,新iPad供貨充足。在百老匯內,最低配置的新iPad售價為3888元港幣,附帶條件是消費者須購買600港元的蘋果配件。在豐澤電器內,新iPad售價與官方售價一樣,附帶條件是消費者必須在店內購買1500港元的其他產品。不過記者觀察看,在半小時內較少有消費者問津新iPad,個別消費者一聽到“捆綁銷售”就搖頭走開了。

  有國外網友爆料稱,蘋果紐約第五大道旗艦店,有大批華人攜帶一兜兜的新iPad,這不是發售之日的搶購盛舉,而是黃牛們紛紛前來退貨。有評論認為,這么多黃牛拎著大包小包,集體前來退貨的場景,可謂是首次。而以往黃牛在收購iPad2,原價再加300元~800元轉售后,相當容易出手。

  iPhone:一夜大甩賣淪為“街機”

  一個月前,蘋果官網突然敞開供應iPhone 4和iPhone 4S,除了蘋果官網和專賣店,蘋果的代理商和授權商手中的iPhone手機也是“你要多少有多少”。

  在廣州各大電腦城,各種版本的iPhone4和iPhone 4S更是貨源充足,價格一路看跌;就連中國聯通和中國電信,也開始大量銷售裸機;國內許多企業也紛紛團購iPhone手機,發給員工作為福利。一時間,蘋果手機徹底淪為“街機”。對于把“饑餓營銷”發揮到極致的蘋果來說,這可是破天荒頭一回。

  從價格看,春節前后,最低配置的iPhone 4S在水貨市場也能賣到5000元以上,許多水貨商大量囤貨。節后價格有所回落,但基本上還在官網價格之上。最近一段時間,最低配置的iPhone 4S行貨在網上也只能賣到4400元左右。

  一些經銷商感嘆:在以前,蘋果手機是唯一能長時間保值甚至升值的電子產品,從而吸引大家瘋狂囤貨炒作。而如今,隨著蘋果iPhone手機一路走跌,經銷商和黃牛們把目光轉投向三星Galaxy Note等炒作對象。

  分析

  蘋果改變在華“傲慢”銷售策略

  蘋果手機為何一夜大甩賣呢?一方面是競爭激烈所致。調查機構Gartner發布的最新數據顯示,蘋果在中國智能手機的市場份額從2011年三季度的10.4%下跌至了第四季度7.5%,排名也從第四名跌到第五名;三星則已取代諾基亞成為中國第一大智能手機廠商。

  另一方面,一年多來蘋果自身產品的吸引力不足,也使得蘋果沒辦法再吊起消費者胃口。比如在iPhone 4S正式進入中國之前,蘋果首席執行官蒂姆·庫克曾宣稱,鑒于中國消費者火爆的需求,蘋果將改變在華銷售策略,這次敞開供應iPhone 4S,可能是蘋果改變其“傲慢”銷售策略的第一步。

  記者觀察

  蘋果即將“落葉”?

  “喬幫主”走后,蘋果是否將走向沒落了呢?行內人士指出,不僅蘋果的創新能力將出現下降,其商業模式也會走到盡頭,蘋果的沒落只是個時間問題。

  北京郵電大學著名教授呂廷杰斷言iPhone不可能一直成功。他在一個主題演講中表示,iPhone是簡單地把互聯網的商業模式搬到了手機上,沒有深刻理解移動互聯網與互聯網的重大區別。呂廷杰指出,如果在有限的帶寬內導致了擁塞和斷網等惡劣現象時,iPhone應用一旦出現雪崩效應,iPhone“必死無疑”。

  蘋果或退出手機市場

  iPhone無疑是蘋果最大的產品線,在蘋果的營收和衡量其股價的權重中均超過了50%,所以iphone的市場表現將決定蘋果今年的走勢。廣東某電信運營商人士認為,蘋果在手機市場的地位面臨巨大挑戰,未來幾年甚至有可能退出手機市場。他認為,一方面,蘋果的優勢在于應用,對通信協議的理解和把握并不強,手機通話等基本功能在幾大手機廠商中是較差的,iPhone的信號問題也屢遭詬病,已引起消費者不滿。另一方面,蘋果自身并不持有手機芯片等技術專利。現在,摩托羅拉、三星等公司因為手機專利而紛紛起訴蘋果,蘋果未來面臨更加不利的局面。

  文/記者薛松

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