諾基亞昨日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元(約合76.73億人民幣)。去年第四季度則凈虧損10.7億歐元。分析認(rèn)為，諾基亞持續(xù)虧損是由于其在智能手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，并且與微軟合推的WP平臺(tái)(Windows Phone)智能手機(jī)表現(xiàn)一般。
手機(jī)銷售下滑24%
在一季度，諾基亞營(yíng)收為73.5億歐元，較去年同期的104億歐元下降29%。運(yùn)營(yíng)虧損13.4億歐元，凈虧損9.29億歐元。在這三個(gè)月時(shí)間里，諾基亞共銷售了8270萬部手機(jī)，與去年同期的1.085億部相比下滑了24%。諾基亞CEO埃羅普表示：“我們?nèi)ツ曜隽艘恍⿷?zhàn)略上的改變，但我們遇到的困難比想象中的要大�！�
在第一季度財(cái)報(bào)未發(fā)布之前，諾基亞就曾發(fā)布預(yù)警稱其手機(jī)業(yè)務(wù)今年第一季度可能出現(xiàn)虧損，隨后諾基亞股價(jià)一度重挫19%。
三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)之一穆迪耶于本周一將諾基亞信用評(píng)級(jí)由Baa2下調(diào)至Baa3，距垃圾級(jí)僅一步之遙。受此消息影響，諾基亞股價(jià)當(dāng)天跌破3歐元，創(chuàng)下15年來的新低。
昨日，諾基亞開盤3.02歐元，一度跌至2.86歐元，跌幅超過5%。至記者截稿(當(dāng)?shù)貢r(shí)間15：43)，諾基亞股價(jià)為2.90歐元。
被曝痛失老大地位
路透社日前稱，根據(jù)數(shù)據(jù)公司平均統(tǒng)計(jì)，今年一季度三星手機(jī)銷量約8800萬部，超過諾基亞的約8300萬部，諾基亞失去老大地位。不過該數(shù)據(jù)未經(jīng)官方證實(shí)。
去年2月份，諾基亞與微軟達(dá)成合作，使用Windows Phone作為智能手機(jī)平臺(tái)，隨后推出了lumia系列。對(duì)此，埃羅普表示，“我們想以此來提升業(yè)績(jī)和受歡迎度，但實(shí)際銷售數(shù)據(jù)卻是復(fù)雜的。”“我們?cè)谝恍┦袌?chǎng)如美國(guó)的表現(xiàn)超過預(yù)期，但在英國(guó)等市場(chǎng)的發(fā)展卻更有挑戰(zhàn)性。”
電信業(yè)分析師付亮表示，諾基亞已經(jīng)放棄塞班系統(tǒng)，但WP系統(tǒng)還沒有成熟。主要的問題是WP系統(tǒng)能不能在高中低端市場(chǎng)打通，產(chǎn)業(yè)鏈也需要快速跟進(jìn)，比如應(yīng)用程序開發(fā)。而且WP系統(tǒng)要獲得認(rèn)可需要足夠多的廠家。他表示以前諾基亞產(chǎn)品覆蓋高中低端，一年推出多部手機(jī)，現(xiàn)在型號(hào)則比較少，市場(chǎng)影響力下降。
■ 調(diào)查
Lumia尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)
諾基亞一直寄希望于lumia，不過，新手機(jī)在市場(chǎng)上叫好不叫座。法國(guó)巴黎銀行發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，只有2%的受訪者有興趣購(gòu)買諾基亞的首款WP平臺(tái)手機(jī)。路透社也刊文稱，歐洲的四大無線運(yùn)營(yíng)商都表示目前的Lumia系列手機(jī)在銷量上和iPhone以及安卓手機(jī)相比一直處于劣勢(shì)。主要是因?yàn)長(zhǎng)umia手機(jī)硬件配置無太大亮點(diǎn)，WP平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)也不成熟。
在中國(guó)市場(chǎng)上，諾基亞推出了lumia800c和710，未能像蘋果產(chǎn)品上市一樣引起轟動(dòng)。北京某手機(jī)賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，lumia 800C上柜一周來，一共賣出了七八十臺(tái)。某賣場(chǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，諾基亞有自己的群體。但“與蘋果和三星的產(chǎn)品銷量相比，還是有差距。”
■ 背景
市場(chǎng)份額老大地位“危險(xiǎn)”
2011年第二季度，諾基亞由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達(dá)3.68億歐元，此后一直未能翻身，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。
不斷虧損的背后是諾基亞市場(chǎng)份額的逐步喪失。在手機(jī)制造領(lǐng)域，自1996年以來，諾基亞連續(xù)15年保持市場(chǎng)份額第一。但2010年第三季度，諾基亞全球手機(jī)市場(chǎng)份額跌至歷史最低紀(jì)錄，僅為28.2%。
2011年第一季度，諾基亞在西歐市場(chǎng)的第一大手機(jī)廠商位置被三星取代。到了第二季度，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額由20%下降至11%。第四季度，諾基亞智能手機(jī)和功能手機(jī)銷售分別下滑31%和1%。劉蘭蘭 實(shí)習(xí)生 李媛
