以中國(guó)最大的圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，其獨(dú)家預(yù)售的上海文藝出版社出版全14冊(cè)《莫言文集》市場(chǎng)定價(jià)410元，預(yù)售價(jià)287元，預(yù)售3日內(nèi)訂購(gòu)量已超過(guò)10萬(wàn)部。按此計(jì)算，單品成交額接近3000萬(wàn)元。
圖書薄利，攤上物流費(fèi)用，已算得上是虧本品類。從前，圖書在電商平臺(tái)上的折價(jià)銷售，更多是作為一種吸引新用戶的營(yíng)銷手段存在。但此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，卻是真的讓這些進(jìn)軍圖書的電商在賺足眼球之際，還穩(wěn)穩(wěn)地拿到“一桶金”。
有書商向筆者坦言，在此之前莫言的作品并非暢銷書籍，至多也只是常銷書籍。但獎(jiǎng)項(xiàng)公布后，除了莫言的圖書銷量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，連帶與其同時(shí)代的作家如賈平凹、余華、王朔等作品的銷量也節(jié)節(jié)上升。QQ網(wǎng)購(gòu)圖書頻道數(shù)據(jù)顯示，從11日開始賈平凹的作品銷量比上周同期環(huán)比增長(zhǎng)87%，而余華的《活著》一躍進(jìn)入了圖書周銷量榜的前10位。
目前，對(duì)于莫言的追逐仍在升溫，網(wǎng)站頁(yè)面的“購(gòu)買”按鈕陸續(xù)被替換為“預(yù)訂”，電商爭(zhēng)奪從“前臺(tái)”進(jìn)入“后臺(tái)”。電商們“絞盡腦汁”四處調(diào)貨，出版社緊急加印應(yīng)付四方需求，仍難以緩解短期內(nèi)一書難求的境況。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書負(fù)責(zé)人稱：“早在之前便聯(lián)系出版社，將莫言書籍最后一批拿到。”
不過(guò)筆者更希望，這種獲獎(jiǎng)前后的巨大落差只是偶然現(xiàn)象。正如莫言在獲獎(jiǎng)后所言“不希望引起什么‘莫言熱’”，但“會(huì)不會(huì)引起文學(xué)的熱潮，我很期待”。
()
