而挖掘數(shù)據(jù)和效果營銷并非新浪的強(qiáng)項(xiàng)。“新浪的產(chǎn)品一直圍繞著媒體。從企業(yè)基因上來說，新浪微博在效果營銷方面的能力比較弱。”易觀國際分析師董旭此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。 新浪微博的這一媒體屬性，也給草根賬號發(fā)展提供了土壤。眾多的媒體和公眾名人也把這個(gè)平臺當(dāng)成一個(gè)發(fā)表新聞事件、評論、段子和公關(guān)的平臺，而更多的用戶也習(xí)慣在這個(gè)平臺上瀏覽信息。 或受新廣告系統(tǒng)沖擊 不過草根大號一直受到微博平臺的限制。記者了解到，此前新浪微博多次對草根大號進(jìn)行殺粉、屏蔽外鏈、以內(nèi)容抄襲為由限制發(fā)言等措施，限制此類賬號的發(fā)展。 最新的措施是今年三季度推出的“微任務(wù)”平臺。新浪通過與草根大號簽約，獲得其廣告收入分成。 “現(xiàn)在微任務(wù)還在跟幾個(gè)大號集團(tuán)談，微任務(wù)要求的分成比例是3：7，導(dǎo)致目前接入的賬號數(shù)量還比較有限。”一位接近新浪的人士告訴本報(bào)記者。 前述的創(chuàng)業(yè)公司營銷負(fù)責(zé)人對記者說：“草根大號推廣的收費(fèi)最近有所降低，因?yàn)樾Ч�差了很多。用大號推廣APP的方式效果也很差，我們現(xiàn)在只會在市場品牌層面的推廣才用到大號。” 新浪正在測試，即將上線的新廣告系統(tǒng)可能對草根營銷賬號的影響更大。此前，新浪微博CEO曹國偉在新浪管理層召開的財(cái)報(bào)電話會議上表示，“我們將在第四季度末推出完整的promote feed廣告系統(tǒng)，中小企業(yè)可能更加頻繁地使用這個(gè)系統(tǒng)，這是自助投放的，任何人都可以使用，不僅是中小企業(yè)，還包括普通用戶、企業(yè)、已經(jīng)注冊微博賬戶的在線商家。” 這一新廣告系統(tǒng)顯然是學(xué)習(xí)了上文提到的twitter的廣告方式。據(jù)了解，在promote feed廣告系統(tǒng)中，用戶只要關(guān)注了商家的微博，不管什么時(shí)候登錄，都會在首頁看到商家推的廣告，但是24小時(shí)內(nèi)只會出現(xiàn)一次。 信息流廣告的收費(fèi)模式很類似百度的競價(jià)排名，但是按照展示進(jìn)行收費(fèi)，置頂微博每展示一次收費(fèi)0.1元。商家可進(jìn)行額度限制，額度用完，該廣告微博將不會再被推薦。 分析人士預(yù)計(jì)，這一廣告系統(tǒng)上線后，會對草根大號的客戶進(jìn)行分流。原本與草根大號合作的客戶尤其是中小企業(yè)，會傾向于使用該系統(tǒng)。 不過微博在商業(yè)化上顯得并不專心。在社區(qū)化、會員制度、電商化等方面，微博都在進(jìn)行嘗試。越來越龐雜的產(chǎn)品已經(jīng)對用戶體驗(yàn)造成影響。 微信公共平臺等產(chǎn)品也對微博營銷客戶造成了分流。口袋購物運(yùn)營總監(jiān)李凱告訴本報(bào)記者，微信現(xiàn)在成為他們更為重視的營銷平臺：“我們現(xiàn)在在主打真人回復(fù)，真人服務(wù)的微信賬號，微信平臺對段子賬號打壓得很厲害，上面的信息質(zhì)量相對較高，達(dá)到率也是100%。” 分析人士指出，微博草根大號的衰落是一種趨勢，未來高質(zhì)量的名人或企業(yè)賬號會更具營銷價(jià)值。

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