在黑莓(BlackBerry)手機制造商RIM公司去年第三季財報中，營收27 .27億美元，較前年同期的51.66億美元下滑47%，凈利潤為900萬美元，較去年同期的2 .65億美元下滑97%，而其二季度為凈虧損2 .35億美元。
與諾基亞一樣，黑莓過去數年市場份額和股價均出現重挫。諾基亞股價從2007年11月的42.22美元一度下跌至去年7月的1.63美元，縮水高達96%；而黑莓股價亦從2008年6月最高150.3加元下跌至去年9月最低6.1加元，縮水亦達96%。
現在，昔日智能機王者最后一搏的時間來了，RIM正在下一盤很大的棋，這家黑莓手機制造商最快將在1月30日推出最新的產品“黑莓10”。之所以說是盤大棋，并非指黑莓10問世后會對目前的智能手機市場格局帶來多大的沖擊，而是R IM生存的市場環境已遠遠比過去復雜——— 只有“安全”做口碑很難再立足，消費者還要“酷炫”、要擴展性、要超前。
這些可能是過去的黑莓手機不需要考慮的部分，現在卻成為黑莓10發布前必須考慮的因素。據目前R IM公布的信息，黑莓10正在往這些方面努力，并做出了不少妥協。看RIM的現狀，無論是產品、研發，還是推廣、銷售，都已到了真正生死存亡的關鍵時刻。
“救世主”月底降臨
一個月前，RIM公布了2013財年三財季業績。期內公司營收27億美元，同比降47%，環比下降5%；凈利900萬美元，上年同期凈利2.65億美元，上季度虧損2.35億美元。公司的現金流增加到了29億美元，但用戶數比前一季度整整減少了100萬。RIM官方表示，用戶數下跌主要是美國地區造成的。
除了擠出來的利潤外，和過去的幾個季度一樣，沒有一項指標是能讓黑莓拿得出手的。不過RIM CEO海因斯(T horstenH eins)認為，RIM已經通過安全港，業務開始好轉。不過他同時強調，“正如大家想象的，現在是RIM動蕩的時刻�！�
這種動蕩很容易讓人聯想起一年多前的諾基亞。當時諾基亞宣布將與微軟聯手，主推Windows Phone，但產品遲遲未能推向市場，在那個過渡時期，諾基亞股價不斷下挫，虧損嚴重，市場份額節節敗退。直到不久前推出基于WP 8系統的Lum ia920，獲得消費者追捧，才漸漸顯露出“觸底反彈”的架勢。
如今，RIM嘗試的“復興”路線和諾基亞如出一轍，把期望壓在了拳頭產品上。在第三季財報發布之前的11月29日，RIM公司開發者關系和生態系統開發副總裁A lecSaunders表示，全新的黑莓10操作系統(BlackBerry10OS)將在2013年1月30日發布。
大玩提前營銷術
有意思的是，在公布黑莓10發布時間之前，這款操作系統和首臺搭載機型已在R IM公司的主動“推送”下，不斷顯現出細節。如果按發布時間計算，整個過程歷時超過一個季度，這點和蘋果公司推出新品強調保密大相徑庭。
直到現在，RIM還在不斷通過透露運作細節為黑莓10造勢。最新消息，RIM高級企業賬戶主管布萊恩·李(B ryanLee)表示，RIM已啟動一個名為“黑莓10準備項目”的計劃，吸引用戶關注黑莓10平臺，目前北美市場已有超過1600家客戶注冊參加了這個計劃，其中活躍客戶數超過1000家。
