“紅衣教主”周鴻祎(微博)最近頻頻亮相，無(wú)論是與雷軍(微博)的“表面”和解，還是亮相《天天向上》，各種新聞消息的背后，周鴻祎的核心意思其實(shí)只有一個(gè)：當(dāng)下只有李彥宏才是敵人。
“這是一個(gè)100億美元的教訓(xùn)”，電視節(jié)目里，娛樂(lè)氛圍下，周鴻祎仍不忘3721“搜索滑鐵盧”這個(gè)心結(jié)。
從去年8月360搜索一上線，搜索大戰(zhàn)就已經(jīng)開(kāi)始，持續(xù)到2013年的這場(chǎng)大戰(zhàn)，將會(huì)更加激烈、白熱化。這已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)搜索大戰(zhàn)，更是一場(chǎng)牽涉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、影響未來(lái)市場(chǎng)格局的重要戰(zhàn)役。
“我們上線一星期就有10%的市場(chǎng)，”周鴻祎表面的得意背后，其實(shí)背水一戰(zhàn)的決心更大。已經(jīng)是第二大搜索引擎的360，還將會(huì)有何動(dòng)作？
前不久密會(huì)搜狗CEO王小川一事，更讓搜索大戰(zhàn)增加了幾許撲朔迷離之色。360、搜狗、百度的搜索“三國(guó)演義”會(huì)變成360聯(lián)合搜狗對(duì)抗百度的“聯(lián)吳抗曹”戲碼嗎？
360聯(lián)合搜狗對(duì)抗百度 未知局
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者從不同渠道得到的消息，前不久周鴻祎與王小川有過(guò)一次密會(huì)商談。面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者的追問(wèn)，一向熟稔的兩大佬罕見(jiàn)地同時(shí)沉默了。
奇虎360與搜狗的競(jìng)爭(zhēng)與沖突一直不斷，不論是瀏覽器還是現(xiàn)在的搜索，而且雙方在搜索上的發(fā)展都依賴(lài)瀏覽器。搜索大戰(zhàn)之下，360與搜狗的沖突甚至更大。
早在2011年歲末，就爆發(fā)過(guò)360阻擊搜狗瀏覽器的“漏洞門(mén)”事件，雙方從公關(guān)戰(zhàn)一直打到彈窗互相攻擊，甚至打到了監(jiān)管部門(mén)那里，最后從數(shù)據(jù)看，搜狗也沒(méi)有吃虧。表面上周鴻祎和王小川都保持著克制，但其實(shí)雙方均把沖突控制在暗戰(zhàn)層面。
以7%-8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居搜索市場(chǎng)第三名的搜狗，在3B大戰(zhàn)中也曾被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“旁觀者”，想?yún)⑴c搜索大戰(zhàn)，彼時(shí)卻無(wú)從下手。但事實(shí)上，3B大戰(zhàn)一爆發(fā)，張朝陽(yáng)和王小川非常重視，據(jù)說(shuō)連續(xù)兩個(gè)周末，張朝陽(yáng)和王小川都進(jìn)行商計(jì)，密切關(guān)注并隨時(shí)等機(jī)會(huì)入局。
在周鴻祎進(jìn)攻李彥宏的大戰(zhàn)中，王小川和搜狗“借勢(shì)”的印記處處可尋。譬如360搜索一推出，便由搜狗出面評(píng)測(cè)背書(shū)、360因ROBOTS問(wèn)題被約談也是搜狗爆出，最明顯的標(biāo)志是“3SB大戰(zhàn)”亦由搜狗公關(guān)先行爆出而后由張朝陽(yáng)引爆。對(duì)此，搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄表示不作回應(yīng)。
百度屏蔽360后，360音樂(lè)搜索一度悄然指向搜狗。不可否認(rèn)，當(dāng)百度和360兩家撕破臉后，搜狗已成關(guān)鍵棋子。一方面，周鴻祎極力拉攏王小川洽談各種合作可能，而另一方面當(dāng)時(shí)李彥宏則力勸搜狗也屏蔽360。
如搜索技術(shù)專(zhuān)業(yè)出身的郭昂所說(shuō)：“搜狗可以說(shuō)是搜索引擎里最沒(méi)變數(shù)，也是最有變數(shù)的一家。第三名的態(tài)度、力度，往往更是左右戰(zhàn)局的一方力量�！�
“目前局面對(duì)搜狗有利，我們有很大的增長(zhǎng)空間，搜狗也會(huì)有合縱連橫方面的考慮。”2月4日，在搜狗財(cái)報(bào)發(fā)表會(huì)上，王小川關(guān)于搜索大戰(zhàn)的一句“合縱連橫”更讓周王商談充滿(mǎn)了懸念。
不過(guò)，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者多方了解到的信息顯示，周王商談的主題是“和解”—“你不攔我，我也不攔你”。
2010年時(shí)，搜狗曾經(jīng)拒絕過(guò)奇虎360的收購(gòu)或入資的提議，況且現(xiàn)在360的瀏覽器和搜索都已經(jīng)做大，此刻再度合為一體的可能性非常之小，但為了一個(gè)共同的敵人—百度，雙方化干戈為玉帛的心情肯定都極為顯著。
事實(shí)上，這場(chǎng)搜索戰(zhàn)役對(duì)周鴻祎以及360而言，非常重要。當(dāng)百度、阿里準(zhǔn)備聯(lián)手收購(gòu)新浪微博、百度投資“雷系”金山網(wǎng)絡(luò)、雷軍和馬化騰(微博)私下串聯(lián)動(dòng)作頻頻甚至要“組團(tuán)”抗擊紅衣大炮之時(shí)，周鴻祎開(kāi)始了自己的“串聯(lián)”之舉。
“敵人的敵人，就是朋友，”不想多方樹(shù)敵，每次只攻一個(gè)山頭的周鴻祎深諳戰(zhàn)爭(zhēng)攻堅(jiān)戰(zhàn)之術(shù)，此刻不僅與雷軍握手言歡，更與王小川商談“熄火”。
搜索大戰(zhàn)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)江湖的深層動(dòng)蕩，棋局至今尚未明了。相比于金山果斷站隊(duì)百度，并獲得注資拿出1億元成立“搜索安全實(shí)驗(yàn)室”，搜狗事實(shí)上并沒(méi)有從業(yè)務(wù)層面獲得甜頭。有搜狗內(nèi)部人士稱(chēng)：“搜狗最先挑戰(zhàn)百度，360模式學(xué)搜狗，搜狗怎么可能站隊(duì)？我們要獨(dú)立發(fā)展。靠借勢(shì)他人效果有限，也不是正路子。”
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波(微博)對(duì)此的看法有所不同：“搜狗可能會(huì)從360與百度的戰(zhàn)爭(zhēng)中受益。”洪波強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，搜狗主要的對(duì)手還是360，這也是王小川當(dāng)初拒絕被360收購(gòu)的主要原因，“但王小川希望周鴻祎騰不出手來(lái)收拾自己，兩家打得越兇王越開(kāi)心�！�
搜狗的商業(yè)考量甚至目標(biāo)更大，一直謀求的IPO也有可能將在今年兌現(xiàn)。不過(guò)，財(cái)報(bào)會(huì)議上，王小川對(duì)此諱莫如深，不予回應(yīng)。
周鴻祎主導(dǎo)搜索戰(zhàn)場(chǎng) 謀定局
各種串聯(lián)之舉、清理好外圍戰(zhàn)場(chǎng)之后，搜索的核心主戰(zhàn)場(chǎng)仍是而且只能是360自己。不可否認(rèn)，這場(chǎng)戰(zhàn)役仍由周鴻祎主導(dǎo)。
1月28日，360安全中心發(fā)布公告稱(chēng)，百度鳳巢正在大規(guī)模部署“偷拍插件”。據(jù)360稱(chēng)，百度在未作任何提示、未經(jīng)用戶(hù)允許的情況下，暗中對(duì)用戶(hù)電腦屏幕截圖，并把圖片上傳到百度服務(wù)器。兩個(gè)小時(shí)之后，百度緊急發(fā)表聲明，反駁360，稱(chēng)百度“鳳巢”客戶(hù)管理系統(tǒng)是百度與代理商和客戶(hù)進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)同的內(nèi)部管理信息系統(tǒng)，并非面向普通用戶(hù)。
百度、360在2013年的再度隔空交火已經(jīng)打響。
對(duì)于搜索大戰(zhàn)而言，2013年其實(shí)是真正核心的一年。在這一年中，360必然會(huì)利用自己所有的優(yōu)勢(shì)去集中進(jìn)攻百度，并不斷宣傳自己的產(chǎn)品及域名。
周鴻祎的目標(biāo)其實(shí)很清晰，搜索市場(chǎng)上務(wù)必要從百度身上啃下一塊肉來(lái)。因?yàn)檫@不僅是“心結(jié)”，更是變現(xiàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。安全，只能讓360圈來(lái)用戶(hù)，變現(xiàn)還要靠搜索、瀏覽器以及導(dǎo)航。
但事實(shí)上，盡管360一周之內(nèi)成為搜索市場(chǎng)第二，盡管“讓百度市值蒸發(fā)了100個(gè)億”，但真正撼動(dòng)百度根基并非易事。
“360搜索最大的困難是它毫無(wú)積累，而搜索是一個(gè)嚴(yán)重依賴(lài)用戶(hù)使用的業(yè)務(wù)，用戶(hù)量越大、使用越多，產(chǎn)品改進(jìn)越好，這不是個(gè)靠三板斧能夠解決問(wèn)題的事。在搜索投入上、技術(shù)儲(chǔ)備上、品牌上、推廣力度上，微軟遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)360，但微軟對(duì)谷歌(微博)幾乎不能構(gòu)成威脅，道理是一樣的�！痹诤椴ǹ磥�(lái)，“搜索廣告也嚴(yán)重依賴(lài)用戶(hù)量和使用量，10%的搜索市場(chǎng)份額根本不能形成搜索生態(tài)的閉環(huán)�！�
不過(guò)，周鴻祎不這么認(rèn)為。自谷歌退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，中國(guó)搜索市場(chǎng)已經(jīng)平靜了兩年多，百度一家獨(dú)大甚至獨(dú)占?jí)艛嗟匚�。周�?#31054;稱(chēng)，360全站推自主搜索引擎以來(lái)，流量增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。這說(shuō)明中國(guó)用戶(hù)已經(jīng)被培養(yǎng)了在瀏覽器和導(dǎo)航站上使用搜索的習(xí)慣，“用戶(hù)對(duì)已有的搜索相當(dāng)不滿(mǎn)意，我相信只要持續(xù)改進(jìn)，360搜索就會(huì)成為一個(gè)非常重要的參與者�！�
挑戰(zhàn)百度打破壟斷，成了周鴻祎在搜索大戰(zhàn)中的主要說(shuō)辭，周甚至一再主攻百度占據(jù)30%以上份額的醫(yī)藥廣告領(lǐng)域，利用自己在安全上的優(yōu)勢(shì)去攻擊百度的軟肋，一方面搞臭對(duì)手，另一方面迅速樹(shù)立自己的品牌。
某種意義上，360這條“鯰魚(yú)”的確發(fā)揮了自己的攪局作用，因?yàn)榘俣纫呀?jīng)被“打醒了”。
自從去年8月的搜索大戰(zhàn)之后，李彥宏開(kāi)始在百度內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“狼性”。在初期的慌亂、應(yīng)對(duì)過(guò)度甚至反幫360之后，百度已經(jīng)警醒，百度內(nèi)部也做了很大的調(diào)整和變革。百度的各項(xiàng)產(chǎn)品均大幅加快了迭代速度，不斷有新產(chǎn)品以及舊產(chǎn)品的新功能推出。甚至在周鴻祎集中火力的醫(yī)藥廣告方面，百度也有所調(diào)整。
從行業(yè)角度來(lái)看，360搜索的競(jìng)爭(zhēng)之下，會(huì)有怎樣的搜索變局呢？業(yè)內(nèi)人士并不樂(lè)觀。事實(shí)上，在上線一周搶得10%搜索市場(chǎng)之后，360搜索再往上升也有了很大難度。
“從歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)搜索品質(zhì)并不敏感，用戶(hù)習(xí)慣才是根本。搜索品質(zhì)能否真正成為抵御進(jìn)攻的重頭戲，還是存在一定的疑慮�！惫簩�(duì)時(shí)代周報(bào)記者如此說(shuō)道。
搜索引擎目前在技術(shù)上趨向于成熟，而搜索結(jié)果本身是普通用戶(hù)敏感性并不高的產(chǎn)品，在郭昂看來(lái)，搜狗的搜索品質(zhì)與百度不相上下，但市場(chǎng)份額差距如此之大，這其中根本的原因就是用戶(hù)習(xí)慣，也就是說(shuō)，360在產(chǎn)品和技術(shù)上，基本上“不構(gòu)成加分項(xiàng)，也不構(gòu)成減分項(xiàng)”。
搜索大戰(zhàn)之下，無(wú)論是百度還是360，都會(huì)借助渠道力量。洪波認(rèn)為，360一個(gè)全新的搜索引擎能瞬間取得10%市場(chǎng)份額，幾乎全賴(lài)渠道的力量，“但以360的客戶(hù)端力量，如果不能繼續(xù)大幅提高覆蓋率的話，10%份額幾乎已經(jīng)觸及天花板。百度也會(huì)加強(qiáng)渠道的投入，包括提高百度聯(lián)盟的分賬，也包括投資或收購(gòu)一些客戶(hù)端�！�
2013年，搜索大戰(zhàn)勢(shì)必更加激烈。百度已經(jīng)形成的用戶(hù)習(xí)慣和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不言自明，但360不會(huì)錯(cuò)失任何一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)爭(zhēng)取用戶(hù)。不可否認(rèn)，春運(yùn)的搶票插件以及周鴻祎的娛樂(lè)節(jié)目搶鏡，已讓360的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)滲入到了多個(gè)領(lǐng)域。
毫無(wú)疑問(wèn)，在搜索大戰(zhàn)第二季，搜狗也將縱橫捭闔謀取生存空間。以外界眾說(shuō)紛紜的“方舟子助陣”事件為例，時(shí)代周報(bào)從可靠渠道獲悉，“方舟子出手原因很多，有他和老周的私人恩怨，也與幕后的搜狐力量關(guān)系密切。百度是天上掉餡餅，誰(shuí)叫老周樹(shù)敵太多呢？”
打響移動(dòng)互聯(lián)搜索戰(zhàn) 決勝局
“我認(rèn)為百度在PC搜索的七成市場(chǎng)份額幾乎是無(wú)法撼動(dòng)的，即使技術(shù)十分強(qiáng)悍的谷歌也無(wú)能為力，PC搜索市場(chǎng)是一個(gè)已經(jīng)定型的市場(chǎng)，game over了�！北M管周鴻祎說(shuō)過(guò)“要拿下25%搜索市場(chǎng)”，但那仍只是周鴻祎夢(mèng)想的市場(chǎng)份額，而不是360能看得到的市場(chǎng)份額。
周鴻祎其實(shí)很坦率，關(guān)于搜索一事2011年時(shí)代周報(bào)記者采訪他時(shí)，他也曾直言：“在綜合搜索市場(chǎng)，百度已經(jīng)無(wú)法撼動(dòng)，我為什么還要做呢？”但及至去年8月，360綜合搜索悍然發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。
搜索是周鴻祎的心結(jié)，奇虎早已準(zhǔn)備多年，這個(gè)技術(shù)儲(chǔ)備業(yè)界人所共知。
沒(méi)有更多的把握，周鴻祎斷然不會(huì)打響這場(chǎng)戰(zhàn)役。而周能開(kāi)始打這場(chǎng)戰(zhàn)役的根本，就是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)。周鴻祎很明白，在PC搜索市場(chǎng)，360無(wú)法撼動(dòng)百度，但360真正要決勝的其實(shí)是移動(dòng)端。另有一種業(yè)界看法認(rèn)為，就算沒(méi)有360的挑戰(zhàn)，在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，百度也已經(jīng)四面楚歌。
移動(dòng)端，百度除了已有的云優(yōu)勢(shì)外，在終端入口處，百度一無(wú)所有。相比于騰訊微信，有人稱(chēng)，百度已經(jīng)進(jìn)入“歷史性下拐通道”。
360有什么？安全衛(wèi)士。為了宣傳安全衛(wèi)士，周鴻祎不惜在《天天向上》節(jié)目中公開(kāi)自己的手機(jī)號(hào)碼，讓網(wǎng)民撥打，一時(shí)引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好奇心，周鴻祎手機(jī)幾個(gè)小時(shí)就能屏蔽14000個(gè)電話，已經(jīng)給360手機(jī)安全衛(wèi)士做足了廣告。
其實(shí)，業(yè)界人士都已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，王小川認(rèn)為，“搜索已不只是搜索的戰(zhàn)爭(zhēng)，是由其他客戶(hù)端能力主導(dǎo)的變革�！蓖跣〈ㄖ赋�，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，未來(lái)兩三年內(nèi)，無(wú)線搜索實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式尚早，PC搜索收入增長(zhǎng)面臨瓶頸，需要熬到無(wú)線商業(yè)化出頭。對(duì)360來(lái)說(shuō)，在流量上升和變現(xiàn)方面也面臨非常大的挑戰(zhàn)。
王小川的分析，周鴻祎其實(shí)都非常清楚，一方面，他不惜發(fā)動(dòng)與百度的PC搜索戰(zhàn)爭(zhēng)，能爭(zhēng)下多少是多少；另一方面，360在手機(jī)衛(wèi)士基礎(chǔ)上再布局移動(dòng)領(lǐng)域。據(jù)周鴻祎稱(chēng)，360今年的主要工作就是開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用。奇虎360將招募數(shù)百名技術(shù)人員，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)移動(dòng)瀏覽器、云和移動(dòng)搜索功能。周鴻祎說(shuō)，“人們問(wèn)我，什么將會(huì)瓦解奇虎360，我想它是用戶(hù)從計(jì)算機(jī)向移動(dòng)設(shè)備的遷徙�！�
此外，周鴻祎還對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，奇虎首席財(cái)務(wù)官目前已前往美國(guó)與蘋(píng)果會(huì)晤，以期解決奇虎360應(yīng)用從iTunes下架的問(wèn)題。
3Q大戰(zhàn)讓周鴻祎知道了騰訊的嚴(yán)防死守，與張小龍的一番深談，更讓周知道騰訊在移動(dòng)端無(wú)法攻擊。馬云(微博)的阿里巴巴又不同，其實(shí)在周鴻祎眼里，阿里巴巴的電商只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，周鴻祎看不上這個(gè)，他更看重的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而在這個(gè)層面，搜索無(wú)疑是一大選項(xiàng)。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度，周鴻祎盯上百度就不奇怪了。而且百度與騰訊、阿里不同，百度的漏洞太明顯。
的確，2012年百度其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域投入很大，如李彥宏在百度2012Q4財(cái)報(bào)中所說(shuō)，“在由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型期，百度正在繼續(xù)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)力度，2012全年，百度在技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá)23.05億元，比2011年增長(zhǎng)72.7%，創(chuàng)下歷史新高�！�
360作為安全的巨頭，挑戰(zhàn)搜索巨頭，這是兩個(gè)截然不同的戰(zhàn)場(chǎng)，也是周鴻祎發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)必須面對(duì)的未知數(shù)。
PC端撼動(dòng)百度不太可能，但在著眼于未來(lái)的移動(dòng)領(lǐng)域，百度雖然布局良久，李彥宏也在呼喚狼性，但百度在移動(dòng)領(lǐng)域的前途走向，亦仍是未知數(shù)。
移動(dòng)行業(yè)仍充滿(mǎn)變局，移動(dòng)搜索本身因?yàn)镠TML5也有很多可能性。王小川在豪賭語(yǔ)音引擎，在搜狗推出語(yǔ)音助手之后，周鴻祎、李彥宏果斷先后推出類(lèi)似產(chǎn)品。但這些已經(jīng)足以讓周鴻祎發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)了。
搞不動(dòng)馬化騰，現(xiàn)在能搞動(dòng)李彥宏嗎？
2013年的搜索戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)疑將是焦點(diǎn)，問(wèn)題惟待時(shí)間來(lái)回答。
