騰訊科技訊（朱旭冬）2月7日消息，今天Google宣布推出的“增強(qiáng)型廣告系列”，旨在為廣告主提供一個(gè)更好的跨屏營銷的解決方案。增強(qiáng)型廣告系列目前將作為一個(gè)可選項(xiàng)面向廣告主推出，谷歌(微博)計(jì)劃在2013年年中幫助所有的廣告主完成升級(jí)。Google AdWords的廣告主在未來幾周將能看到這一變化。
如Google博客中所描述的，“增強(qiáng)型廣告系列”推出的目的是幫助廣告主簡化廣告投放和管理的流程，使廣告更高效，精準(zhǔn)地到達(dá)日益多屏化的消費(fèi)者。Google高級(jí)工程副總裁Sridhar Ramaswamy在博客中表示，“增強(qiáng)型廣告系列讓您可以在一個(gè)廣告系列里根據(jù)地理位置，時(shí)段和設(shè)備類型等用戶情景，定制廣告創(chuàng)意，跨多個(gè)設(shè)備覆蓋目標(biāo)受眾，并且無需再創(chuàng)建和管理多個(gè)獨(dú)立的廣告系列。 ”
例如，一家比薩店很可能希望自己的廣告（內(nèi)容可能是在線訂購表或菜單鏈接）能夠被上班族看到，他們?cè)谙挛缫稽c(diǎn)時(shí)坐在電腦前搜索“比薩”；而另一則廣告（內(nèi)容可能是點(diǎn)擊撥打電話號(hào)碼或店址）針對(duì)的是在晚上八點(diǎn)用智能手機(jī)搜索“比薩”的消費(fèi)者，他們距離餐館只有1公里路程。
通過增強(qiáng)型廣告系列，這家比薩店不再需要拼湊組合多個(gè)獨(dú)立的廣告系列，報(bào)告和廣告附加信息來達(dá)成營銷目標(biāo)，所有的內(nèi)容都可以很容易地放在一個(gè)廣告系列內(nèi)進(jìn)行管理。
以下是一些關(guān)鍵的功能
1.多屏世界的強(qiáng)大營銷工具
人們期待搜索結(jié)果與其所處的用戶情景相關(guān)，比如所使用的終端設(shè)備、地理位置和時(shí)間段。增強(qiáng)型廣告系列能夠幫助您在多屏世界里更有效地管理廣告系列和預(yù)算。通過出價(jià)調(diào)整（bid adjustment）功能，可以根據(jù)不同終端設(shè)備、位置、時(shí)間段管理出價(jià)——這一切都可以在單個(gè)廣告系列中完成。
例如：一家早餐店希望向附近使用智能手機(jī)搜索【咖啡】或【早餐】的人群展示廣告。利用出價(jià)調(diào)整功能，針對(duì) 1公里內(nèi)進(jìn)行搜索的人出價(jià)可提高25%，上午十一點(diǎn)之后進(jìn)行搜索的人出價(jià)可降低20%，而針對(duì)使用智能手機(jī)進(jìn)行搜索的人出價(jià)可提高50%。上述出價(jià)調(diào)整對(duì)于同一個(gè)廣告系列中所有的廣告和關(guān)鍵詞均適用。
2. 針對(duì)用戶情景優(yōu)化的智能廣告創(chuàng)意
相比坐在辦公桌前的人，出門在外或店鋪附近的用戶所尋找的東西或許會(huì)有所不同。通過增強(qiáng)型廣告系列，您的廣告創(chuàng)意可以智能地選擇在不同的設(shè)備上展示相匹配的廣告文本，站點(diǎn)鏈接、應(yīng)用或廣告附加信息，您不再需要為此建立單獨(dú)的廣告系列。
例如：一家既有實(shí)體店又有網(wǎng)店的全國性零售商，針對(duì)通過智能手機(jī)搜索的人群，可以投放帶有通話及位置附加信息的廣告創(chuàng)意，而針對(duì)在個(gè)人電腦上搜索的人群，則投放與其電子商務(wù)網(wǎng)站相關(guān)的廣告創(chuàng)意 ——這一切都可以在單個(gè)廣告系列中完成。
3.度量新型轉(zhuǎn)化的高級(jí)報(bào)告
隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們看到廣告后會(huì)產(chǎn)生新的交互行為。潛在顧客看到廣告后可能會(huì)下載您的應(yīng)用程序，或者打電話給您。對(duì)于營銷人員來說，要統(tǒng)計(jì)并比較這些新的互動(dòng)情況并不是一件容易的事情。為了幫助您全面度量廣告投放的價(jià)值，增強(qiáng)型廣告系列使您可以輕松地將通話和應(yīng)用下載納入AdWords轉(zhuǎn)化報(bào)告進(jìn)行度量。
例如：您可以在AdWords報(bào)告中將“通過點(diǎn)擊通話廣告所帶來的60秒以上的通話”設(shè)定為一次轉(zhuǎn)化(注：此功能目前適用于美國、英國和德國），同時(shí)還可以與其它轉(zhuǎn)化指標(biāo)，如注冊(cè)量、銷量、下載量等，進(jìn)行比較。
