豆瓣閱讀首頁(yè)
騰訊科技 Lois 2月26日?qǐng)?bào)道
距離豆瓣閱讀開(kāi)始售賣電子書(shū)已有9個(gè)月，今日，該產(chǎn)品官方小站公布了豆瓣閱讀在個(gè)人自出版作品方面的部分銷售數(shù)據(jù)，其中一些作者的作品銷售額已過(guò)萬(wàn)元。
豆瓣閱讀官方告訴騰訊科技，其應(yīng)用下載量，包括iPhone、iPad和Android版的豆瓣閱讀應(yīng)用總下載量已超過(guò)300萬(wàn)。
豆瓣閱讀作為豆瓣旗下的電子書(shū)閱讀和售賣平臺(tái)，用戶既可以在PC端購(gòu)買和閱讀書(shū)籍，也可以在官方移動(dòng)端應(yīng)用或Kindle中閱讀。其平臺(tái)上的電子書(shū)分為實(shí)體圖書(shū)電子版與自出版作品兩種。既有部分免費(fèi)電子書(shū)，也包括售價(jià)0.99元至幾十元不等的書(shū)籍。
此次銷售數(shù)據(jù)匯報(bào)中并沒(méi)有公布內(nèi)容提供方為傳統(tǒng)出版社的書(shū)籍售賣情況，而主要介紹個(gè)人投稿形式所售賣的作品。
其中，丁小云是自出版中銷量最高的作者。總共出版的的兩部作品，《論文藝女青年如何培養(yǎng)女王氣場(chǎng)》和《7天治愈拖延癥》的累計(jì)銷售量為16624部，累計(jì)銷售額54970.48元。
同屬非虛構(gòu)類作品的作者吉井忍的三部美食類作品銷量為9224篇。米周的《旅行故事》也在2個(gè)月賣出了2626部。
虛構(gòu)類作品中，豆瓣閱讀匯集的一批純文學(xué)創(chuàng)作者，包括莊碟庵、路內(nèi)、戈舟等都積累了一定人氣。其中莊碟庵發(fā)布的7部付費(fèi)作品中，《反西游記》的銷售額過(guò)萬(wàn)，路內(nèi)的3部作品累計(jì)銷售2600多篇，銷售總額也超過(guò)萬(wàn)元。
和其它電子書(shū)店不同，豆瓣閱讀在2011年11月啟動(dòng)了投稿系統(tǒng)，個(gè)人可以向豆瓣閱讀發(fā)送自己的作品。這些作品不受出版形式的限制，多為3萬(wàn)——5萬(wàn)字、定價(jià)1.99元的短作品。豆瓣閱讀和作者之間按作品的銷售額進(jìn)行三七分成，豆瓣獲得收入的30%。
據(jù)官方介紹，目前已認(rèn)證的個(gè)人作者超過(guò)百位，投稿作品500多部。而在另一個(gè)內(nèi)容渠道，即實(shí)體圖書(shū)電子版方面，已經(jīng)與40多家出版社合作，推出電子書(shū)800多部。
雖然豆瓣閱讀希望提供一個(gè)匯聚作者創(chuàng)作力，并提供銷售渠道的平臺(tái)，但從目前的成績(jī)看，這個(gè)平臺(tái)的影響力和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)形不成規(guī)模。即使起點(diǎn)中文網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)作家收入之間相差懸殊，但收入過(guò)千萬(wàn)元或百萬(wàn)元的也有幾十位。
豆瓣閱讀上備受關(guān)注的丁小云雖然是一個(gè)成功的案例，但也和這位專欄作家此前在豆瓣積聚的較高人氣有關(guān)。2006年5月就注冊(cè)了豆瓣的丁小云在該平臺(tái)發(fā)布的有關(guān)書(shū)影音方面的評(píng)論目前有168條，粉絲數(shù)超過(guò)4萬(wàn)。此外，丁小云本人也充分利用個(gè)人影響力在各個(gè)渠道推廣自己的書(shū)籍。
豆瓣閱讀上能產(chǎn)生出多少個(gè)丁小云，不僅僅依賴于作者本身，也考驗(yàn)豆瓣閱讀上的平臺(tái)機(jī)制和整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的輔助。
針對(duì)產(chǎn)品發(fā)展中難解決的問(wèn)題，官方回復(fù)稱，“源于市場(chǎng)特點(diǎn)和用戶消費(fèi)習(xí)慣，并不是所有的讀者都習(xí)慣給電子書(shū)付費(fèi)或付‘太多’錢；另外豆瓣閱讀從推出付費(fèi)作品到現(xiàn)在也才只有半年多的時(shí)間，還在探索和驗(yàn)證更有效的電子書(shū)推廣及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式。”
作為一個(gè)積累了八年的互聯(lián)網(wǎng)公司，提及6800多萬(wàn)的用戶規(guī)模，豆瓣或排在第13位左右。月度UV約1.4億。背后龐大的社區(qū)支持，是豆瓣閱讀的優(yōu)勢(shì)。因此，產(chǎn)品也在各方面嘗試作品推廣的創(chuàng)新，比如舉行每周二舉行的“睡前一起讀”活動(dòng)，讀者在同一時(shí)間共同閱讀一部作品，分享閱讀心得，甚至直接與作者在線交流。此活動(dòng)從2012年5月開(kāi)始，已舉辦32期，吸引了數(shù)萬(wàn)名讀者參與。
如何利用社區(qū)的力量，提供更多推廣和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新也是豆瓣閱讀的一項(xiàng)核心工作。
目前國(guó)內(nèi)提供正版電子書(shū)付費(fèi)閱讀的渠道除了豆瓣閱讀，還包括多看閱讀、唐茶的字節(jié)社、當(dāng)當(dāng)、卓越、網(wǎng)易云閱讀等。雖然渠道越來(lái)越豐富，但真正能吸引用戶付費(fèi)閱讀的大勢(shì)始終未來(lái)臨。除了一些極為熱門的書(shū)籍，比如《喬布斯傳》、莫言系列書(shū)籍取得過(guò)一些不錯(cuò)的成績(jī)，但大部分書(shū)籍依舊處境不佳。
和菜頭在自己售賣于豆瓣上的作品《飯醉記錄》中的致謝說(shuō)明，“我不確信豆瓣閱讀能夠養(yǎng)活一個(gè)以文字為生的人，因?yàn)槲覀兌济靼鬃x書(shū)的人是多么的稀少。豆瓣閱讀可以利用長(zhǎng)尾上的分成養(yǎng)活它自己。這就是說(shuō)，它可以持久地存在下去。那么，把自己的部分作品托付在這里是讓人放心的。”
由此可見(jiàn)，豆瓣目前所做的，也是先建立一個(gè)平臺(tái)。但是，要真正形成有影響力的市場(chǎng)，默默無(wú)聞的長(zhǎng)尾絕對(duì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
