如果稍作留意，在二三線車市，驪威是2013年路面上一道靚麗的風(fēng)景線“全時多能”驪威是東風(fēng)日產(chǎn)生產(chǎn)的一款小型家用車，它用MPV的設(shè)計理念來設(shè)計小車，在內(nèi)部空間上下足了功夫。除此以外良好的舒適性和燃油經(jīng)濟性也讓人印象深刻，經(jīng)濟實用使得這款車自上市以來一直受到消費者的追捧，在家用車市場上牢牢地占有一席之地。同時，作為經(jīng)濟型車型，驪威在二三四五線車市的市場號召力在迅速放大。
來自江蘇常熟的木塑技術(shù)專家汪斌頗有發(fā)言權(quán)，他在綜合比較了市面上10萬元左右自動擋車型在安全性、空間舒適度等方面的表現(xiàn)后，選擇了目前正在市場熱銷的驪威勁悅版1.6GIAT全能型。除了價格滿足預(yù)算要求和出色的燃油經(jīng)濟性外，這款車在舒適度和安全性方面的突出表現(xiàn)也令他非常滿意。“不需要贈送任何東西，只要價格便宜、空間大、性價比高，我就愿意購買。”汪斌強調(diào)說。
這從一定程度上反映了汽車市場的變化，也顯示了驪威持續(xù)熱銷的原因所在。作為經(jīng)濟型車型，驪威在二三線車市的市場號召力在迅速放大，這類城市的消費者在家庭購車上偏向樸素、務(wù)實，他們多是城市工薪族或私營業(yè)主，并且很多是首次購車，實用、可靠、性價比高，是影響他們購車選擇的三大要素。
分析人士指出，“驪威是滿足30歲左右年齡群體的創(chuàng)新型滿足多種生活需要的兩廂轎車"。 作為一款實用的家用車，驪威憑借著超越競爭對手的多功能性和超大的空間設(shè)計以及不錯的油耗表現(xiàn),成為許多崇尚家庭實用性用車一族的首選。
分析認為，“得益于在目標消費群體中正面、長期的口碑的露出，新驪威家族的高企銷量，是情理之事”。驪威家族成員們的“全時多能”品牌形象深入人心。
驪威曾啟動“喊動中國”的營銷活動。表面上來看，獎品豐富、參與門檻低是這個活動最為誘人的地方；但實際上，響應(yīng)“零帕生活”的時代追求，為急需釋放工作壓力的白領(lǐng)群體提供“吶喊”平臺，讓他們了解自己內(nèi)心深處關(guān)于夢想的渴求。“新驪威家族，有兼顧家居生活與商務(wù)活動的勁逸版，有視覺上悅?cè)藧偧旱膭艕偘妫�有運動氣息濃厚的勁銳版，這些選擇都是人們犒勞自己為夢想拼搏的最好獎品”。
東風(fēng)日產(chǎn)的相關(guān)負責(zé)人介紹說，“因為驪威找對了聚焦點，以此為基礎(chǔ)的營銷活動，能迅速為車型積累高漲的人氣，繼而拉動終端銷售。”
在山西太原工作的周木林，購買一輛驪威并且開回了公司。他說：“勁銳版驪威整車變得更年輕、更運動。與普通版相比，勁銳版改用了新式的前進氣格柵，中間安放了放大版的_LOGO，頗有一些大嘴的風(fēng)范，看上去更加大氣。車身四周的大包圍讓勁銳版不再那么單薄，車頂上的行李架提高了功能性。” 他同時稱贊道，車內(nèi)空間是驪威的一大特色，勁銳版同樣延續(xù)了這一優(yōu)點，將后排座椅靠背放倒，車內(nèi)的載物空間可以從383升擴大到1 548升，這樣的裝載能力應(yīng)該不會再被朋友挑出問題來。
“實際駕駛的過程中，驪威的表現(xiàn)相當令人滿意。它絕對不適合那些想從它身上獲得駕駛樂趣的人們，驪威有的僅僅是舒適、輕松。輕盈的電控助力方向盤基本上沒有路感，轉(zhuǎn)向也很滯后。當我們在城市中駕駛它的時候，驪威總會不緊不慢的再城市間游走，輕松、愜意。”在江淮晨報從事媒體工作的翟洪剛先生如是說。
當驪威深入到二三四五線城市的車市后，車輛安全等售后服務(wù)就顯得頗為重要。東風(fēng)日產(chǎn)首推“盜搶無憂”服務(wù)承諾。“CARWINGS盜搶無憂”服務(wù)承諾，是東風(fēng)日產(chǎn)在服務(wù)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新。“CARWINGS盜搶無憂”服務(wù)承諾，以東風(fēng)日產(chǎn)智能技術(shù)實力為基礎(chǔ)，向所有新購搭載“CAR－WINGS智行+”系統(tǒng)整車或成功續(xù)用該系統(tǒng)的顧客承諾，如果愛車遭遇非法入侵或被盜，將由廠家直接負責(zé)理賠。這意味著東風(fēng)日產(chǎn)以廠家的名義，向消費者提供了一份更可靠、更實在的汽車盜搶險。
這樣一來，東風(fēng)日產(chǎn)不僅能讓現(xiàn)有車主享受到切切實實的實惠，增強他們對東風(fēng)日產(chǎn)品牌的好感，也能吸引到更多潛在客戶的關(guān)注，實現(xiàn)更大客戶群體的覆蓋，驪威就是東風(fēng)日產(chǎn)系列服務(wù)的受益者。正如東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長楊嵩所言，“今年我們提出了車型品類營銷戰(zhàn)略，旨在為顧客帶來一站式消費選擇，提高成交量；同時，我們也在區(qū)域銷售、服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域進行了大刀闊斧的改革。”
市場一直對驪威顯示出強勁的需要。早在2010年，楊嵩曾說，“驪威如果產(chǎn)能充裕的話也能突破1萬多臺。”隨東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)能擴充，驪威不僅入主“萬輛俱樂部”，而且沖擊“2萬輛俱樂部”。2010年，驪威為東風(fēng)日產(chǎn)貢獻了16.91%份額，憑借111114輛的市場表現(xiàn)，位于同級細分市場排名第四位；2011年雖然車市整體增速趨緩，但驪威的銷量穩(wěn)居同級市場排行榜前列。2012年全年，驪威的銷量依然不俗。
毋庸置疑的是，驪威外型、空間、配置和動力等形成的最佳匹配，確保了產(chǎn)品在舒適性、環(huán)保性、動力性、安全性等方面，具備了領(lǐng)先同級車型的可靠品質(zhì)。所有這些，都是驪威能獲得市場認可，銷量不斷沖高的重要原因。
