為充分發(fā)揮新聞媒體在直銷行業(yè)的輿論引導和監(jiān)督功能，進一步規(guī)范市場、凈化直銷環(huán)境，幫助、支持和服務直銷企業(yè)合法、合規(guī)地開展直銷經(jīng)營活動，1月18日，《國際商報》直銷專欄將與全國讀者見面。
本專欄將成為全景式解讀直銷政策法規(guī)和行業(yè)發(fā)展狀況的權威窗口;多角度報道直銷新聞事件、揭評直銷違規(guī)行為的陣地;實時跟蹤、了解并掌握世界各國直銷行業(yè)發(fā)展的新動向。
隨著兩個法規(guī)的出臺，11年來，直銷行業(yè)逐步走向規(guī)范發(fā)展的道路，提高了消費者對該行業(yè)的客觀認知，直銷行業(yè)儼然已成為中國零售業(yè)不可或缺的一部分，尤其在促進就業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟等方面做出巨大貢獻。總體來說，行業(yè)整體業(yè)績趨于平穩(wěn)，而2016年的中國直銷行業(yè)明顯出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢和變化。
政策方面有放寬有收緊直銷產(chǎn)品品類直銷行業(yè)產(chǎn)品目錄逐步放開，由五大類變成六大類，產(chǎn)品概念及資質明確界定、禁止貼牌生產(chǎn)。
2016年3月25日，商務部、工商總局發(fā)布了2016年第7號《關于直銷產(chǎn)品范圍的公告》，對直銷產(chǎn)品范圍進行了調整，新增加了“家用電器”，至此中國直銷行業(yè)終于結束了五大類產(chǎn)品的時代。在政策出臺一月之后，安利和美的就合作推出一款多功能電磁爐，同時隆力奇等企業(yè)也開始研究新的家電品類。
伴隨產(chǎn)品品類放寬的同時，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的資格限制卻在收緊。2016年10月，商務部發(fā)布了《直銷產(chǎn)品類別及生產(chǎn)指引(試行)》通知。其中明確列出了各類直銷產(chǎn)品的資質要求，同時規(guī)定直銷產(chǎn)品由直銷企業(yè)或直銷企業(yè)的母公司、控股公司生產(chǎn)。無獨有偶，2016年7月1日實施的《保健食品注冊與備案管理辦法》也明令禁止了貼牌生產(chǎn)。如此來看，這一項規(guī)定的出臺，對直銷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營進行了嚴格規(guī)范，有了更高的要求，對近年來直銷行業(yè)出現(xiàn)的掛靠、租牌等違規(guī)、違法行為也可形成有效遏制。
行業(yè)發(fā)展有機遇有挑戰(zhàn)行業(yè)整體業(yè)績保持上漲，但增長速度放緩，部分老牌直企遭遇發(fā)展瓶頸、陷入調整階段，有部分直銷僵尸企業(yè)出現(xiàn)。
2016年，直銷行業(yè)仍然保持較好的發(fā)展勢頭，根據(jù)各大企業(yè)初步統(tǒng)計的業(yè)績來看，大部分新拿牌企業(yè)通過持續(xù)不斷地積累、發(fā)力，在今年都取得了較好的業(yè)績效益。而像安利等老牌直銷企業(yè)在今年卻都出現(xiàn)業(yè)績持續(xù)下滑的傾向。
2016年雖然仍有新時代等老牌直銷企業(yè)保持增長態(tài)勢，但也有部分老牌直企陷入調整階段，發(fā)展遇到了瓶頸。維權事件在直銷行業(yè)中集體爆發(fā)，三株福爾等幾家直銷企業(yè)都遭遇了不同程度的經(jīng)銷商維權事件。
盡管如此，部分國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)仍在嘗試轉型、爭相進入直銷行業(yè)。
同時，新企業(yè)的增多，以及外部環(huán)境的變化給行業(yè)發(fā)展帶來了更多挑戰(zhàn)。
各大直銷企業(yè)，特別是眾多老牌直銷企業(yè)頻繁地對直銷產(chǎn)品、直銷區(qū)域進行了調整，紛紛“查漏補缺”，一定程度上也反映出老牌直企的經(jīng)營壓力越來越大、外部競爭越來越多。競爭的加劇，也可能會形成部分直銷僵尸企業(yè)。
直銷業(yè)受非法模式?jīng)_擊移動社交與直銷模式融合，加大了資金盤、非法集資等橫行肆虐。
電子商城、微商、網(wǎng)紅、APP等都開始更多地運用到直銷行業(yè)當中。
2016年，超過八成的直銷企業(yè)運營了“訂閱號+服務號”，安利搭建了以安利易聯(lián)網(wǎng)等。這些可謂是新時代下直銷行業(yè)的移動社交產(chǎn)物，帶領行業(yè)創(chuàng)造出另一番景象。
與此同時，2016年直銷行業(yè)卻也遭受著資金盤、非法集資、網(wǎng)絡傳銷等的橫行肆虐。有媒體粗略統(tǒng)計，2016年以來，資金盤類的傳銷活動蔓延甚廣，公安機關查處的億元以上大案就達30余起。資金盤的興起分流了直銷人員，動搖了部分直銷企業(yè)規(guī)范經(jīng)營的信心，破壞了直銷行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。此外，非法集資、網(wǎng)絡傳銷等現(xiàn)象都影響到了直銷行業(yè)健康發(fā)展。由此，我們堅信，2017年終究以規(guī)范經(jīng)營為本、產(chǎn)品導向為根。
