3月14日，央視首次與眾多企業(yè)聯(lián)合發(fā)起聯(lián)合品牌推廣活動，這場由央視和京東率先聯(lián)合發(fā)起的活動名為“315京東國品日”，入選央視“國家品牌計劃”的華為、藍月亮、格力、海爾、金龍魚、美的、伊利、滋源、東阿阿膠、洋河等10余家各個行業(yè)龍頭企業(yè)共同參與。主辦方力圖在傳統(tǒng)的315消費者權益保護日基礎上，一年一度打造一個以品質(zhì)誠信為主題的購物節(jié)。

　　央視在2016年首次推出“國家品牌計劃”，從國家支柱性或民生性行業(yè)中遴選在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售的、處于行業(yè)領先地位、獲得消費者廣泛認同的品牌，包括京東在內(nèi)的來自消費品、食品、電商等行業(yè)的部分頂級品牌企業(yè)通過招標入選，成為央視助推的向“國家品牌”進軍的企業(yè)。

　　雖然，“315京東國品日”本質(zhì)上仍然是一場以電商平臺為主角，各大消費品企業(yè)集體參與的品牌推廣和優(yōu)惠打折促銷活動，但與以往的促銷不同，“315京東國品日”卻似乎是一場由多個行業(yè)龍頭企業(yè)為京東質(zhì)量保障體系集體站臺的活動。

　　在活動現(xiàn)場，京東方面強調(diào)參與“315京東國品日”的這十幾家企業(yè)不僅是央視國家品牌計劃的入選品牌，也是京東平臺上相關商品類目的主要供應商。相關各方正是因為共同入選央視國家品牌計劃而有了這項活動的發(fā)軔，“315京東國品日”突出的是“與這些品牌相匹配的一流品質(zhì)和可靠質(zhì)量”。

　　為了保證入選產(chǎn)品的一流品質(zhì)和可靠質(zhì)量，活動上京東再次亮出質(zhì)保利器—— “360度質(zhì)量保障體系”，這一體系覆蓋電商平臺內(nèi)部管理全部流程：采銷、質(zhì)控、倉儲、配送、售后、技術六大環(huán)節(jié)。在本次活動發(fā)布會上，京東集團首席公共事務官藍燁就表示，長期以來，京東最為突出的一個特點就是正品行貨，京東也一直堅持正道成功的理念，對于商品質(zhì)量與服務品質(zhì)的執(zhí)著追求是京東高速成長的基因。

　　據(jù)介紹，為保障“360度全方位質(zhì)量保障體系”扎實落地，京東實施了保障商品品質(zhì)的十項舉措。這些舉措包括從源頭抓起，嚴格商家、商品的準入管理;在銷售過程中建立完善的質(zhì)量監(jiān)控體系，對商品進行不定期抽檢;多渠道布點質(zhì)控，建立假冒偽劣商品投訴舉報通道。這十項舉措又有成百上千的配套細則辦法，全部內(nèi)容竟然匯聚成一本不薄的小冊子。

　　此外，針對自身平臺上銷售的“國家品牌”，京東還宣布了在營銷推廣層面上的系列扶持舉措，通過Integrated(整合營銷)、Data-driven(數(shù)據(jù)驅(qū)動)、Effective(品效合一)、Access(開放平臺)、Link(場景連接)等五位一體的JD IDEAL營銷方法論，全面開放京東核心的數(shù)據(jù)和營銷能力，幫助品牌方重新構建與消費者的關系，實現(xiàn)品牌價值鏈的升級改造。