一、輿情綜述

　　消費日報社輿情中心對網絡新聞、微博、論壇、傳統紙媒、博客、貼吧、問答、微信公眾號等信息進行全網絡檢測，在2017年8月1日-2017年8月31日期間，白酒行業的信息傳播量共計116，125條，正面信息6214條，中立信息106211條，負面信息3700條。其中，新聞的傳播量最多，達71002條，微信公眾號傳播量17679條，論壇傳播量12472條，傳統紙媒傳播量5587條，博客傳播量4461條，微博傳播量4089條，問答傳播量503條，貼吧傳播量326條。

　　二、輿情熱點

　　“雙節”臨近，高端白酒紛紛喊漲。隨著“雙節”(國慶節、中秋節)臨近，白酒進入消費旺季，茅臺、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等白酒企業紛紛漲價。目前，53度飛天茅臺零售普遍在每瓶1500元以上，最高的已超過每瓶1800元;52度新品五糧液零售價為969元每瓶，相比之前有70元的提升;500ml國窖1573經典裝計劃內價格由680元每瓶漲至740元每瓶。

　　茅臺加強市場管控，再罰云南、貴州兩家違規酒商。8月28日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司發布《貴州茅臺醬香酒營銷有限公司文件》，對昆明昀厚商貿有限公司、貴州安順市中順貿易有限公司兩家存在違背承諾區域銷售的行為進行通報處理，加強對系列酒的市場管控。

　　受益于爭搶年輕市場，白酒業中報業績進一步回暖。盡管夏季是白酒銷售的傳統淡季，白酒的熱度卻有增無減，白酒行業中報業績的高增長顯示出白酒進一步回暖。隨著轉型繼續，酒企掀起了爭奪年輕消費群體的浪潮。

　　三、輿情案例

　　1.全面復蘇 上半年白酒公司業績飄紅

　　據新快報報道，日前，白酒上市公司紛紛發布2017年半年度報告或業績預增公告，除了皇臺酒業和青青稞酒，其它公布業績的酒企均實現了營收和凈利的雙增長，且凈利增長率都在兩位數以上。

　　業內人士認為，受益于消費升級，白酒行業已經全面復蘇。未來看好高端和次高端白酒的發展，而新一輪提價潮、擴產潮，或將改寫白酒行業的競爭格局。 行業復蘇

　　多家酒企凈利呈兩位數增長

　　貴州茅臺2017年半年度報告顯示，上半年貴州茅臺營收241.9億元，同比增長33.11%;凈利潤達112.5億元，同比增長27.81%，這也是其盈利首次突破百億元。此外，沱牌舍得、酒鬼酒、老白干酒、山西汾酒、洋河股份等5家酒企發布了預增預告，除了皇臺酒業預計上半年繼續虧損，青青稞酒表示業績同比略減之外，其它酒企2017年上半年凈利均大幅預增。沱牌舍得預計上半年實現凈利潤5500萬—6500萬元，同比增長率高達137%—180%。酒鬼酒2017年上半年預計實現凈利7000萬—8600萬元，同比增長81%-122%。

　　經歷了幾年的低迷后，白酒行業正逐漸復蘇，今年以來，茅臺、五糧液等高端白酒長期處于供不應求的局面。現今白酒產量和銷售額都是雙位數的遞增，酒業虧損企業占比不到10%，白酒行業已經全面復蘇。

　　淡季不淡 白酒提價底氣足

　　酒企業績一片飄紅的背后，是白酒優化產品結構、量價齊升。盡管上半年是淡季，仍擋不住白酒的提價潮。

　　茅臺多次強調穩價，明確飛天茅臺酒零售價為1299元/瓶，并對提價經銷商進行嚴罰，但飛天茅臺市場價還是漲到了約1500元/瓶，部分經銷商更是“捂酒待漲”。除了飛天茅臺，多款高端和次高端酒價格也在上提。酒鬼酒供銷有限責任公司日前下發了通知，自7月28日起調整52度500ml內參酒零售指導價，新的零售指導價格為1390元/瓶，比飛天茅臺的廠家限價還要高。

　　除了直接調價，還有部分酒企對銷量進行了控制，業內人士認為“控量”實則為提價“鋪路”。郎酒青花郎在日前的新戰略發布會表示，2018-2022年，每年醬酒銷售量控制在1萬-2萬噸之間，目的在于繼續加大老酒的庫存。瀘州老酒也暫停了國窖1573經典裝的訂單接收及發貨。

　　業內人士表示，白酒的生產成本、人力成本、營銷推廣費用等也都上漲，因此白酒提價也在情理之中。消費升級、行業復蘇，市場供不應求更是給了高端酒和次高端酒提價足夠的底氣。白酒消費向大眾化、年輕化發展的趨勢也越來越明顯。據尼爾森2016年公布的中國酒類消費者研究報告，30-39歲的人群是目前白酒市場的主力，而20—29歲的年輕消費者飲酒意愿也越來越強烈。

　　多家行業分析機構認為，隨著中秋的臨近，白酒市場需求大，供不應求。部分高端、次高端白酒有望再度迎來量價提升的局面。

　　2.白酒創新為黔酒注入勃勃生機

　　據貴州日報報道，“十二五”以來，貴州酒業迎來創新浪潮，逐步席卷全國，以茅臺為引領的貴州習酒、國臺、金沙、董酒、安酒、貴州醇等企業紛紛匯入創新的時代洪流下，推出精彩紛呈的營銷策略，無論是在新生代消費者培養、醬酒文化普及，還是銷售業績增長等方面均取得豐碩成果，源源不斷為黔酒注入勃勃生機。

　　區別于傳統營銷渠道，在大數據和互聯網生態環境下，此次，貴州白酒企業紛紛“觸電”，進一步創造性地開發和布局未來。酒企要么與酒仙網、淘寶網、京東網等國內知名專業電商合作，要么推出自己的電商平臺。僅在今年的京東6·18購物節上，習酒銷售就創下歷史新高，整體銷售額增長超過去年同期的17倍。

　　為順應當下社會生活節奏快，年輕消費群體趨向于低醉酒度產品的市場變化，茅臺集團順勢推出“悠蜜”藍莓利口酒、定制酒等產品，加大消費體驗的建設和落地，創新營銷思想和方式，提升與新一代消費者文化溝通和情感建立，如今“悠蜜”藍莓利口酒市場持續火爆，時常斷貨。

　　為重塑醬香中高端品牌消費品格，黔酒軍團創造性推出體驗營銷，重新賦予中高端白酒消費價值。2016年至2017年，習酒活動走過全國各地，掀起一波又一波大眾消費者認知和感受真正醬香型白酒熱潮，深遠地、有意識地去發掘和培養新一代白酒消費者，創新與新一代消費者交流觀點、思想的方法。

　　業內資深人士分析，近年黔酒軍團頻頻出擊的創新營銷策略大獲成功，即是準確把握了創新的內涵，以及創新指向的目標客戶群體。“創新”的焦點不是企業、品牌和產品，而是“消費”和“消費者”。通過各種酒類活動強調了產品和品牌在消費環境中的“儀式感”，這種儀式感拉近了消費者與產品和品牌之間的情感距離，為撬動市場找到了支點。

　　打破才能出生機，創新就會有前途，貴州白酒企業在經過深度調整后，以創新為手段，涅 重生。最新數據顯示:黔酒軍團今年上半年斬獲376億元銷售收入，以全國3.9%的產量完成了全國白酒產業11.8%的銷售收入和32.9%的利潤總額，持續保持全國領先水平，供給能力高于全國。