聽過純凈護膚，可是你聽過純凈彩妝嗎？近段時間，純凈彩妝逐漸進入化妝品行業的視野，成為不少行業人士討論的熱詞。所謂的純凈彩妝不同于市面上流行的養膚、無添加、有機、純天然等概念，它所提倡的要比這些概念更加安全健康，并更具環保意識。

據記者了解，純凈彩妝的標準主要有三大方面。

其一，不添加有爭議的化學成分，如彩妝產品當中常見的滑石粉、塑料微珠、礦物油、尼泊金酯、防腐劑等等，提倡純素安全健康；純凈彩妝品牌Dewy Lab淂意便在其散粉產品中，利用自主研發的云霧硅粉TM來取代爭議成分滑石粉；美國品牌Bitc Beauty甚至宣稱自家的口紅可以直接食用！

其二，拒絕動物實驗，眾所周知，在中國，進口化妝品均需要通過動物實驗，驗證安全才能入境，而純凈彩妝則提倡“零殘忍”，堅拒此類行為。據悉，近期中國關于動物實驗的規定已經有些松動，這便一定程度上推動了純凈彩妝的發展。

更加極致的純凈彩妝不僅不會危害到人體健康，而且也不會影響到家中寵物的安全。

其三，成分乃至包裝均具有環保性，例如某些國際品牌利用細菌纖維素來制作包裝紙，能夠被天然降解；還有些品牌則采用通過森林管理委員會(FSC)認證的環保紙張，其中含有約50%的回收纖維，這類紙張可實現99%的回收利用。

科絲美詩（中國）戰略市場部本部長高秉秀在某化妝品論壇中曾表示：“純凈美妝將成為彩妝研發的下一個關鍵詞，在進口品方面，由于中國可能將禁止做動物實驗，純凈美妝有可能會爆發。”

事實上，純凈彩妝的出現也傳達出了彩妝正逐漸與護膚品融合的信號。健康安全與純天然的概念，最初是只體現在護膚品的宣傳上的，而隨著消費者安全意識的提高，彩妝也開始向這個方向發展，并出手使用一些護膚成分來提高產品的安全性。例如，彩妝品牌花西子的氣墊便添加了蓮花的提取物成分，以提高產品對肌膚的益處；美國彩妝品牌Milk的睫毛膏也采用近期大熱的護膚成分工業大麻CBD來取代有爭議的蜜蠟成分；韓國品牌TR甚至在氣墊當中，加入了精華液。

從這一點來看，純凈概念的確能帶領彩妝向更加先進高端的方向發展！一些純凈彩妝品牌為了保證產品的健康安全，嚴格把控著原料使用，同時與配方實驗室聯合研發，共同突破純凈配方瓶頸，確保配方的排他性使用。

總而言之，無論時代如何發展，健康安全都永遠是消費者最關心的問題，也就是說一個純凈彩妝，不管在什么時候，都能滿足到最廣大消費者的內心需求。小編推測，在不久之后，純凈彩妝將會形成一股巨大的風潮，席卷整個行業！