最近，在一期視頻里，美妝達(dá)人奚望（化名）也開(kāi)始了她的“拔草”推送。盡管與其他大V相比，奚望的十萬(wàn)粉絲并不算多，但“拔草”測(cè)評(píng)在粉絲們的呼聲中卻越來(lái)越大。

“拔草筆記”，相對(duì)于此前流行的“種草筆記”。“種草”，表示向他人推薦自己感興趣或喜歡的事物，“拔草”則正好相反，指不愿推薦給他人的事物。

曾幾何時(shí)，“親測(cè)有效”等評(píng)測(cè)受到了年輕人熱捧，由他們親身體驗(yàn)后寫(xiě)出的“種草筆記”引發(fā)他人的共鳴和認(rèn)可。

但記者注意到，隨著鋪天蓋地、真真假假的“種草筆記”充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，與“種草”相對(duì)立的“拔草”經(jīng)濟(jì)成為了一門(mén)網(wǎng)紅新生意。

“種草筆記”后“拔草筆記”興起

真假難辨的“種草筆記”正在困擾著不想花冤枉錢(qián)的年輕人。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，68.0%的用戶(hù)會(huì)接受“種草”，其中對(duì)于被“種草”的商品，70.7%的用戶(hù)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況購(gòu)買(mǎi)，26.2%的用戶(hù)幾乎都會(huì)購(gòu)買(mǎi)。龐大的“種草”需求也催生了眾多虛假“種草”筆記，“沒(méi)有體驗(yàn)了，都是廣告”，大量用戶(hù)如此表示。

有著9年美妝從業(yè)經(jīng)歷的奚望，自2020年初做起了美妝達(dá)人。平日里，她主要發(fā)布的內(nèi)容是關(guān)于美妝產(chǎn)品的測(cè)評(píng)。隔著屏幕，她告訴粉絲，哪些美妝產(chǎn)品好用哪些不好用，以此為粉絲“避雷”。

例如，在某段時(shí)間里，大量美妝大V宣傳某品牌的網(wǎng)紅化妝水好用，奚望親自測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)事實(shí)并不是如此。“用了兩大瓶后，發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有達(dá)到許多主播說(shuō)的效果，絕對(duì)不可能，太夸張了。”在奚望看來(lái)，如今很多大V在帶貨宣傳時(shí)存在的問(wèn)題，并非是產(chǎn)品本身質(zhì)量差，而是把產(chǎn)品效果夸大了。

“冒著得罪大牌爸爸的風(fēng)險(xiǎn)，還要想來(lái)吐槽一下。” 奚望在視頻中直指某知名品牌產(chǎn)品，不推薦大家購(gòu)買(mǎi)。而在這則視頻下方的評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友看完后紛紛表示“拔草”。

事實(shí)上，像奚望這樣的“拔草”大V開(kāi)始大量涌現(xiàn)，因其強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，敢說(shuō)真話(huà)的測(cè)評(píng)模式，吸引網(wǎng)友關(guān)注。而“拔草”也繼“種草”之后，成為了一門(mén)新晉的流量生意。

繼種草經(jīng)濟(jì)后，各大平臺(tái)現(xiàn)“拔草視頻”

“拔草筆記”內(nèi)容亂象叢生

記者梳理后發(fā)現(xiàn)，不同于微博、抖音等平臺(tái)，小紅書(shū)以素人發(fā)布內(nèi)容為主，被稱(chēng)為“真實(shí)生活分享社區(qū)”，而“素人”發(fā)布的內(nèi)容也被稱(chēng)為“素人筆記”。因其擁有大量用戶(hù)，早在今年3月，就深陷“種草造假風(fēng)波”。

據(jù)多家媒體報(bào)道，小紅書(shū)曾被曝因“種草”衍生出代寫(xiě)產(chǎn)業(yè)鏈后，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容審核進(jìn)行整改，如果觸犯到違禁詞，文章便不被收錄或作違規(guī)處理。

但就目前而言，代寫(xiě)廣告仍然屢禁不止。記者用關(guān)鍵詞“種草代寫(xiě)”在知乎、百度等多個(gè)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，仍有不少招聘代寫(xiě)代發(fā)的招募帖，甚至還有發(fā)布者稱(chēng)，撰寫(xiě)的“種草筆記”95%都會(huì)被收錄。

記者通過(guò)一家網(wǎng)絡(luò)傳媒公司了解到，對(duì)方稱(chēng)可以做“種草筆記”代寫(xiě)、代發(fā)、代運(yùn)營(yíng)。公司一名相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，關(guān)于代寫(xiě)人員的招聘，“目前有撰寫(xiě)稿件的需求”，內(nèi)容主要為各大品牌方服務(wù)，“主要以家電、護(hù)膚品品牌居多。”

當(dāng)被問(wèn)到代寫(xiě)有什么要求時(shí)，對(duì)方表示具體要看客戶(hù)需求，“每個(gè)項(xiàng)目都不一樣的。”據(jù)這家網(wǎng)絡(luò)傳媒官網(wǎng)顯示，該公司業(yè)務(wù)除了營(yíng)銷(xiāo)外，還有軟文推廣、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等等，目前擁有200專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手，與5000家企業(yè)合作。

如今，不少中小品牌方把“種草”當(dāng)做品牌推廣的一個(gè)突破口，而這也成為助推“種草”衍生出了違法代寫(xiě)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

此外，針對(duì)虛假“種草”的“拔草”內(nèi)容中也出現(xiàn)了亂象。

有網(wǎng)絡(luò)博主爆料，不少“拔草”博主并沒(méi)有自己親身試用體驗(yàn)產(chǎn)品，而以抄襲、洗稿他人的內(nèi)容以此來(lái)吸引流量。此外，還有的“拔草”博主，看上去是在“拔草”，實(shí)際上是先“拔草”后“種草”等套路宣傳的模式。

“素人筆記”按價(jià)格批量發(fā)布

據(jù)了解，“素人筆記”發(fā)布分為代發(fā)、代寫(xiě)代發(fā)和原創(chuàng)圖文三種類(lèi)型。

記者在網(wǎng)絡(luò)流傳的一張小紅書(shū)刊例價(jià)發(fā)現(xiàn)，素人又分為百粉素人（粉絲在100～999之間）、千粉素人（粉絲在1000以上）、優(yōu)質(zhì)素人（粉絲在5000以上）。而素人代寫(xiě)又細(xì)分為圖文直發(fā)（客戶(hù)供圖文）、原創(chuàng)圖文（贈(zèng)送產(chǎn)品）、看圖寫(xiě)文（供應(yīng)商拍圖）、非報(bào)備原創(chuàng)圖文幾種合作形式。價(jià)格從100元/篇～1200元/篇不等。

一張網(wǎng)傳的小紅書(shū)素人筆記推廣費(fèi)用一張網(wǎng)傳的小紅書(shū)素人筆記推廣費(fèi)用

據(jù)相關(guān)人士透露，素人筆記基本都是按照單篇報(bào)價(jià)，大概幾十到一兩百塊都會(huì)有，包含寫(xiě)文、拍圖、發(fā)布等。“不論是素人還是達(dá)人，基本都是根據(jù)粉絲數(shù)來(lái)定價(jià)。號(hào)的垂直度、類(lèi)目、贊藏比等其他因素，也會(huì)影響價(jià)格的波動(dòng)。”而素人筆記一般情況下并不進(jìn)行單篇合作，基本都會(huì)有一定的量，比如發(fā)布100篇、200篇。“確定一定量之后可能合作商還會(huì)給到一個(gè)打包價(jià)格，在原基礎(chǔ)上應(yīng)該又會(huì)優(yōu)惠一些。”實(shí)際上，素人代發(fā)的客戶(hù)并不難找，上述運(yùn)營(yíng)合作商透露，“其實(shí)我們并不缺人”。

此外，在知乎的某素人代發(fā)招募貼上，一條招募貼下往往有大量的用戶(hù)的回復(fù)和報(bào)名，表示愿意做代發(fā)。記者注意到，關(guān)于代發(fā)筆記，一名用戶(hù)認(rèn)為，代發(fā)能獲得一定酬勞，而且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或許可以為賬號(hào)引流。

而在個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布“拔草筆記”，這樣的行為在廣告法中如何判定？

“素人測(cè)評(píng)是一種自己使用后的心得分享，是自主愿意分享好的產(chǎn)品。而商家找素人寫(xiě)使用測(cè)評(píng)，一是素人確實(shí)使用了，并且也感覺(jué)產(chǎn)品不錯(cuò)，分享心得，相當(dāng)于素人做了商家產(chǎn)品或服務(wù)的‘體驗(yàn)官’”。看懂a(chǎn)pp研究員伍岱麒曾表示。

而另一種情況是，素人沒(méi)有親身使用產(chǎn)品，僅僅是因?yàn)槭樟松碳屹M(fèi)用而采用了商家的描述，在自己個(gè)人平臺(tái)做宣傳。伍岱麒說(shuō)，“這相當(dāng)于虛假?gòu)V告，可參考《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)法律規(guī)定，消費(fèi)者因此遭受實(shí)際損失之后，可以向商家提起索賠。”