互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的興起，讓線上成為保健品另一主要銷售渠道。北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與線下零售藥店有統(tǒng)一零售價(jià)不同，同品牌、同型號保健品在線上銷售價(jià)格卻差別很大，有的產(chǎn)品甚至零售價(jià)相差近一半!有關(guān)分析認(rèn)為，這反映了目前保健品的線上渠道管理還不規(guī)范，再加上利潤偏高，也就造成同款產(chǎn)品不同價(jià)的現(xiàn)象。

　　價(jià)差百元

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同型號保健品線下藥店有統(tǒng)一零售價(jià)，但線上不同平臺(tái)價(jià)格卻各不相同，價(jià)格差達(dá)百元。以湯臣倍健(13.360, 0.03, 0.23%)旗下產(chǎn)品為例，北京市多家零售藥店銷售人員表示，該產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)為228元/瓶。但上述同款產(chǎn)品在線上的價(jià)格則五花八門。湯臣倍健“深海魚油200粒”在好藥師售價(jià)為119元/瓶;壹藥網(wǎng)的價(jià)格為168元/瓶;亞馬遜平臺(tái)價(jià)格為185元/瓶;康愛多的售價(jià)為205/瓶;回頭魚給出的價(jià)格為108元/瓶。

　　事實(shí)上，網(wǎng)售保健品價(jià)格不一較為普遍。在蘇寧易購、京東、亞馬遜等多個(gè)購物平臺(tái)可以看到，進(jìn)口品牌blackmores旗下的維骨力關(guān)節(jié)靈產(chǎn)品售價(jià)也各不相同，價(jià)格在179-299元之間。

　　北京商報(bào)記者了解到，為增加銷售渠道，保健品企業(yè)會(huì)將產(chǎn)品授權(quán)給一些購物平臺(tái)進(jìn)行銷售，這時(shí)電商平臺(tái)擁有一定自主定價(jià)權(quán)。一位跨境電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，以blackmores品牌為例，該產(chǎn)品以買手直采方式購回的商品，跨境電商平臺(tái)可以自由定價(jià)。

　　高毛利吸引

　　較快的市場增速和較高的毛利率是保健品市場價(jià)格不一的主要原因。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《從洞察到行動(dòng)：掘金中國保健消費(fèi)品市場》報(bào)告顯示，到2020年，中國保健消費(fèi)品市場規(guī)模有望超過4000億元。

　　中國食品商務(wù)研究員朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者選擇購買保健品。巨大的利潤空間吸引眾多企業(yè)進(jìn)入保健品市場，并讓市場份額不斷擴(kuò)大。2017年1月向港交所提交主板上市申請的保健品企業(yè)美國家得路披露數(shù)據(jù)顯示，公司近三年毛利率高達(dá)87.3%、85.7%及86.7%。

　　好藥師官網(wǎng)客服表示，湯臣倍健深海魚油產(chǎn)品的售價(jià)為119元，比其他網(wǎng)站便宜主要是因?yàn)榫W(wǎng)站與生產(chǎn)廠家有合作。“我們保證正品，消費(fèi)者可以到國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站查詢藥品批文或者致電廠家核實(shí)，也可以到當(dāng)?shù)厮帣z所復(fù)檢鑒定真?zhèn)巍?rdquo;SKYSHOP海外購旗艦店客服表示，商品進(jìn)貨渠道不同加上商家促銷活動(dòng)導(dǎo)致商品價(jià)格有所差異。

　　朱丹蓬表示，國內(nèi)保健品市場品牌雜亂，較高的毛利率讓保健品企業(yè)在渠道選擇上有了更多優(yōu)勢，這也造成不同渠道價(jià)格有所差距。

　　謹(jǐn)慎購買

　　價(jià)格差距較大讓消費(fèi)者在購買保健品時(shí)面臨真假難辨難題。據(jù)了解，我國尚未有相關(guān)法規(guī)對保健品定價(jià)做出規(guī)范。《保健食品注冊與備案管理辦法》也僅是對保健食品上市產(chǎn)品的管理模式、保健食品注冊程序、命名規(guī)定和違法行為處罰做出規(guī)定。在價(jià)格方面，保健品價(jià)格為市場指導(dǎo)價(jià)，即價(jià)格放開，由經(jīng)營者自行定價(jià)，物價(jià)部門不做統(tǒng)一的定價(jià)。

　　朱丹蓬表示，消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)要注意將保健品同企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)行比較，進(jìn)口產(chǎn)品則以熟人口碑為準(zhǔn)。“隨著國家對保健品管理越來越嚴(yán)格，企業(yè)也會(huì)越來越自律，消費(fèi)者可以依托政府網(wǎng)站和官網(wǎng)進(jìn)行真?zhèn)尾樵儭Ｔ谶M(jìn)口品牌方面，雖然國家對進(jìn)口品牌也頒發(fā)一些證書以及文件認(rèn)證，但對國際品牌保健品沒有過多限制，消費(fèi)者可以依靠口碑選擇購買。”

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，消費(fèi)者在選購時(shí)請勿盲目追求“純進(jìn)口”或者價(jià)格低，要注意產(chǎn)品是否有商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、有效日期等。

　　北京商報(bào)記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 高春艷/文 張彬/制表

　　各網(wǎng)站保健品價(jià)格一覽

　　湯臣倍健“深海魚油200粒”

　　好藥師119元

　　壹藥網(wǎng)168元

　　亞馬遜 185元

　　京東165元

　　康愛多205元

　　回頭魚108元

　　blackmores維骨力關(guān)節(jié)靈

　　蘇寧易購179-229元

　　京東152-299元

　　亞馬遜219-238元

　　壹藥網(wǎng)179-274元