作為硅谷巨人，谷歌一直引領著互聯網發展潮流，其最新公布的2012年第四季度財報數據也讓投資者眼前一亮。《每日經濟新聞》記者了解到，其收購的摩托羅拉移動卻連續3個季度虧損，在短兵相接的智能手機市場上，谷歌很難抵抗蘋果、三星等競爭對手的沖擊。
國際業務功不可沒
北京時間1月23日凌晨，谷歌發布了2012年第四季度財報。報告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營收為144.2億美元，同比增長36%；凈利潤為28.9億美元，同比增長約7%，大幅超出分析師此前預期。
從財報的具體分項來看，國際業務的增長和廣告業務收入下降趨緩，成為四季度利潤增長的主要支撐，其中，國際營收占總營收的54%，較上一季度和上一財年同期的53%略高。而平均點擊成本同比下滑約6%，但環比增長約2%，下滑勢頭有所減緩，這主要得益于美國零售商在消費季加大線上廣告的投入，并推廣網絡購物。據互聯網流量統計公司康姆斯科(ComScore)的統計結果顯示，在2012年的最后兩個月，美國總的電子商務開支增長了14%。
平均點擊成本是一項衡量廣告商支付廣告費的重要指標，盡管谷歌的這一指標已經連續五個季度下降，但下降速度已經有所放緩。而其下降的主要原因，是消費者越來越多地使用智能手機訪問互聯網，而谷歌在智能手機上的廣告量明顯低于標準網站。面對這樣的市場情況，谷歌針對當前的消費需求，擴大了其線上廣告的服務范圍，包括移動廣告、顯示廣告、視頻廣告以及一系列新的產品。
對此，PivotalResearch的分析師布賴恩·維塞爾(BrianWieser)稱，“越來越多的小企業，加大了在谷歌新產品上的消費投入，這將繼續推動谷歌利潤增長”。
