從零起步，到實(shí)現(xiàn)120億元的銷售目標(biāo)，酷派幾乎用了20年的時(shí)間。
“我們?cè)诤笫甑陌l(fā)展較快，現(xiàn)在已經(jīng)提前完成了銷售目標(biāo)。”宇龍酷派副總裁蘇峰對(duì)記者表示，酷派近三年每年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過60%，去年的發(fā)貨量將超過1500臺(tái)，年度銷售額超過120億元，酷派成為手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)最快的企業(yè)之一。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，三星仍然是中國(guó)領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商，出貨量市場(chǎng)份額為14%；聯(lián)想以13%的份額排名第三酷派市場(chǎng)份額大幅上升，以10.4%的份額排名第三。這是酷派首次入圍中國(guó)智能手機(jī)前三。
業(yè)內(nèi)有人把酷派銷量的成功歸結(jié)于其跟隨運(yùn)營(yíng)商的政策，在目前運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的智能手機(jī)市場(chǎng)上，酷派借助運(yùn)營(yíng)商不但完成了銷量上的突破，也在渠道上實(shí)現(xiàn)從一二線城市向三四線城市的延伸。
1993年，通信技術(shù)專業(yè)出身的郭德英創(chuàng)辦了宇龍通信，公司在最開始主要從事尋呼業(yè)務(wù)，直到2003年轉(zhuǎn)型生產(chǎn)手機(jī)終端，才有了酷派這個(gè)名字。
剛進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，酷派便舍棄了應(yīng)用最廣的GSM領(lǐng)域，而選擇了CDMA，一個(gè)中國(guó)聯(lián)通2002年1月剛開通的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)舍棄了低端市場(chǎng)而直接選擇了中高端的智能機(jī)，這也讓它一開始便確立了和運(yùn)營(yíng)商合作的定制手機(jī)策略。
“憑借著和運(yùn)營(yíng)商多年合作的基礎(chǔ)，在智能手機(jī)爆發(fā)的同時(shí)，酷派也搭上了這輛順風(fēng)車，以運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)中酷派的身影無處不在。”業(yè)內(nèi)一手機(jī)研究人員說。在拉動(dòng)手機(jī)銷量上，運(yùn)營(yíng)商定制成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“救星”。
這種友好的合作帶來了漂亮的成績(jī)單：酷派去年上半年創(chuàng)造了三款銷量過百萬的機(jī)型。但正是渠道上的“成功”，開始讓這家企業(yè)遭到頗多議論。
有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于酷派來說，與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的合作固然成就了自身，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局的迅速變化，依靠單一的運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至成為了其發(fā)展的瓶頸。
在2003年和2008年，酷派先后遇到過一些由于外部原因造成的困境。郭德英形容渠道轉(zhuǎn)變是最難的環(huán)節(jié)。當(dāng)時(shí)的背景是，一方面，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在3G時(shí)代到來之前，與國(guó)外普遍由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊的發(fā)展滋生了龐大的開放裸機(jī)市場(chǎng)，但在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)取得不同于以往的強(qiáng)勢(shì)地位。
“事實(shí)上我們那時(shí)候就開始了可控的分銷網(wǎng)絡(luò)搭建。”蘇峰對(duì)記者說，酷派希望通過設(shè)立金牌客戶的方法，由其負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的分銷工作。而對(duì)于酷派來說這實(shí)際上是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
為了把區(qū)域切分得更細(xì)，酷派四年前開始在各個(gè)省都指定2至4家核心金牌客戶(GP+客戶)，負(fù)責(zé)指定區(qū)域分銷的職能。“要有比較強(qiáng)的銷售能力，和電信合作要很緊密，銷售量要排在全省前10名。”酷派市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在全國(guó)第一輪篩選出的值得合作的客戶大概有近3000家，他們?cè)購(gòu)闹刑袅私?00家來做直供。2009年底，第一批GP+客戶產(chǎn)生。
據(jù)了解，所謂的GP客戶，酷派會(huì)給予更多的返利和買贈(zèng)機(jī)會(huì)，貨源緊張的時(shí)候，酷派會(huì)保障GP客戶的優(yōu)先供給，區(qū)域內(nèi)的GP客戶之間也會(huì)互通有無。“這樣的渠道實(shí)際上能夠分散我們的銷售壓力。”蘇峰說。
除了擴(kuò)展國(guó)內(nèi)的渠道之外，為了避免單一地依靠國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商，酷派也在憑借與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作的經(jīng)驗(yàn)，積極開展與國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商的合作。據(jù)悉，在印度市場(chǎng)酷派雙待機(jī)份額始終保持著第一的位置。而今年8月底，酷派的首款4G手機(jī)也已經(jīng)成功打入美國(guó)市場(chǎng)。
