本次財(cái)報(bào)中，蘋果首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%。這是庫(kù)克本月訪華后再次釋放的一個(gè)信號(hào)，中國(guó)市場(chǎng)正成為蘋果突破瓶頸現(xiàn)狀的核心。
盡管大中華區(qū)營(yíng)收低于美洲及歐洲區(qū)，但增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過蘋果全球其他市場(chǎng)。庫(kù)克曾向中國(guó)媒體表示，中國(guó)現(xiàn)在是蘋果全球的第二大市場(chǎng)(指國(guó)家)，在未來一定會(huì)成為蘋果第一大市場(chǎng)。未來庫(kù)克將通過縮小和消除中國(guó)水貨市場(chǎng)、提升本地化服務(wù)和加速渠道擴(kuò)張的方式挖掘中國(guó)市場(chǎng)。
“我們這個(gè)季度在整個(gè)大中華區(qū)(包括蘋果零售店)的營(yíng)收為73億美元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)60%，這簡(jiǎn)直是難以置信的高，加之今年和去年相比從14周減少到13周，所以說實(shí)際增長(zhǎng)更高。”庫(kù)克說，盡管他們?cè)谌ツ?2月才發(fā)布iPad(新品)，但是仍然看到非常好的增速。
庫(kù)克表示，蘋果將在中國(guó)開設(shè)更多的店以及尋找更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。“今年已經(jīng)超過400家，而去年同期僅僅200多一些；另外我們?cè)谥袊?guó)把iPhone的銷售點(diǎn)從7000家增加至17000家。”
近日也有消息稱，蘋果低價(jià)版iPhone將很快啟動(dòng)，定價(jià)在2000元左右。
庫(kù)克沒有做出正面回應(yīng)，但是他也承認(rèn)蘋果之前曾經(jīng)用不同價(jià)位的產(chǎn)品策略取得過成功。“我們?cè)谶@方面有很成功的歷史經(jīng)驗(yàn)，iPod有不同價(jià)位的產(chǎn)品，由此也獲得了可觀的市場(chǎng)份額。”
“低價(jià)是對(duì)品牌最快速有效的損壞方式，在iPhone產(chǎn)品線上，我想蘋果寧愿把市場(chǎng)占有率放在毛利率的后面，享受品牌帶來的高溢價(jià)巨額利潤(rùn)。”有分析師對(duì)記者表示，如果蘋果真的推出低價(jià)手機(jī)，那將會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生損害。
而近日，有上游制造廠區(qū)人士對(duì)記者表示，蘋果只要將手機(jī)背部的材料換成便宜的材質(zhì)，就可以快速降低成本，并且工廠已有類似產(chǎn)品的研發(fā)，但不清楚未來是否會(huì)為iPhone所用。
王平認(rèn)為目前iPhone 4、4s在中國(guó)很大程度上就充當(dāng)了低價(jià)iPhone版本的角色。“就我們所知，目前iPhone 4 依然在二三線市場(chǎng)消費(fèi)者中有較大的需求。因此，蘋果肯定會(huì)繼續(xù)加大在二三線市場(chǎng)的擴(kuò)展。但監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來看，蘋果渠道經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)去年主要還是在一線大城市，我們認(rèn)為今年可能會(huì)有所突破。”
()
