剛剛公布的前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，三季度GDP增長7.4%，而前三季度汽車銷量?jī)H同比增長3.37%，且9月汽車銷量出現(xiàn)了今年2月以來的首次負(fù)增長。與此同時(shí)，各國別車系汽車9月份市場(chǎng)份額此消彼長，競(jìng)爭(zhēng)格局悄然生變。
中國汽車流通協(xié)會(huì)有形汽車市場(chǎng)分會(huì)常務(wù)副理事長蘇暉認(rèn)為，中國汽車市場(chǎng)整體向好，四季度形勢(shì)樂觀。他同時(shí)表示，我國自主品牌汽車發(fā)展仍面臨戰(zhàn)略、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力等問題，需要迎頭趕上。
國泰君安證券汽車行業(yè)研究員張欣先生認(rèn)為，國內(nèi)汽車格局只是暫時(shí)調(diào)整，市場(chǎng)暫時(shí)有利于德、美、韓系汽車，日本汽車需要時(shí)間恢復(fù)，自主品牌銷量增加份額減少，國內(nèi)市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定。
市場(chǎng)整體情況向好
主持人：9月汽車銷量出現(xiàn)同比下滑，如何看待這一現(xiàn)象？
張欣：根本原因在于我國整個(gè)汽車產(chǎn)銷基數(shù)已經(jīng)很大，這種情況下不可能再有爆發(fā)性增長，繼續(xù)保持高速增長也不現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，各地實(shí)行限牌、限行等措施，也對(duì)需求有一定的壓制。
蘇暉：盡管同比出現(xiàn)下降，但從環(huán)比上看增長還是比較快的，北京、上海、廣州、杭州等汽車傳統(tǒng)市場(chǎng)的增幅均較大，其中，北京市場(chǎng)9月份賣了54000臺(tái)新車，創(chuàng)下今年以來最高。
主持人：今年以來進(jìn)口車?yán)^續(xù)保持快速增長，這種增長速度能否保持？
張欣：進(jìn)口車主要以高端車、豪華車為主。最近一段時(shí)間，豪華車價(jià)格下降非常大，有的降價(jià)幅度達(dá)到幾十萬。另外，部分城市采取限購措施，一些消費(fèi)者原本抱著逐步升級(jí)的心態(tài)，現(xiàn)在想法可能轉(zhuǎn)換為一步到位。這些因素疊加在一起，釋放了對(duì)進(jìn)口豪華車的需求。
主持人：能否預(yù)測(cè)一下四季度汽車銷售情況？
蘇暉：上半年汽車市場(chǎng)出現(xiàn)不冷不熱的狀態(tài)，但消費(fèi)者購買欲望仍然比較強(qiáng)烈。9月份有一個(gè)長假刺激消費(fèi)，10月以來市場(chǎng)也是穩(wěn)定發(fā)展。從大城市到小城市均是如此。我覺得今年車市會(huì)有比較好的收尾。
張欣：我對(duì)乘用車四季度的走勢(shì)偏謹(jǐn)慎，以現(xiàn)在情況來看，或許能夠跟去年保持持平。關(guān)于今年的銷售總量，我感覺不會(huì)達(dá)到年初協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的2000萬輛目標(biāo)，能賣到1900萬就不錯(cuò)了。如果價(jià)格降得確實(shí)很低，2000萬也不是說達(dá)不到，但是這種以犧牲效益為代價(jià)的增長，不可持續(xù)。
主持人：有專家曾經(jīng)表示，在汽車行業(yè)的發(fā)展階段，汽車產(chǎn)銷量增速應(yīng)該是GDP的1.5倍。這種判斷適用我國市場(chǎng)嗎？
張欣：不適用，因?yàn)殛P(guān)于汽車行業(yè)的發(fā)展階段本身就很難判定。還有汽車業(yè)內(nèi)討論較多的“千人車保有量”也沒有多少適用性。我國汽車合理的保有量，據(jù)我測(cè)算，大概在1.5億到1.7億之間，整個(gè)社會(huì)還是能運(yùn)行起來。現(xiàn)在我國汽車保有量大概已經(jīng)過1億多了，在這個(gè)背景下，每年銷量維持在1800萬到2000萬水平很正常。
蘇暉：中國汽車市場(chǎng)增長已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期，受宏觀經(jīng)濟(jì)及各方面條件影響，也就能維持5%-8%的增長水平。
格局暫調(diào)整 不會(huì)大波動(dòng)
主持人：9月份日系車銷量大幅下滑，對(duì)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生什么影響？
蘇暉：應(yīng)該說暫時(shí)發(fā)生了很大調(diào)整，原有格局本來是日系車、德系車、美系車及韓系車，現(xiàn)在日系車大幅度下滑，且在未來三兩個(gè)月難以緩和，情況比較嚴(yán)峻。近期，部分中國消費(fèi)者主動(dòng)選擇放棄購買日系車，這樣會(huì)為德系車創(chuàng)造非常良好的條件，然后是美系車和韓系車。
張欣：實(shí)際上，真正吃虧的是自主品牌。受限購等因素影響，今年1-9月份自主品牌市場(chǎng)份額同比下降了2.7%。
誰得了便宜，就是德系車，大概同比增長了2.3%。其實(shí)，日系車1-9月份沒有下降，反而是銷售增長了，最起碼是平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)大幅度下降。至于美系、韓系，跟日系車狀況差不多。外資汽車增長的這部分，其實(shí)就是自主品牌下降的部分。但是，這種調(diào)整只是暫時(shí)的，整個(gè)格局仍基本穩(wěn)定。日系車不至于說完全退出。
主持人：今年汽車行業(yè)發(fā)展總體情況怎樣？
張欣：行業(yè)運(yùn)行基本平穩(wěn)，整個(gè)行業(yè)虧損面大概在18%左右。目前汽車業(yè)總體來講還是一個(gè)能夠吸納資本金的行業(yè)。不過，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來講，自主品牌份額有所下降，但總量保持增長或者持平。從毛利率水平來看，今年也比去年略有增長，大概一個(gè)百分點(diǎn)的增長。
主持人：市場(chǎng)整體毛利率略有上升，具體到車企的毛利率水平如何？
張欣：這個(gè)跟企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)，如果企業(yè)僅僅是低端為主，那壓力會(huì)非常大。但是如果企業(yè)產(chǎn)品系列相對(duì)比較全，或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較符合現(xiàn)在市場(chǎng)熱點(diǎn)，比如以SUV為主，那么企業(yè)的毛利率水平仍然會(huì)較高。
蘇暉：汽車制造商今年很賺錢。為什么？年初國家宏觀經(jīng)濟(jì)有所調(diào)整，促使汽車制造業(yè)原材料成本下降。但是經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)效益非常不好，北京40%的經(jīng)銷商處于虧損狀態(tài)，情況非常嚴(yán)重。
主持人：經(jīng)銷商效益下滑，對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)布局有什么影響？
蘇暉：經(jīng)銷商都在轉(zhuǎn)型，不少由賣自主品牌汽車往賣豪華車、進(jìn)口車轉(zhuǎn)移。不過，我覺得豪華車的好日子不會(huì)持續(xù)太長。北京去年新增的22家4S店都是以賣中高端車為主，但豪華車的市場(chǎng)就這么大的量，再新建一些網(wǎng)點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)造成無序競(jìng)爭(zhēng)。老店不斷讓價(jià)，新進(jìn)的店沒有客戶群體也會(huì)虧損，整個(gè)市場(chǎng)有可能進(jìn)一步惡化。
自主品牌銷量增長受限
主持人：自主品牌汽車9月份銷量有所增加，如何看待這一現(xiàn)象？
蘇暉：9月份自主品牌之所以銷售好，我覺得還是因?yàn)殚L假因素。從整個(gè)銷售結(jié)構(gòu)來說，地、縣級(jí)城市銷售快一點(diǎn)，大城市還是慢一些。我覺得自主品牌現(xiàn)在銷量上漲是暫時(shí)的。自主品牌銷售受政策等多種因素影響。北京實(shí)行搖號(hào)，對(duì)自主品牌就有一定影響，并不是說北京人有錢了，不買自主品牌，去買更好的進(jìn)口車，情況并非如此。拍賣牌照對(duì)自主品牌也是一種扼殺，上海拍一個(gè)牌照是6萬元，再買自主品牌，幾乎沒有可能性。
張欣：未來自主品牌市場(chǎng)份額能不能真的完全上來，取決于以下幾個(gè)因素：一是自主品牌本身，你的品質(zhì)能不能做到跟合資品牌一致；二是價(jià)格，畢竟現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者來講一聽說是自主品牌，他內(nèi)心就會(huì)有一個(gè)應(yīng)該有價(jià)差的想法。
主持人：自主品牌如何提升自己的品牌和市場(chǎng)份額？
張欣：長城可以作為一個(gè)典型，他不追求全系列覆蓋，從SUV起家，就專注這個(gè)領(lǐng)域。對(duì)自主品牌來講，現(xiàn)階段可能要先講一個(gè)“專”，將“專”做精，然后再是做大。如果一開始想做大，最后會(huì)掉下來。長城這幾年穩(wěn)固地從行業(yè)前十做到了前八。做汽車行業(yè)，就是要靜下心來，踏踏實(shí)實(shí)做，把自己的位置放正。
主持人：如何看待近年來自主品牌汽車出口？
張欣：我們現(xiàn)在主要是出口到欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如巴西等金磚國家。但是，這里面也有雙刃劍，國內(nèi)車企之所以愿意出口，出口退稅占了一定成分，但這有可能會(huì)被進(jìn)口國拿來作為貿(mào)易保護(hù)的借口。在這種背景下，短期出口有可能，但是長期出口不一定。汽車產(chǎn)品跟普通家電產(chǎn)品不一樣，有其特殊性，如果日后的維修等跟不上，牌子砸下來會(huì)非常快。另外，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民幣相對(duì)來講是升值的，對(duì)出口也會(huì)有影響。
蘇暉：根據(jù)我跟行業(yè)部門交流了解到的情況，自主品牌出口是好事，出口能夠提升中國車的影響力。但是，自主品牌不要太實(shí)用主義，要有生產(chǎn)高品位、高質(zhì)量汽車的追求，要在研發(fā)實(shí)力、零部件配套上下苦工夫，而不是一味地搞一年開發(fā)多少個(gè)產(chǎn)品。我覺得，到自主品牌能夠有實(shí)力跟合資企業(yè)真正平等競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，我們還可以考慮大幅度提高出口比例。
