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長安汽車將放棄高端發展計劃 主抓中端轎車

    近日有消息稱,長安汽車已暫停了高端轎車的發展計劃,而將更多精力放在了中端轎車身上。不得不說,在整個車市“雄風不再”的今天,自主品牌的市場份額不斷下跌的時候。轉攻為守的長安汽車是絕對聰明的務實派,但企業畏首畏尾的作風也遭到了質疑,自主品牌發展高端汽車究竟需要激進派還是務實派?

    以退為進

    最近長安汽車進行了一次內部調整,原來的“高端轎車銷售事業部”已經被“高端轎車項目籌劃推進組”代替。而原定于2012年4月份推出的高端品牌轎車,也遲遲未有動靜。種種舉措表明長安汽車的高端品牌發展計劃被擱置了。

    其實以微型車起家的長安汽車,一直以來深受品牌弱勢之苦。2010年長安汽車就開始了高端自主品牌的設想,當時,長安汽車在北京發布了全新的品牌戰略,其中特別提出了發展高端品牌的戰略。長安汽車董事長徐留平在發布會上說:“此舉是為了扭轉長安汽車品牌的低端形象,也為了改變國人對自主品牌的一貫印象。”

    誓言猶在,只是已時過境遷,按照目前長安汽車推出的計劃,其首款高端車型最快也要在兩年后才和消費者見面。長安汽車相關人士表示,種種跡象表明,現在并不是推出高端轎車品牌的好時機!敖涍^前期的市場調研,我們發現,目前國內市場對高端轎車品牌的接受度和認知度還是一個未知數,為了降低風險,長安汽車寧可把產品做得再扎實些!

    2012年4月23日,徐留平接受采訪時也表示,“我們正在把工作重點轉移到提升自主創新能力和核心競爭力上來,現在長安汽車到了從速度規模型向質量效益型轉變的時候!,徐留平的說法,也表明長安汽車可能在轉變發展思路,更加務實,以退為進。

    源于資金壓力?

    按照長安汽車的說法,當下消費者對自主高端品牌接受度不高,是造成其決定推遲發布的主要原因。不過,這可能只是事情的一方面。實際上,長安汽車自身遭遇的經營困境,也可能是造成相關計劃推遲的主要原因。

    據統計,2011年長安汽車產銷量下滑幅度達到了10%,利潤僅為9億多元,同比下降50%以上。2012年1—5月,長安汽車共銷21.53萬輛,比去年同期下降18.5%。由于下滑幅度較大,加上長安汽車近幾年投資規模較大,讓其背負著空前的資金壓力。為緩解運營資金壓力,2012年伊始,長安汽車即發布公告稱將發行至多20億元的公司債券。

    在這種局面下,長安汽車再推出高端品牌,無疑就要再投入大量的資金和人力、物力,估計這樣讓長安汽車有些“負擔不起”。所以,這個時候決定推遲高端品牌發布,轉攻為守,無疑是一種無奈的選擇。

    鼓勵務實

    無論長安汽車推遲高端品牌發布的原因是什么,但長安汽車這種務實的態度還是需要鼓勵的,在中國消費者對于高端轎車的接受度和認可度還不是很高,尤其是對自主品牌的高端轎車的認可度還不是很高的時候,自主品牌企業盲目走高端路線,一定會得到失敗的結局。這一點,從奇瑞、比亞迪身上便可一探究竟,奇瑞從家用小型車出發,成績有目共睹,但卻在高端品牌之路上走的跌跌撞撞。而聰明的長安汽車者,卻知道在這個時候放慢腳步,清楚地認識了形勢。

    自主品牌近些年來的進步是有目共睹,但自身的毛病也清晰可見:產品不過硬,帶著某種僥幸心理,過分要求市場及輿論的支持,碰到困難不從自身找問題,怨政府、怨政策。其實,發展高端品牌不可能一步登天,沒有技術沉淀和儲備,沒有拿得出手的過硬的一兩款車型,高端品牌只能是自己叫得響的口號和營銷手段,不會得到消費者的支持,只能得到曇花一現的結局。因此,主品牌想要發展高端品牌一定。

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