文/中國質量萬里行 羅克研

　　時下，“拆盲盒”、“收藏熱賣”，盲盒的潘多拉魔力，正在吸引著更多的年輕玩家進入。如果你不懂盲盒，那么很難抓住95后。

　　根據弗若斯特沙利文的報告預測，國內潮玩市場規模在2024年會達到763億元。盲盒成為潮玩入口，不斷地影響著的潮玩市場。

　　2020年兒童節，拼多多數據統計顯示，十大熱銷商品榜上，盲盒排第二。今年“雙11”，泡泡瑪特天貓旗艦店斬獲高達1.42億元的最終銷售額，成為玩具類目中首家“億元俱樂部”成員。年底淘寶發布的2020 年度十大商品榜單里，除了口罩、頭盔等緊繞時事的品類，盲盒成為網友討論度較高的產品。

　　盲盒的熱炒也讓閑魚成為國內最大的盲盒二級市場。

　　據閑魚發布的潮流玩具盲盒的相關數據，目前，閑魚上有超44萬盲盒玩家進行交易，11月閑置盲盒交易額超過了1.2億元，同比增長超70%，平臺一年盲盒交易額接近泡泡瑪特一年營收。部分閑魚頭部潮玩玩家年入超200萬元。上海、北京、廣州、杭州、天津成為五大盲盒愛好者聚集地。

　　據Mob研究院數據顯示，一線城市女白領和Z世代大學生是盲盒消費的主力。女性消費者占盲盒消費人群的62.6%。從職業分類來看，職業白領占比49.7%，在讀學生占比28.6%，從年齡來看，18歲-24歲人群占比最高，達37.6%，25歲-34歲人群占比達37.3%。新一線城市人群更鐘愛盲盒消費，占比達24.9%，一線城市人群占比23.3%。

　　在盲盒經濟的刺激下，也帶動了更多商家紛紛嘗試。

星巴克推出的2020款圣誕盲盒

　　首次嘗試盲盒的星巴克12月1日就推出了2020款圣誕盲盒，盲盒中包含6款圣誕小熊玩偶和1款“隱藏款”玩偶，其中6只“常規款”小熊擁有小狐貍、姜餅人、哈士奇、雪人、圣誕老人和麋鹿的服裝。單價為108元，附贈到店消費的禮券。

　　宜家12月也首次推出了圣誕節主題盲盒，形象是瑞典比約小熊，總共5款造型，分別是筆筒款、便簽款、禮盒款、瓶塞款和隱藏款，實用性可愛兼具。但與其他商家不同，宜家盲盒不作為商品單獨售賣，而是顧客在消費額度達到之后可以免費領取的禮物，每日限量發放。

　　據天眼查顯示，截至今年11月30日，中國內地新增260余家潮玩相關企業。目前，內地至少有800家潮玩相關企業，且狀態為在業、存續、遷入、遷出。

　　近來備受關注的泡泡瑪特，此前還是一個默默無聞的零售玩具店，因為盲盒也成為千億市值的網紅品牌。

　　據泡泡瑪特的招股書顯示，泡泡瑪特的核心業務即是IP。目前，公司運營著85個IP，其中有12個自有IP，包括Molly、Dimoo等;2個獨家IP，如Pucky等;51個非獨家IP，包括米老鼠、Hello Kitty、Despicable Me等。圍繞這些IP開發出的各種潮流玩具產品，在2019年貢獻了82.1%的收入。

　　在今年上半年，其盲盒收入達到6.89億元，其中泡泡瑪特品牌盲盒銷售收入約為6.39億元，第三方品牌盲盒銷售收入約為4930萬元，兩者對應銷量分別達到1351.43萬和63.87萬。

　　目前，盲盒行業競爭十分激烈，除了泡泡瑪特外，還有52Toys、IP小站、IPSTAR潮玩星球等品牌也獲得了資本市場的青睞。而在這個巨大的市場上，前幾位玩家加起來也只占到整個市場的22.8%。同時目前作為第一名的泡泡瑪特，僅以8.5%的份額與第二名形成微弱差距。

　　那么，盲盒究竟能給眾多玩家帶來多大的“不確定”和“看不見”的驚喜?

泡泡瑪特天貓旗艦店在線抽盲盒

　　據了解，一套盲盒一般由12個“普通款”和1個“隱藏款”組成，抽中后者的概率很低。如果開出隱藏款，可以在二手市場轉賣幾百到幾千塊不等。在閑魚等二手交易平臺上，“隱藏款”和“熱賣款”的價格甚至高于原價十倍。

　　實際上，抽中泡泡瑪特隱藏款盲盒的概率是144分之1。以59元的常見定價計算，理論上獲取這種盲盒需要8469元。而實際根據盲盒設計，如果運氣好，可能買一只就會抽中。但如果沒那么幸運，即便一次性購買144只盲盒也無法獲取。

　　近日，抖音上曝光了濟南萬象城店員私拆盲盒事件，隨后泡泡瑪特承認“二次銷售”，涉事員工也因私拆被永不錄用。想必，“隱藏款”的高價格也成為了一些店員們徇私舞弊的牟利動力。

　　對于很多盲盒玩家來講，玩盲盒，除了期待“不確定”之外，究竟是為追逐某IP作品而購買，還是更多的盲目式情感消費?在一些盲盒玩家身上時刻體現著“內心感受的矛盾”，他們一方面感覺盲盒定價偏高，一方面也不會停止購買。雖然難免也會失望，但盲盒購買與拆開過程中的期待，抽到鐘意款式的驚喜，也容易引發成癮性的刺激。

　　王小波有段話：“社會就相當于一個放大器，人首先有某種待滿足的物欲，在欲望推動下采取的行動使欲望滿足，得到了樂趣，這都是正常的。樂趣又產生欲望，又反饋回去成了再做這行動的動力，于是越來越兇，成了一種毛病。”

　　不可否認的是，“盲盒+粉絲經濟+IP售賣”的商業模式，正在影響著Z時代的年輕人。盲盒值不值得買，完全取決你自己。