最近幾天，網絡上的一則消息引發(fā)了眾多車友的關注：一汽豐田皇冠陸放正式接受預訂。開啟新車預售是很多車企的常規(guī)營銷手段，沒有什么特別之處，但皇冠作為早期進入國內的進口高檔轎車，很多人都對這款車有著特別的感情，因此全新的皇冠陸放開啟預售引發(fā)關注也就不難理解了。

相對于預售，筆者對一汽豐田“皇冠品牌”這個詞更感興趣。按照這樣的說法，皇冠已經上升到品牌層面。那么，豐田將皇冠提升至品牌有什么考量？一汽豐田又將如何運營全新的皇冠品牌呢？

皇冠初來到，創(chuàng)立國內豪華汽車標準

皇冠是一代人的記憶，更是國內早期豪華汽車的代名詞。

1955年，配備1.5升發(fā)動機并采用前輪雙叉桿式懸架和轎車專用底盤等技術的第一代皇冠轎車在日本下線，隨后，豐田將這款高檔轎車推向包括日本在內的亞洲市場，受到了市場的歡迎。

（第一代皇冠轎車）

1964年，集豪華、氣派、品質于一身的皇冠轎車通過廣交會進入中國，在不少中國人印象里，“皇冠”不僅是一輛豐田車，更是日本高檔車的代名詞，某種意義上說，皇冠轎車是國人對豪華汽車的最初印象，甚至一度成為國賓車在重大外事活動中迎來送往。

（第三代皇冠轎車）

改革開放后，隨著私家車消費放開，皇冠轎車在國內的進口數量持續(xù)上升，一度成為先富人群的優(yōu)先甚至排他性豪華車選擇，當時有這樣一個說法：見過皇冠的人，幾乎都有一個開皇冠的夢。

（第十二代皇冠轎車，由一汽豐田導入國產）

2005年，皇冠轎車正式在一汽豐田落地生產，伴隨著關稅和配件成本的降低，國內消費者購買這款車型也越來越方便。

多代產品更迭后的2020年，皇冠轎車由于不符合國內排放標準而暫停在國內生產，諸多粉絲對此深感惋惜。其實細數在中國銷售的幾代皇冠，無一不是經典中的經典，豪華、尊貴、精致已經成為用戶心中抹不去的烙印。

皇冠品牌煥新 將引領一汽豐田“品牌向上”

隨著消費升級和主流客群的轉變，近年來國內的豪華汽車市場發(fā)展越來越好，面對當前不斷升級的用戶需求，一汽豐田順勢而為，全面布局以皇冠品牌煥新為依托的“品牌向上”新戰(zhàn)略。

消費升級的背后，是整體車市的格局轉變。一汽豐田作為國內主流合資車企，在布局普通家庭用車的基礎上，制定了更豐富的產品規(guī)劃，以滿足當下及未來的消費需求。此時，曾經給國人留下美好記憶的皇冠汽車，以皇冠品牌的身份煥新而生。

作為一汽豐田旗下唯一的高端子品牌，皇冠承擔著引領一汽豐田品牌形象向上發(fā)展的重任。“皇冠將作為一汽豐田的高端子品牌來打造和運營”，一汽豐田高層表示：“我們期望把皇冠從單一車型躍遷至高端品牌系列。”

當前的豪華汽車市場的競爭早已呈體系化、矩陣化的特點，一個品牌下有多個車款、車型應對不同細分人群的需求。一汽豐田將如何制定皇冠品牌的產品矩陣呢？

在今年的上海車展上，煥新的“皇冠品牌”在豐田展臺全球首秀，引發(fā)了業(yè)內及市場的廣泛關注。母公司全力支持，一汽豐田則積極推進皇冠品牌的產品快速落地。

車展現(xiàn)場，皇冠陸放和皇冠威爾法以一汽豐田“皇冠品牌”的首發(fā)產品陣容同臺亮相，這兩款車型都將于今年下半年全新上市。

作為皇冠品牌煥新戰(zhàn)略的重要成員，這兩款產品覆蓋了30-90萬元價格帶，并且推出了獨有的皇冠級標準，將帶給用戶更高級更尊貴的體驗，從而進一步滿足高凈值用戶群體的消費升級需求。

在談到對皇冠品牌有怎樣的期待時，一汽豐田高層表示：“我們將努力做到市場有需求、用戶有記憶、產品有傳承、豐田有擔當，一定能在不遠的將來，把品牌做得更成功。”

“在新的時代浪潮中，不斷引領新價值、開拓新境界”是皇冠品牌所積極倡導的核心價值。具體表現(xiàn)在產品上，自然是皇冠品牌傳承的匠心品質，在TNGA架構下，皇冠產品從品控管理、生產工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義皇冠級產品標準，以極質的產品品質彰顯其獨特魅力。

以皇冠陸放為例，作為旗艦產品，該車在品控管理方面，采用豐田1級品質標準，從產品生產的各個環(huán)節(jié)嚴苛把關，最大程度保證品質及一致性。

生產工藝方面，皇冠陸放擁有領先世界的自動化生產線，車身焊接采用防飛濺焊接技術，1113臺機械手最大程度保證品質及一致性。噴涂車間采用“三涂一烘”噴涂技術，通過42臺機器人8道工序噴涂，掌控皇冠陸放噴涂精度；沖壓車間采用一體式沖壓，并以公差管理和面品質管理確保皇冠陸放的品質工藝。

用料材質方面，皇冠陸放的內飾大量采用軟性和高級木紋材質，儀表板導入縫制工藝，令皇冠陸放盡顯格調。此外，TNGA高分子減振材質、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量應用，令皇冠陸放靜逸再升級。

目前，皇冠陸放已經正式開啟預定。毫無疑問，該車將以獨有的皇冠級標準帶給用戶更高級尊貴的體驗，將進一步為用戶提供豪華、尊貴、美好的出行生活。

強大的產品力作支撐，是企業(yè)做好皇冠品牌的信心和底氣。自2018年步入TNGA產品時代以來，一汽豐田多款誕生于TNGA架構的新品，憑借更加精益的產品質量與生產工藝，獲得了市場的認可。

數據顯示，2019年一汽豐田累計銷售73.8萬輛（含進口車），2020年累計銷售80萬輛（含進口車）。而今年1-6月，一汽豐田累計銷量達成42.5萬輛（含進口車），同比增長21%，市場占有率4.3%，以TNGA產品為主的一汽豐田整體銷量再一次實現(xiàn)逆勢上揚。

寫在最后

擁有過硬產品力和皇冠級標準做背書，煥新的皇冠品牌將支撐一汽豐田達成“品牌向上”的目的，也將帶動一汽豐田旗下產品的整體產品力全面升級。

與此同時，皇冠品牌將填補一汽豐田高端產品矩陣的空缺，豐富產品序列，從而滿足更多元的市場消費需求，未來將引領一汽豐田品牌銷量全面提升。