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廣本謀30%增速 舍大求小成戰略重心

2013-05-29 13:29    新浪汽車        

    理念的表與里

    在廣本第三工廠奠基儀式的前一天,其合資自主品牌理念旗下S1車型的改款車型正式上市。僅僅上市兩年,隨即推出改款車型,這樣的速度在國內即使是自主品牌也并不多見。

    LED日間行車燈,大屏車載多媒體系統,炮筒式儀表,以及磨砂絨真皮座椅(非磨砂面真皮座椅)。這些時髦的元素讓新理念S1與老款,得到了明顯的區分。而年輕、時尚、動感,成為了這輛車的全新定義。這些變化雖然有些炫目,但是如果僅僅是在這款車上進行縱向的比較,會發現這是一次用心投入后的改款。

    “為什么不用當時7代雅閣作為理念的首款車?而選用一個在當時銷量都不甚理想的思迪作為原型車?”這是新浪汽車拋給姚一鳴的問題。

    “你要知道,讓從日方那里爭取一個產品的平臺有多難!”姚一鳴在說出這些華宇時面色凝重,他透露,當時選取車型平臺時,便提出過老雅閣的方案,但日方擔心利用雅閣平臺會對雅閣品牌造成損傷,所以不愿出讓。而思迪平臺也是努力百般爭取后的結果。

    “理念品牌我們最在乎的不是銷量,而是要通過這個項目培養出自己的品牌,和一個穩定可靠的零部件供應體系!”姚一鳴說,“我們要證明給本田看,我們中國的零部件供應商,也可以做出和本田系供應商質量一樣好的零部件!”姚一鳴透露,當下給理念的任務不多,一年只有五萬輛,但是每一輛車必須保證質量的優秀與穩定,要把品牌和自己的零部件體系做起來。而零部件體系才是中國汽車工業最需要的自己的核心力量!

    謳歌的懸念

    “謳歌這個品牌我們一定會爭取!”這是姚一鳴在與新浪汽車的對話中,一直在強調的。雖然外界對于謳歌這一品牌在中國的發展并不看好,甚至有人認為這一品牌在中國已然“做砸”,但姚一鳴對于這一品牌仍然寄予厚望,“從無到有把它做好,才能顯示出我們的價值與能力。”

    回顧廣汽本田當下的產品線,無法突破天花板成為了其一直以來的問題。雖然此前廣本曾希望以歌詩圖來提高自己的品牌價值,但3.5L版本將近四十萬的售價受到了市場的冷遇。品牌的價值是由產品力和品牌力所決定,而非簡單給產品定個高價就可解決。在此情況下,謳歌的品牌定位正好可以解決這一問題。

    縱觀當下幾大汽車集團,皆已紛紛擁有海外高檔品牌,唯獨廣汽尚無名花落戶,所以對于廣汽而言,謳歌品牌能否滑落廣州意義非同一般。

    就在此前一周,一位本田中國內部的消息人士向新浪汽車透露,目前本田已與廣本、東本之中的一位合作伙伴達成基本意向,已大體確認了謳歌國產的合作方。但并未透露具體的細節。

    而近期有媒體猜測,東風本田已“拿下”謳歌,并宣稱由于謳歌國產首車為小型SUV,將應用CR-V平臺,所以確定落戶東風本田。但對于這樣的說法,本田以及廣汽本田、東風本田三方都未予證實。有分析人士猜測,6月14日本田中國將攜兩位合資伙伴在京發布在華全新技術戰略路線,而那時或將成為謳歌國產合作伙伴的發布時間。

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